Influencer-
Marktforschung.

Mehr als Reichweiteninfo und Bauchgefühl: Mit fundierten Daten zum Kampagnenerfolg.

Zuverlässig, objektiv, zielgerichtet

Erfolgreiches Influencer-Marketing ist kein Zufall.

Die zunehmende Bedeutung von Influencer-Marketing erfordert eine fundierte Datenbasis, die über reine Reichweiteninformation hinausgeht: Für Influencer und Marke ist die genaue Kenntnis der Follower-Struktur und deren Einstellung erforderlich, um den Erfolg einer Zusammenarbeit vorab abschätzen zu können.

Für Influencer

Mit unserem INFLUENCER PROFILE unterstützen wir Influencer bei der Erstellung einer umfangreichen Sedcard basierend auf der Wahrnehmung ihrer Follower. Damit wird einerseits das Finden von Placements professionalisiert und andererseits wird eine solide Basis für Impulse in der eigenen Influencer-Tätigkeit geschaffen.

Für Brands

Mit unserem INFLUENCER BRAND FIT begleiten wir Marken bei der Ermittlung eines Fits zwischen Brand und Influencer und bieten eine solide Basis, um die Eignung eines Influencers für eine Zusammenarbeit einordnen zu können. Mit unserem INFLUENCER BRAND IMPACT kann der angestrebte Kampagnenerfolg bis hin zum Einfluss der Zusammenarbeit auf Brand Image und Abschätzung der Kaufwahrscheinlichkeit vorab sichtbar gemacht werden.

Konzeption

Wir verfügen über ein in vielzähligen Studien erprobtes und validiertes Studiendesign, das einerseits die Follower-Struktur eines Influencers mit einer soliden Datenbasis abbildet und andererseits einen Fit der Follower-Strukturdaten mit der Marke misst. Dabei können neben einem einfachen Brand Fit des Influencers auch die Auswirkungen der Zusammenarbeit auf Markenimage und Kaufwahrscheinlichkeit sichtbar gemacht werden.

Durchführung

Je nach Bekanntheit des Influencers führen wir die Befragung über unser eigenes Online Access Panel durch oder befragen die Follower direkt über einen Link, den der Influencer bei seinen Followern verbreitet. Idealerweise werden die Follower für die Teilnahme incentiviert, um den Rücklauf zu erhöhen und nicht nur positiv eingestellte Follower zu erreichen. Unser Studiendesign ist international in allen Sprachen einsetzbar.

Analyse

Wir führen eine Auswertung der gewonnenen Daten durch, bereiten die Daten in aussagekräftigen Schaubildern auf, so dass Handlungsoptionen einfach abgeleitet werden können. Für den Influencer erstellen wir eine individuelle Präsentation, die als Ergänzung seiner Sedcard dienen kann. Daneben stellen wir Ihnen die Daten auf Wunsch als Datensatz und als Tabellenband zur Verfügung.

Pakete und Preise

Als internationales Marktforschungsinstitut mit eigenen Online Panels in über 70 Ländern begleiten wir Sie beim Aufbau von nachhaltig erfolgreichen Partnerschaften aus Marken und Influencern. Mit uns haben Sie einen zuverlässigen Partner, der für kompetente Beratung, rasche Durchführung und hohe Datenqualität steht.
INFLUENCER PROFILE

€ 1.750

  • 1 Influencer
  • Bis zur drei Kanäle (z.B. Instagram, Facebook, Twitch)
  • Bis zu 5.000 ausgefüllte Fragebögen (Teilnehmeraufruf unter Followern durch Auftraggeber/Influencer)
  • Bekanntheit & Beliebtheit nach Zielgruppen
  • Benchmarks für Influencer aus unserer Datenbank
  • Passung zu 25 Branchen
  • Detailliertes Image mit 20 Eigenschaften
  • Aufschlüsselung nach Alter, Geschlecht, Bundesland, Einkommen, Bildung und Abgleich zur tatsächlichen Struktur im untersuchten Land
  • Onlinedurchführung auf unseren geschützten Servern
  • und entweder Datenlieferung als Excel oder SPSS Datei
  • oder ausführlicher kommentierter Schaubildbericht
INFLUENCER BRAND FIT

