Claimtest.

Wir messen die Wirkung von Claims und Slogans - damit Sie in guter Erinnerung bleiben.

Verlässlich, bewährt, nutzenorientiert

Unser Erfolgsrepzept für Claimtests

Aus unterschiedlichen Vorlagen ermitteln wir, welcher Unternehmensclaim bei Ihrer Zielgruppe den höchsten Werbenutzen erzeugt. Dabei wagen wir den Spagat zwischen einer raschen Lieferung der benötigten Ergebnisse und einer nutzenstiftenden Begleitung unserer Klienten über das gesamte Projekt.

Konzeption

Sie teilen uns mit, welche Claims bzw. Slogans gegeneinander getestet werden sollen. Wir pflegen diese in unseren bewährten Online-Fragebogen für Claimtests ein und nehmen nach Ihren Vorgaben ggf. notwendige, individuelle Anpassungen vor.

Durchführung

Wir laden vorselektiert Personen aus unserem Online Access Panel zur Befragung ein. Häufig ergibt es Sinn, einen Querschnitt der gesamten Bevölkerung zu befragen, um unbeabsichtigte, negative Imageveränderungen in Bevölkerungsteilen neben der Kernzielgruppe zu messen.

Analyse

Wir führen eine Auswertung der gewonnenen Daten durch, leiten auf Wunsch Handlungsoptionen ab und bereiten die Daten in aussagekräftigen Schaubildern auf, mit denen Sie arbeiten können. Daneben stellen wir Ihnen die Daten auf Wunsch als Datensatz und Tabellenband zur Verfügung.

Pakete und Preise

Als internationales Marktforschungsinstitut testen wir Claims sowohl im deutschsprachigen als auch im internationalen Kontext. So bleiben Sie den Menschen weltweit im Gedächtnis. Mit uns haben Sie einen zuverlässigen Partner, der für kompetente Beratung, rasche Durchführung und hohe Datenqualität steht. Die nachfolgenden Paketpreise gelten nur für deutschsprachige Länder.
SPLENDID QUICK CLAIMTEST BRONZE

€ 2.250

  • Vorstellung von bis zu 4 Claims
  • 300 Befragte
  • Passung zu Branche und Marke
  • Aufmerksamkeitsleistung
  • Imagewirkung
  • Benennen der besten Alternative
  • Valide Daten in 72 Stunden
  • Bevölkerungsrepräsentativ nach Alter (18-70), Geschlecht, Bundesland
  • Onlinedurchführung auf unseren geschützten Servern
  • Datenlieferung als Excel oder SPSS Datei
  • Kein kommentierter Schaubildbericht

Anfragen

SPLENDID QUICK CLAIMTEST SILBER

€ 4.450

  • Vorstellung von bis zu 6 Claims
  • 500 Befragte
  • Passung zu Branche und Marke
  • Aufmerksamkeitsleistung
  • Imagewirkung
  • Benennen der besten Alternative
  • Valide Daten in 72 Stunden
  • Bevölkerungsrepräsentativ nach Alter (18-70), Geschlecht, Bundesland
  • Onlinedurchführung auf unseren geschützten Servern
  • Datenlieferung als Excel oder SPSS Datei
  • Kein kommentierter Schaubildbericht

Anfragen

SPLENDID QUICK CLAIMTEST GOLD

€ 6.450

  • Vorstellung von bis zu 8 Claims
  • 1.000 Befragte
  • Passung zu Branche und Marke
  • Aufmerksamkeitsleistung
  • Imagewirkung
  • Benennen der besten Alternative
  • Valide Daten in 72 Stunden
  • Bevölkerungsrepräsentativ nach Alter (18-70), Geschlecht, Bundesland
  • Onlinedurchführung auf unseren geschützten Servern
  • Datenlieferung als Excel oder SPSS Datei
  • Kein kommentierter Schaubildbericht

Anfragen

Angegebene Preise sind Nettopreise zzgl. Umsatzsteuer. Schaubildbericht +650 Euro bei CLAIMTEST BRONZE, +800 Euro bei CLAIMTEST SILBER und +950 Euro bei CLAIMTEST GOLD. Lieferung des Schaubildberichts erfolgt etwa zwei bis drei Tage später als die angegebenen 72 Stunden.

