Conjoint-Analyse.

Wir optimieren Ihre Produkte, Dienstleistungen und Preise.

Umfassend, strategisch, intelligent

Mit Entscheidungsexperimenten Potenziale aufdecken

Eine Conjoint-Analyse ermöglicht es Ihnen, die Angebote Ihres Unternehmens optimal auf die Kunden und das Wettbewerbsumfeld einzustellen. Auch bei komplexen statistischen Verfahren ist uns Transparenz sehr wichtig. Daher begleiten wir Sie von der Konzeption, über die Durchführung bis zur Analyse der Daten und legen unsere Verfahren offen.

Konzeption

Sie teilen uns mit, welche Ziele Sie in Ihrem Markt haben und welche Produkt- und Preisoptionen Sie testen möchten. Wir erarbeiten mit Ihnen zusammen ein Studiendesign und erstellen Ihnen ein unverbindliches Angebot. Anschließend programmieren wir die Befragung in unserem Online Survey-Tool.

Durchführung

Wir laden entweder Personen aus unserem Online Access Panel oder Ihre Kunden zur Befragung ein. In unserem Panel stehen Ihnen Studienteilnehmer in insgesamt 70 Ländern weltweit zur Verfügung. Wenn Sie registrierte Kunden mit Einwilligung zum Marktforschungskontakt haben, erarbeiten wir gerne mit Ihnen eine individuelle Ansprache und die Möglichkeit, diese zur Befragung einzuladen.

Analyse

Wir führen eine Auswertung der gewonnenen Daten durch, leiten Handlungsoptionen ab und bereiten die Daten in aussagekräftigen Schaubildern auf, mit denen Sie arbeiten können. Daneben stellen wir Ihnen die Daten auf Wunsch als Datensatz und Tabellenband zur Verfügung.

Pakete und Preise

Wir begleiten Sie bei Durchführung Ihrer Conjoint-Analyse. Egal in welchem Kontext diese steht - mit uns haben Sie einen zuverlässigen Partner, der für kompetente Beratung, rasche Durchführung und hohe Datenqualität steht.
CONJOINT-ANALYSIS CLASSIC

€ 3.950

  • Mehrfaches Ranking von bis zu sieben Produkten
  • 500 Befragte
  • Produkte dürfen sich bei 4 Merkmalen unterscheiden
  • Teilnutzen aller Merkmalsausprägungen
  • Bevölkerungsrepräsentativ nach Alter
    (18-70), Geschlecht, Bundesland, Einkommen, Bildung
  • Onlinedurchführung auf unseren geschützten Servern
  • Datenlieferung als Excel oder SPSS Datei
  • Kein kommentierter Schaubildbericht

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CHOICE-BASED CONJOINT-ANALYSIS

€ 8.950

  • Mehrfacher Vergleich von 4 verschiedenen Produkte & die Möglichkeit, keines zu wählen
  • Einbezug des Wettbewerbs
  • 500 Befragte
  • Produkte dürfen sich bei 4 Merkmalen unterscheiden
  • Teilnutzen aller Merkmalsausprägungen
  • Marktanteile
  • Marginale Zahlungsbereitschaft für alle Merkmalsausprägungen
  • Bevölkerungsrepräsentativ nach Alter (18-70), Geschlecht, Bundesland, Einkommen, Bildung
  • Onlinedurchführung auf unseren geschützten Servern
  • Datenlieferung als Excel oder SPSS Datei
  • Kein kommentierter Schaubildbericht

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CHOICE MODELLING

€ 12.950

  • Mehrfacher Vergleich von 4 verschiedenen Produkte & die Möglichkeit, keines zu wählen
  • Einbezug des Wettbewerbs
  • 1000 Befragte
  • Produkte dürfen sich bei 5-15 Merkmalen unterscheiden
  • Teilnutzen aller Merkmalsausprägungen
  • Marktanteile
  • Marginale Zahlungsbereitschaft für alle Merkmalsausprägungen
  • Bevölkerungsrepräsentativ nach Alter (18-70), Geschlecht, Bundesland, Einkommen, Bildung
  • Onlinedurchführung auf unseren geschützten Servern
  • Datenlieferung als Excel oder SPSS Datei
  • Kommentierter Schaubildbericht

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Angegebene Preise sind Nettopreise zzgl. Umsatzsteuer.