€ 3.450

  • 3 Influencer & 1 Marke
  • Bis zu drei Kanäle (z.B. Instagram, Facebook, Twitch)
  • Bis zu 15.000 ausgefüllte Fragebögen (Teilnehmeraufruf unter Followern durch Auftraggeber/Influencer)
  • Bekanntheit & Beliebtheit nach Zielgruppen
  • Detailliertes Image mit 40 Eigenschaften
  • Benchmarks für Influencer und für Marken
  • Brand Fit der Influencer
  • Aufschlüsselung nach Alter, Geschlecht, Bundesland, Einkommen, Bildung und Abgleich zur tatsächlichen Struktur im untersuchten Land
  • Onlinedurchführung auf unseren geschützten Servern
  • und entweder Datenlieferung als Excel oder SPSS Datei
  • oder ausführlicher kommentierter Schaubildbericht
INFLUENCER BRAND IMPACT

€ 5.975

  • 3 Influencer & 1 Marke
  • Bis zu drei Kanäle (z.B. Instagram, Facebook, Twitch)
  • Bis zu 15.000 ausgefüllten Fragebögen (Teilnehmeraufruf unter Followern durch Auftraggeber/Influencer)
  • Bekanntheit & Beliebtheit nach Zielgruppen
  • Detailliertes Image mit 40 Eigenschaften
  • Benchmarks für Influencer und für Marken
  • Brand Fit der Influencer
  • Auswirkungen der Influencer auf das Image der Marke
  • Auswirkungen der Influencer auf Kaufwahrscheinlichkeit und Käufe
  • Aufschlüsselung nach Alter, Geschlecht, Bundesland, Einkommen, Bildung und Abgleich zur tatsächlichen Struktur im untersuchten Land
  • Onlinedurchführung auf unseren geschützten Servern
  • und entweder Datenlieferung als Excel oder SPSS Datei
  • oder ausführlicher kommentierter Schaubildbericht
Angegebene Preise sind Nettopreise zzgl. Umsatzsteuer.

Individuelle Lösung gewünscht?

Sie benötigen eine individuelle Lösung für Ihre Influencer Marktforschung oder Sie haben noch eine Frage? Melden Sie sich bei uns und wir finden eine Lösung.

Unsere professionelle Leistung ist Ihr Nutzen.

  • Hohe Datenqualität
  • Sehr gute Erreichbarkeit auch von speziellen Zielgruppen mit niedrigen Inzidenzen
  • Organisatorisch reibungslose Abwicklung mit einem festen Ansprechpartner
  • Exzellentes Preis-Leistungs-Verhältnis
  • Kurze Feldzeiten und somit rasche Projektabwicklung und schnelle Datenlieferung
  • Eigenes weltweites Online-Panel, das ständig ausgebaut wird
  • Langfristige Partnerschaften mit unseren Auftraggebern

Wir begeistern Kunden aus der ganzen Welt mit unserer Arbeit.

Was können wir für Sie leisten?

Wählen Sie die Influencer für Ihre Kampagnen aus, die Ihre Ziele am besten erreichen. Arbeiten Sie mit den Marken zusammen, die am stärksten von Ihnen als Influencer profitieren. Influencer-Marketingkampagnen sind dann am erfolgreichsten, wenn beide Partner gut zueinander passen.

Häufig entstehen Kooperationen zwischen Marken und Influencern aus reinem Bauchgefühl, persönlichem Faible oder rudimentären Reichweiteninformationen. Konsequenz sind hohe Flopraten und negative Imagetransfers vom Influencer auf die Marke oder andersherum.

Wir haben mit dem HUMAN BRAND INDEX® ein einzigartiges Tool entwickelt, mit dem sich das Potenzial und der Nutzen von Testimonials und Influencer-Kampagnen vorab beurteilen lässt. Über unser eigenes Online Panel oder über eine Befragung von Followern direkt über den Kanal des Influencers können wir in über 70 Ländern innerhalb von wenigen Tagen ermitteln, welchen Stellenwert Prominente/ Influencer und Marken haben und wie gut sie zueinander passen.

Wir bieten exakte und zielgruppenspezifische Erkenntnisse zu Prominenten/ Influencern und Marken. Werbeagenturen und Unternehmen ermöglichen wir damit die sichere Auswahl des richtigen Testimonials. Influencern oder deren Agenturen stellen wir konkrete Daten für Verhandlungen mit potenziellen Partnern zur Verfügung.