Individuelle Lösung gewünscht?

Sie benötigen eine individuelle Lösung bei der Entscheidung für oder gegen bestimmte Slogans. Oder können wir Ihnen anderweitig behilflich sein? Melden Sie sich bei uns und wir finden eine Lösung.

Unsere professionelle Leistung ist Ihr Nutzen.

  • Hohe Datenqualität
  • Sehr gute Erreichbarkeit auch von speziellen Zielgruppen mit niedrigen Inzidenzen
  • Organisatorisch reibungslose Abwicklung mit einem festen Ansprechpartner
  • Exzellentes Preis-Leistungs-Verhältnis
  • Kurze Feldzeiten und somit rasche Projektabwicklung und schnelle Datenlieferung
  • Eigenes weltweites Online-Panel, das ständig ausgebaut wird
  • Langfristige Partnerschaften mit unseren Auftraggebern

Wir begeistern Kunden aus der ganzen Welt mit unserer Arbeit.

Was können wir für Sie leisten?

Die Entscheidung für den am besten geeigneten Claim aus einem gegebenen Set an Auswahlmöglichkeiten treffen.

Einen treffenden und wirksamen Claim zu formulieren, gilt als herausfordernd. Exzellente Claims bleiben für lange Zeit mit dem werbenden Unternehmen verbunden und finden Einzug in den normalen Sprachgebrauch. Schlechte Claims können häufig nicht einmal der richtigen Branche, geschweige denn dem richtigen Unternehmen zugeordnet werden oder sind missverständlich, irreführend oder unsympathisch.

Wir bieten die Möglichkeit, mehrere Auswahlmöglichkeiten an Claims gegeneinander hinsichtlich ihrer Wirkung bei der Zielgruppe zu testen. Als Marktforschungsinstitut erheben wir die benötigten Daten neutral und unterstützen entweder die Auftraggeber oder die Ersteller von Slogans (z.B. Werbeagenturen) dabei, eine erfolgreiche Kampagne durchzuführen. Für Claims, häufig synonym mit Slogans verwendet, gibt es verschiedene Erfolgskriterien und Ansätze, die sich hervorragend im Rahmen einer Marktforschung testen lassen. Claimtests sind extrem kosteneffizient, da die Prägnanz, Erinnerungsleistung und Bedeutsamkeit des Claims so zentral für den späteren Nutzen für das auftraggebende Unternehmen sind.

Übrigens: Falls Sie noch keine adäquaten Claims geshortlistet haben, können wir Sie auch dabei unterstützen. Wir verfügen über einen Pool an sehr kreativen Probanden, die für Sie entsprechende Vorschläge generieren können, beispielsweise im Rahmen eines Kreativworkshops.

WAS WIRD BEIM CLAIMTEST ERMITTELT?

  • Assoziationen
  • Aufmerksamkeitsleistung
  • Erinnerungsleistung
  • Imagewirkung
  • Verständlichkeit
  • Wahrgenommene Botschaft
  • Branchenpassung
  • Markenpassung
  • Landes- und zielgruppenspezifische Unterschiede

WAS MÜSSEN SIE UNS FÜR EINEN CLAIMTEST LIEFERN?

  • Die zu untersuchenden Claims oder Slogans
  • Den Kontext, in dem sie genutzt werden sollen
  • Zu befragende Länder und ggf. Einschränkungen bei der zu befragenden Zielgruppe
  • Spezifika oder Besonderheiten bei Ihrem Projekt

WIE WIRD IHR CLAIMTEST DURCHGEFÜHRT?

Grundlage der Claimtest-Studien sind Online-Umfragen mit typischer Weise 500 Personen. Diese werden entweder aus der ihrer Zielgruppe oder Kampagnenzielgruppe selektiert oder repräsentativ für die Bevölkerung ausgewählt. Bei spezifischeren Fragestellungen kann die Teilnehmerbasis leicht auf beispielsweise 1.000 Teilnehmer aufgestockt werden.