Individuelle Lösung gewünscht?

Sie benötigen eine individuelle Lösung zur Durchführung Ihres Entscheidungsexperiments oder Sie haben noch eine Frage? Melden Sie sich bei uns und wir finden eine Lösung.

Unsere professionelle Leistung ist Ihr Nutzen.

  • Hohe Datenqualität
  • Sehr gute Erreichbarkeit auch von speziellen Zielgruppen mit niedrigen Inzidenzen
  • Organisatorisch reibungslose Abwicklung mit einem festen Ansprechpartner
  • Exzellentes Preis-/Leistungsverhältnis
  • Kurze Feldzeiten und somit rasche Projektabwicklung und schnelle Datenlieferung
  • Eigenes weltweites Online-Panel, das ständig ausgebaut wird
  • Langfristige Partnerschaften mit unseren Auftraggebern

Wir begeistern Kunden aus der ganzen Welt mit unserer Arbeit.

Was können wir für Sie leisten?

Wenn Sie den Teilnutzen der einzelnen Eigenschaften kennen, können Sie Ihre Produkte und Merkmale optimieren. Darüber hinaus erlauben ihnen Conjoint Analysen, auch im Vergleich mit dem Wettbewerb das attraktivste Angebot zu gestalten.

Wenn es um die Einführung oder Modifikation von Produkten und Dienstleistungen geht, ist nicht klar, wie die Verbraucher das Angebot annehmen werden. Direkt erfragen lässt sich das oft nicht, denn das Wissen, wie man Kaufentscheidungen trifft, ist nur zum Teil bewusst zugänglich. Conjoint Analysen berechnen den tatsächlichen Nutzen der Produktmerkmale, indem sie den Verbraucher vor realistische, ganzheitliche Kaufentscheidungen stellen. Aus den Entscheidungen werden dann die Präferenzen für einzelne Merkmale statistisch berechnet.

Wir können sämtliche Varianten von Conjoint-Analysen schnell und kostengünstig umsetzen. Mit unserem Know-How bei der Programmierung und Auswertung von Conjoint-Analysen stehen wir Ihnen über die gesamte Studiendauer zur Verfügung.

WAS WIRD BEI DER CONJOINT-ANALYSE GEMESSEN?


  • Wert einzelner Produkt- und Dienstleistungseigenschaften für die Konsumenten
  • Preisbereitschaft
  • Markanteile

WAS MÜSSEN SIE UNS FÜR EINE CONJOINT-ANALYSE LIEFERN?

  • Die zu untersuchenden Produkte, die zu testenden Merkmale und Ihre Wettbewerber
  • Wenn sie zur Verfügung stehen: Produktfotos und Markenlogos
  • Zu befragende Länder und ggf. Einschränkungen bei der zu befragenden Zielgruppe
  • Spezifika oder Besonderheiten bei Ihrem Projekt

WIE WIRD IHRE CONJOINT-ANALYSE DURCHGEFÜHRT?

Grundlage der Conjoint-Analysen sind Online-Umfragen mit 500 Personen. Dabei bewerten die Teilnehmer ganzheitliche Produktkonzepte wie in einem realistischen Kaufprozess. Welchen genauen Einfluss einzelne Merkmale haben, ist den Probanden dabei nicht bewusst. Aus ihren Entscheidungen lässt sich der Einfluss allerdings rechnerisch ermitteln.

Wir verwenden ansprechende Designs für die Online-Fragebögen und binden nach Möglichkeit Produktbilder ein. Ziel ist es, die Auswahl für die Befragten möglichst realistisch und interessant zu gestalten.