WAS WIRD MIT DEM HUMAN BRAND INDEX ® GEMESSEN?

  • Visuelle & namentliche Bekanntheit des Influencers in der Zielgruppe
  • Sympathie, Attraktivität, Identifikation und Vorbildfunktion
  • Zehn Image-Faktoren, unter anderem Aufrichtigkeit, Professionalität, Style und Leidenschaft
  • Passung zu 25 Branchen sowie Assoziation der Influencer mit einzelnen Marken
  • Image der beteiligten Marke
  • Brand Fit von Influencer und Marke
  • Erfolg des Influencers in Marken-Zielgruppen nach Alter, Geschlecht, Region, Einkommen und Familienstand
  • Imagetransfers, Kundengewinnung und KPI-Auswirkungen bei Durchführung einer Influencer-Kooperation

WAS MÜSSEN SIE UNS FÜR EINEN HUMAN BRAND INDEX ® LIEFERN?

  • Eine Auswahl der zu untersuchenden Influencer und ggf. der Marken
  • Zu befragende Länder
  • Spezifika oder Besonderheiten bei Ihrem Projekt

WIE WIRD IHR HUMAN BRAND INDEX ® ERSTELLT?

Die Befragung wird entweder über unser eigenes Online Panel oder über eine Befragung von Followern direkt über den Kanal des Influencers durchgeführt. Um die Auswirkungen eines Influencers bei einem Testimonial messen zu können, führen wir ein Kontrollgruppenexperiment durch, bei dem die Teilnehmer zufällig bestimmt unterschiedliche Fragebogeninhalte sehen.

WIE LANGE DAUERT DAS?

Um die Projektlaufzeiten zu minimieren, setzen wir Teams ein, die Aufträge über die gesamte Marktforschungskette hinweg begleiten – von der Feldphase bis zur Beratung zu den Ergebnissen. Nichtsdestoweniger benötigen Online-Befragungen für eine vollständige Repräsentativität einige Tage Zeit, um auch weniger schnell antwortenden Personen die Teilnahme zu ermöglichen.

Ein Human Brand-Profile erhalten Sie schon nach 7 Werktagen. Bei komplexeren Projekten verlängert sich die Dauer auf bis zu 10 Tage. Sollte die Zeit einmal knapper sein, arbeiten unsere Projektleiter gerne mit Ihnen zusammen eine Lösung für Ihre Studie aus.

Beispiele aus Testimonialforschungsprojekten

Bei Datenauswertung und Datenanalyse sind wir Profis. Wir unterstützen Klienten aus unterschiedlichen Branchen bei anspruchsvoller Datenanalyse und Aufbereitung in aussagekräftigen Schaubildern, aus denen handlungsrelevante Informationen abzuleiten sind.

Unsere globalen Online Access Panels

Wir unterstützen Sie weltweit bei Ihrer Marktforschung mit unseren eigenen qualitativ hochwertigen Online-Panels. Wir haben Zugriff auf interessante Zielgruppen aus den Bereichen B2C und B2B. Wir betreuen Sie professionell von der Konzeption über die Durchführung und - sofern gewünscht - bis zur Analyse der gewonnenen Daten.

Mit unseren Online Access Panels bieten wir Zugang zu Konsumenten in über 70 Ländern. Die Größe der Länderpanels variiert, aber sie haben alle eine Gemeinsamkeit: Eine hohe Qualität.

Durchgängig hohe Qualität in unserem Panel

Die Datenqualität, die mit einer Umfrage über ein Online Access Panel erreicht werden kann, hängt neben einem methodisch sauberen Fragebogen und der Stichprobe von vielen verschiedenen Faktoren ab. Damit wir unseren eigenen hohen Ansprüchen gerecht werden können, sichern wir unsere Qualität in allen Stufen und überlassen nichts dem Zufall.
  • Panel-Rekrutierung

    Die Teilnehmer unserer Onlineumfragen sind registrierte Mitglieder unserer Online-Panels www.mobrog.com und www.opinionhero.com.

    Die Panelisten werden aktiv und passiv über unterschiedliche Kanäle wie Telefonaktionen, Werbeanzeigen im Internet oder in Zeitungen, Empfehlungen, PR-Beiträge etc. rekrutiert. Wir verzichten auf affiliate-gesteuerte Kanäle, da die Qualität dieser Panelisten erfahrungsgemäß schlecht und nahezu ausschließlich monetär getrieben ist.

