Umfassend, strategisch, intelligent
Wenn du den Teilnutzen der einzelnen Eigenschaften kennst, kannst du deine Produkte und Merkmale optimieren. Darüber hinaus erlauben dir Conjoint Analysen, auch im Vergleich mit dem Wettbewerb das attraktivste Angebot zu gestalten.
Wenn es um die Einführung oder Modifikation von Produkten und Dienstleistungen geht, ist nicht klar, wie die Verbraucher das Angebot annehmen werden. Direkt erfragen lässt sich das oft nicht, denn das Wissen, wie man Kaufentscheidungen trifft, ist nur zum Teil bewusst zugänglich. Conjoint Analysen berechnen den tatsächlichen Nutzen der Produktmerkmale, indem sie den Verbraucher vor realistische, ganzheitliche Kaufentscheidungen stellen. Aus den Entscheidungen werden dann die Präferenzen für einzelne Merkmale statistisch berechnet.
Wir können sämtliche Varianten von Conjoint-Analysen schnell und kostengünstig umsetzen. Mit unserem Know-How bei der Programmierung und Auswertung von Conjoint-Analysen stehen wir dir über die gesamte Studiendauer zur Verfügung.
Grundlage der Conjoint-Analysen sind Online-Umfragen mit 500 Personen. Dabei bewerten die Teilnehmer ganzheitliche Produktkonzepte wie in einem realistischen Kaufprozess. Welchen genauen Einfluss einzelne Merkmale haben, ist den Probanden dabei nicht bewusst. Aus ihren Entscheidungen lässt sich der Einfluss allerdings rechnerisch ermitteln.
Wir verwenden ansprechende Designs für die Online-Fragebögen und binden nach Möglichkeit Produktbilder ein. Ziel ist es, die Auswahl für die Befragten möglichst realistisch und interessant zu gestalten.
Um die Projektlaufzeiten zu minimieren, setzen wir Teams ein, die Aufträge über die gesamte Marktforschungskette hinweg begleiten – von der Feldphase bis zur Beratung zu den Ergebnissen. Allerdings bringen Conjoint Analysen meistens einen hohen Programmieraufwand mit sich. Darüber hinaus benötigen Online-Befragungen für eine vollständige Repräsentativität einige Tage Zeit, um auch weniger schnell antwortenden Personen die Teilnahme zu ermöglichen.
Eine klassische Conjoint Analyse kann in schon in 9 Werktagen durchgeführt werden. Eine Choice-based Conjoint Analyse benötigt eine Projektlaufzeit von 18 Werktagen. Sollte die Zeit einmal knapper sein, arbeiten unsere Projektleiter gerne mit dir zusammen eine Lösung für Ihre Studie aus.
Wir unterstützen dich weltweit bei deiner Marktforschung mit unseren eigenen qualitativ hochwertigen Online-Panels. Wir haben Zugriff auf interessante Zielgruppen aus den Bereichen B2C und B2B. Wir betreuen dich professionell von der Konzeption über die Durchführung und - sofern gewünscht - bis zur Analyse der gewonnenen Daten.
Mit unseren Online Access Panels bieten wir Zugang zu Konsumenten in über 70 Ländern. Die Größe der Länderpanels variiert, aber sie haben alle eine Gemeinsamkeit: Eine hohe Qualität.
Die Teilnehmer unserer Onlineumfragen sind registrierte Mitglieder unserer Online-Panels www.mobrog.com und www.opinionhero.com.
Die Panelisten werden aktiv und passiv über unterschiedliche Kanäle wie Telefonaktionen, Werbeanzeigen im Internet oder in Zeitungen, Empfehlungen, PR-Beiträge etc. rekrutiert. Wir verzichten auf affiliate-gesteuerte Kanäle, da die Qualität dieser Panelisten erfahrungsgemäß schlecht und nahezu ausschließlich monetär getrieben ist.
Jeder Teilnehmer registriert sich vollkommen freiwillig und wird nicht mit falschen Versprechungen zur Registrierung verleitet.