WIE LANGE DAUERT DIE CONJOINT-ANALYSE?

Um die Projektlaufzeiten zu minimieren, setzen wir Teams ein, die Aufträge über die gesamte Marktforschungskette hinweg begleiten – von der Feldphase bis zur Beratung zu den Ergebnissen. Allerdings bringen Conjoint Analysen meistens einen hohen Programmieraufwand mit sich. Darüber hinaus benötigen Online-Befragungen für eine vollständige Repräsentativität einige Tage Zeit, um auch weniger schnell antwortenden Personen die Teilnahme zu ermöglichen.

Eine klassische Conjoint Analyse kann in schon in 9 Werktagen durchgeführt werden. Eine Adaptive Choice-based Conjoint Analyse benötigt eine Projektlaufzeit von 18 Werktagen. Sollte die Zeit einmal knapper sein, arbeiten unsere Projektleiter gerne mit Ihnen zusammen eine Lösung für Ihre Studie aus.

Unsere globalen Online Access Panels

Wir unterstützen Sie weltweit bei Ihrer Marktforschung mit unseren eigenen qualitativ hochwertigen Online-Panels. Wir haben Zugriff auf interessante Zielgruppen aus den Bereichen B2C und B2B. Wir betreuen Sie professionell von der Konzeption über die Durchführung und - sofern gewünscht - bis zur Analyse der gewonnenen Daten.

Mit unseren Online Access Panels bieten wir Zugang zu Konsumenten in über 70 Ländern. Die Größe der Länderpanels variiert, aber sie haben alle eine Gemeinsamkeit: Eine hohe Qualität.

Durchgängig hohe Qualität in unserem Panel

Die Datenqualität, die mit einer Umfrage über ein Online Access Panel erreicht werden kann, hängt neben einem methodisch sauberen Fragebogen und der Stichprobe von vielen verschiedenen Faktoren ab. Damit wir unseren eigenen hohen Ansprüchen gerecht werden können, sichern wir unsere Qualität in allen Stufen und überlassen nichts dem Zufall.
  • Panel-Rekrutierung

    Die Teilnehmer unserer Onlineumfragen sind registrierte Mitglieder unserer Online-Panels www.mobrog.com und www.opinionhero.com.

    Die Panelisten werden aktiv und passiv über unterschiedliche Kanäle wie Telefonaktionen, Werbeanzeigen im Internet oder in Zeitungen, Empfehlungen, PR-Beiträge etc. rekrutiert. Wir verzichten auf affiliate-gesteuerte Kanäle, da die Qualität dieser Panelisten erfahrungsgemäß schlecht und nahezu ausschließlich monetär getrieben ist.

    Jeder Teilnehmer registriert sich vollkommen freiwillig und wird nicht mit falschen Versprechungen zur Registrierung verleitet.

    Durch einen Geo-IP-Check wird sichergestellt, dass der Teilnehmer sich tatsächlich in dem Land befindet, in dem er vorgibt zu sein.

    Jeder Teilnehmer muss zur Zusendung von Umfrage-Angeboten seine E-Mail-Adresse validieren.

    Nach der Registrierung bekommen die Teilnehmer passende Umfragen wahlweise via Email und/ oder App direkt auf ihr Smartphone. Auch hier wird durch Geo-IP-Check der Standort im richtigen Land validiert.

  • Panel-Pflege

    Als Teilnahmeanreiz und Wertschätzung erhalten die Teilnehmer eine kleine Vergütung. Diese können sie sich via PayPal auszahlen lassen. Wir arbeiten nicht mit intransparenten Punktesystemen, Gutscheinen oder Gewinnspielen als Teilnahmeanreiz.

    Die Profile werden regelmäßig gepflegt: Einerseits werden die Teilnehmer zu Aktualisierungen bestehender Daten aufgefordert. Andererseits werden stets neue Attribute in die Profilierung aufgenommen, um eine möglichst breite und tiefe Stichprobenauswahl gewährleisten zu können.