Wir verwenden bewährte Fragebögen zur Messung der Kommunikationsleistung von Unternehmens- und Werbeclaims. Ergebnis sind valide Daten, mit denen Sie arbeiten können.

WIE LANGE DAUERT DER CLAIMTEST?

Um die Projektlaufzeiten zu minimieren, setzen wir Teams ein, die Aufträge über die gesamte Marktforschungskette hinweg begleiten – von der Feldphase bis zur Beratung zu den Ergebnissen.

Als Marktforschungsinstitut mit Erfahrung im Bereich der Kommunikationsforschung wissen wir, dass Kernergebnisse, also welche Alternative als die beste bezeichnet werden kann, häufig schnell vorliegen müssen.

Daher stellen wir die Information in 72 Stunden nach Beauftragung und Lieferung aller Materialien zur Verfügung. Bei internationalen Projekten (aufgrund der Übersetzungszeiten) benötigen wir etwa eine Woche mehr.

Auswertungbeispiele eines Claimtests

Bei Datenauswertung und Datenanalyse sind wir Profis. Wir unterstützen Klienten aus unterschiedlichen Branchen bei anspruchsvoller Datenanalyse und Aufbereitung in aussagekräftigen Schaubildern, aus denen handlungsrelevante Informationen abzuleiten sind.

Unsere globalen Online Access Panels

Wir unterstützen Sie weltweit bei Ihrer Marktforschung mit unseren eigenen qualitativ hochwertigen Online-Panels. Wir haben Zugriff auf interessante Zielgruppen aus den Bereichen B2C und B2B. Wir betreuen Sie professionell von der Konzeption über die Durchführung und - sofern gewünscht - bis zur Analyse der gewonnenen Daten.

Mit unseren Online Access Panels bieten wir Zugang zu Konsumenten in über 70 Ländern. Die Größe der Länderpanels variiert, aber sie haben alle eine Gemeinsamkeit: Eine hohe Qualität.

Durchgängig hohe Qualität in unserem Panel

Die Datenqualität, die mit einer Umfrage über ein Online Access Panel erreicht werden kann, hängt neben einem methodisch sauberen Fragebogen und der Stichprobe von vielen verschiedenen Faktoren ab. Damit wir unseren eigenen hohen Ansprüchen gerecht werden können, sichern wir unsere Qualität in allen Stufen und überlassen nichts dem Zufall.
  • Panel-Rekrutierung

    Die Teilnehmer unserer Onlineumfragen sind registrierte Mitglieder unserer Online-Panels www.mobrog.com und www.opinionhero.com.

    Die Panelisten werden aktiv und passiv über unterschiedliche Kanäle wie Telefonaktionen, Werbeanzeigen im Internet oder in Zeitungen, Empfehlungen, PR-Beiträge etc. rekrutiert. Wir verzichten auf affiliate-gesteuerte Kanäle, da die Qualität dieser Panelisten erfahrungsgemäß schlecht und nahezu ausschließlich monetär getrieben ist.

    Jeder Teilnehmer registriert sich vollkommen freiwillig und wird nicht mit falschen Versprechungen zur Registrierung verleitet.

    Durch einen Geo-IP-Check wird sichergestellt, dass der Teilnehmer sich tatsächlich in dem Land befindet, in dem er vorgibt zu sein.

    Jeder Teilnehmer muss zur Zusendung von Umfrage-Angeboten seine E-Mail-Adresse validieren.

    Nach der Registrierung bekommen die Teilnehmer passende Umfragen wahlweise via E-Mail und/oder App direkt auf ihr Smartphone. Auch hier wird durch Geo-IP-Check der Standort im richtigen Land validiert.

  • Panel-Pflege

    Als Teilnahmeanreiz und Wertschätzung erhalten die Teilnehmer eine kleine Vergütung. Diese können sie sich via PayPal auszahlen lassen. Wir arbeiten nicht mit intransparenten Punktesystemen, Gutscheinen oder Gewinnspielen als Teilnahmeanreiz.