Durch einen Geo-IP-Check wird sichergestellt, dass der Teilnehmer sich tatsächlich in dem Land befindet, in dem er vorgibt zu sein.
Jeder Teilnehmer muss zur Zusendung von Umfrage-Angeboten seine E-Mail-Adresse validieren.
Nach der Registrierung bekommen die Teilnehmer passende Umfragen wahlweise via E-Mail und/oder App direkt auf ihr Smartphone. Auch hier wird durch Geo-IP-Check der Standort im richtigen Land validiert.
Als Teilnahmeanreiz und Wertschätzung erhalten die Teilnehmer eine kleine Vergütung. Diese können sie sich via PayPal auszahlen lassen. Wir arbeiten nicht mit intransparenten Punktesystemen, Gutscheinen oder Gewinnspielen als Teilnahmeanreiz.
Die Profile werden regelmäßig gepflegt: Einerseits werden die Teilnehmer zu Aktualisierungen bestehender Daten aufgefordert. Andererseits werden stets neue Attribute in die Profilierung aufgenommen, um eine möglichst breite und tiefe Stichprobenauswahl gewährleisten zu können.
Bei anhaltender Inaktivität oder bei Qualitätsmängeln werden die Profile der Teilnehmer gelöscht. So können wir Antwortraten sehr genau prognostizieren und treffsicher abschätzen, in welchem Umfang wir unsere Klienten auch bei sehr speziellen Anfragen unterstützen können.
Das Teilnahme- und Auszahlungsverhalten der Teilnehmer wird überwacht, um betrügerisches Verhalten zu entdecken. Bei Auffälligkeiten wird der Teilnehmer aus unserem Pool ausgeschlossen.
Selbstselektion ist bei unseren Umfragen ausgeschlossen. Die Teilnehmer werden aktiv zur Umfrage eingeladen und können nur so teilnehmen. Dabei informieren wir die Teilnehmer vorab auch nicht über das Thema der Umfrage. Wir vermeiden Umfrage-Junkies, indem die Teilnehmer nur sporadisch zu Umfragen eingeladen werden.
Die Qualität der Antworten wird während der Feldzeit (und nicht nur im Anschluss) geprüft und mangelhafte Fälle gelöscht. Dabei werden bestimmten Stellen im Fragebogen auf Widersprüchlichkeiten oder nicht plausible Aussagen geprüft. Es werden nur eindeutig mangelhafte Fälle entfernt; ein Eingriff in die Datenintegrität findet nicht statt.
Im Rahmen der Umfragen bauen wir regelmäßig mehrere Qualitätsfragen ein, die nur beantwortet werden können, wenn die Teilnehmer die Umfrage gewissenhaft gelesen haben.
Der tatsächliche Standort des Umfrageteilnehmers wird über die IP-Adresse verifiziert. Ferner wird eine Mehrfachteilnahme über unterschiedliche Profile durch Cookies ausgeschlossen. Sofern Panelisten durch unser Qualitätsraster fallen, werden sie aus dem Panel ausgeschlossen.
Nach dem Ende der Datenerhebung wird der Datensatz auf schlechtes Antwortverhalten wie Muster, Bearbeitungszeit etc. hin untersucht. Die eingesetzten Algorithmen sind auf dem neuesten Stand und werden kontinuierlich weiterentwickelt.
Wir arbeiten nach der Devise "Datenqualität und Panelisten-Quantität", und das macht sich für uns und unsere Klienten bezahlt. Unsere hohen Qualitätsstandards von der Rekrutierung über die kontinuierliche und sorgfältige Pflege unseres Panels durch unser qualifiziertes Team kann sich sehen lassen: Wir haben überdurchschnittlich hohe Antwortraten und eine hohe Bindung unserer Teilnehmer.
Dies resultiert in einer höchsten Ansprüchen gerecht werdenden Antwortqualität und ist somit eine solide Basis für erfolgreiche Marktforschungsprojekte unserer Kunden.
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