    Bei anhaltender Inaktivität oder bei Qualitätsmängeln werden die Profile der Teilnehmer gelöscht. So können wir Antwortraten sehr genau prognostizieren und treffsicher abschätzen, in welchem Umfang wir unsere Klienten auch bei sehr speziellen Anfragen unterstützen können.

    Das Teilnahme- und Auszahlungsverhalten der Teilnehmer wird überwacht, um betrügerisches Verhalten zu entdecken. Bei Auffälligkeiten wird der Teilnehmer aus unserem Pool ausgeschlossen.

  • Feldphase

    Selbstselektion ist bei unseren Umfragen ausgeschlossen. Die Teilnehmer werden aktiv zur Umfrage eingeladen und können nur so teilnehmen. Dabei informieren wir die Teilnehmer vorab auch nicht über das Thema der Umfrage. Wir vermeiden Umfrage-Junkies, indem die Teilnehmer nur sporadisch zu Umfragen eingeladen werden.

    Die Qualität der Antworten wird während der Feldzeit (und nicht nur im Anschluss) geprüft und mangelhafte Fälle gelöscht. Dabei werden bestimmten Stellen im Fragebogen auf Widersprüchlichkeiten oder nicht plausible Aussagen geprüft. Es werden nur eindeutig mangelhafte Fälle entfernt; ein Eingriff in die Datenintegrität findet nicht statt.

    Im Rahmen der Umfragen bauen wir regelmäßig mehrere Qualitätsfragen ein, die nur beantwortet werden können, wenn die Teilnehmer die Umfrage gewissenhaft gelesen haben.

    Der tatsächliche Standort des Umfrageteilnehmers wird über die IP-Adresse verifiziert. Ferner wird eine Mehrfachteilnahme über unterschiedliche Profile durch Cookies ausgeschlossen. Sofern Panelisten durch unser Qualitätsraster fallen, werden sie aus dem Panel ausgeschlossen.

  • Datenqualität

    Nach dem Ende der Datenerhebung wird der Datensatz auf mangelhafte Datensätze, Muster, Bearbeitungszeit etc. hin untersucht. Die eingesetzten Algorithmen sind auf dem neuesten Stand und werden kontinuierlich weiterentwickelt.

    Wir arbeiten nach der Devise "Datenqualität und Panelisten-Quantität", und das macht sich für uns und unsere Klienten bezahlt. Unsere hohen Qualitätsstandards von der Rekrutierung über die kontinuierliche und sorgfältige Pflege unseres Panels durch unser qualifiziertes Team kann sich sehen lassen: Wir haben überdurchschnittlich hohe Antwortraten und eine hohe Bindung unserer Teilnehmer.

    Dies resultiert in einer höchsten Ansprüchen gerecht werdenden Antwortqualität und ist somit eine solide Basis für erfolgreiche Marktforschungsprojekte unserer Kunden.

Echte Menschen, echte Antworten

Die Teilnehmer unserer Umfragen sind echte Menschen, die bei den Umfragen authentische Antworten geben. Hier sehen Sie einige von unseren Teilnehmern, die auch gern an Ihrer Umfrage teilnehmen.
Barbara, 25, Deutschland
Corina, 39, Deutschland
Alex, 42, Österreich
Sabrina, 26, Deutschland
Manfred, 67, Deutschland
Andreas, 40, Deutschland

Wie könnte Ihre Conjoint-Analyse aussehen?

Wir gehen den Dingen gerne auf den Grund. Daher würden wir Sie gerne dabei unterstützen, Ihr Angebot mit einem Entscheidungsexperiment bestmöglich zusammenzustellen. Schreiben Sie uns gern oder rufen Sie uns an, damit wir über Ihr Projekt und unseren Beitrag dazu sprechen können.
SPLENDID RESEARCH Marktforschung

Wir sind Mitglied bei der wichtigsten Organisation für Marktforschung.

Esomar
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