    Die Profile werden regelmäßig gepflegt: Einerseits werden die Teilnehmer zu Aktualisierungen bestehender Daten aufgefordert. Andererseits werden stets neue Attribute in die Profilierung aufgenommen, um eine möglichst breite und tiefe Stichprobenauswahl gewährleisten zu können.

    Bei anhaltender Inaktivität oder bei Qualitätsmängeln werden die Profile der Teilnehmer gelöscht. So können wir Antwortraten sehr genau prognostizieren und treffsicher abschätzen, in welchem Umfang wir unsere Klienten auch bei sehr speziellen Anfragen unterstützen können.

    Das Teilnahme- und Auszahlungsverhalten der Teilnehmer wird überwacht, um betrügerisches Verhalten zu entdecken. Bei Auffälligkeiten wird der Teilnehmer aus unserem Pool ausgeschlossen.

  • Feldphase

    Selbstselektion ist bei unseren Umfragen ausgeschlossen. Die Teilnehmer werden aktiv zur Umfrage eingeladen und können nur so teilnehmen. Dabei informieren wir die Teilnehmer vorab auch nicht über das Thema der Umfrage. Wir vermeiden Umfrage-Junkies, indem die Teilnehmer nur sporadisch zu Umfragen eingeladen werden.

    Die Qualität der Antworten wird während der Feldzeit (und nicht nur im Anschluss) geprüft und mangelhafte Fälle gelöscht. Dabei werden bestimmten Stellen im Fragebogen auf Widersprüchlichkeiten oder nicht plausible Aussagen geprüft. Es werden nur eindeutig mangelhafte Fälle entfernt; ein Eingriff in die Datenintegrität findet nicht statt.

    Im Rahmen der Umfragen bauen wir regelmäßig mehrere Qualitätsfragen ein, die nur beantwortet werden können, wenn die Teilnehmer die Umfrage gewissenhaft gelesen haben.

    Der tatsächliche Standort des Umfrageteilnehmers wird über die IP-Adresse verifiziert. Ferner wird eine Mehrfachteilnahme über unterschiedliche Profile durch Cookies ausgeschlossen. Sofern Panelisten durch unser Qualitätsraster fallen, werden sie aus dem Panel ausgeschlossen.

  • Datenqualität

    Nach dem Ende der Datenerhebung wird der Datensatz auf mangelhafte Datensätze, Muster, Bearbeitungszeit etc. hin untersucht. Die eingesetzten Algorithmen sind auf dem neuesten Stand und werden kontinuierlich weiterentwickelt.

    Wir arbeiten nach der Devise "Datenqualität und Panelisten-Quantität", und das macht sich für uns und unsere Klienten bezahlt. Unsere hohen Qualitätsstandards von der Rekrutierung über die kontinuierliche und sorgfältige Pflege unseres Panels durch unser qualifiziertes Team kann sich sehen lassen: Wir haben überdurchschnittlich hohe Antwortraten und eine hohe Bindung unserer Teilnehmer.

    Dies resultiert in einer höchsten Ansprüchen gerecht werdenden Antwortqualität und ist somit eine solide Basis für erfolgreiche Marktforschungsprojekte unserer Kunden.

Echte Menschen, echte Antworten

Die Teilnehmer unserer Umfragen sind echte Menschen, die bei den Umfragen authentische Antworten geben. Hier sehen Sie einige von unseren Teilnehmern, die auch gern an Ihrer Umfrage teilnehmen.
Barbara, 25, Deutschland
Corina, 39, Deutschland
Alex, 42, Österreich
Sabrina, 26, Deutschland
Manfred, 67, Deutschland
Andreas, 40, Deutschland

Wie möchten Sie in Erinnerung bleiben?

Gern unterstützen wir Sie bei der Findung Ihres Slogans. Ein Anruf genügt und wir nehmen die Arbeit auf. Lassen Sie uns über Ihr Projekt sprechen und mit Ihrer Marktforschung beginnen.
SPLENDID RESEARCH Marktforschung

Wir sind Mitglied bei der wichtigsten Organisation für Marktforschung.

Esomar
SPLENDID RESEARCH GmbH
Barmbeker Str. 7a
22303 Hamburg
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Tel.: +49 40/69 45 366-0
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