    Jeder Teilnehmer registriert sich vollkommen freiwillig und wird nicht mit falschen Versprechungen zur Registrierung verleitet.

    Durch einen Geo-IP-Check wird sichergestellt, dass der Teilnehmer sich tatsächlich in dem Land befindet, in dem er vorgibt zu sein.

    Jeder Teilnehmer muss zur Zusendung von Umfrage-Angeboten seine E-Mail-Adresse validieren.

    Nach der Registrierung bekommen die Teilnehmer passende Umfragen wahlweise via E-Mail und/oder App direkt auf ihr Smartphone. Auch hier wird durch Geo-IP-Check der Standort im richtigen Land validiert.

  • Panel-Pflege

    Als Teilnahmeanreiz und Wertschätzung erhalten die Teilnehmer eine kleine Vergütung. Diese können sie sich via PayPal auszahlen lassen. Wir arbeiten nicht mit intransparenten Punktesystemen, Gutscheinen oder Gewinnspielen als Teilnahmeanreiz.

    Die Profile werden regelmäßig gepflegt: Einerseits werden die Teilnehmer zu Aktualisierungen bestehender Daten aufgefordert. Andererseits werden stets neue Attribute in die Profilierung aufgenommen, um eine möglichst breite und tiefe Stichprobenauswahl gewährleisten zu können.

    Bei anhaltender Inaktivität oder bei Qualitätsmängeln werden die Profile der Teilnehmer gelöscht. So können wir Antwortraten sehr genau prognostizieren und treffsicher abschätzen, in welchem Umfang wir unsere Klienten auch bei sehr speziellen Anfragen unterstützen können.

    Das Teilnahme- und Auszahlungsverhalten der Teilnehmer wird überwacht, um betrügerisches Verhalten zu entdecken. Bei Auffälligkeiten wird der Teilnehmer aus unserem Pool ausgeschlossen.

  • Feldphase

    Selbstselektion ist bei unseren Umfragen ausgeschlossen. Die Teilnehmer werden aktiv zur Umfrage eingeladen und können nur so teilnehmen. Dabei informieren wir die Teilnehmer vorab auch nicht über das Thema der Umfrage. Wir vermeiden Umfrage-Junkies, indem die Teilnehmer nur sporadisch zu Umfragen eingeladen werden.

    Die Qualität der Antworten wird während der Feldzeit (und nicht nur im Anschluss) geprüft und mangelhafte Fälle gelöscht. Dabei werden bestimmten Stellen im Fragebogen auf Widersprüchlichkeiten oder nicht plausible Aussagen geprüft. Es werden nur eindeutig mangelhafte Fälle entfernt; ein Eingriff in die Datenintegrität findet nicht statt.

    Im Rahmen der Umfragen bauen wir regelmäßig mehrere Qualitätsfragen ein, die nur beantwortet werden können, wenn die Teilnehmer die Umfrage gewissenhaft gelesen haben.

    Der tatsächliche Standort des Umfrageteilnehmers wird über die IP-Adresse verifiziert. Ferner wird eine Mehrfachteilnahme über unterschiedliche Profile durch Cookies ausgeschlossen. Sofern Panelisten durch unser Qualitätsraster fallen, werden sie aus dem Panel ausgeschlossen.

  • Datenqualität

    Nach dem Ende der Datenerhebung wird der Datensatz auf schlechtes Antwortverhalten wie Muster, Bearbeitungszeit etc. hin untersucht. Die eingesetzten Algorithmen sind auf dem neuesten Stand und werden kontinuierlich weiterentwickelt.

    Wir arbeiten nach der Devise "Datenqualität und Panelisten-Quantität", und das macht sich für uns und unsere Klienten bezahlt. Unsere hohen Qualitätsstandards von der Rekrutierung über die kontinuierliche und sorgfältige Pflege unseres Panels durch unser qualifiziertes Team kann sich sehen lassen: Wir haben überdurchschnittlich hohe Antwortraten und eine hohe Bindung unserer Teilnehmer.

    Dies resultiert in einer höchsten Ansprüchen gerecht werdenden Antwortqualität und ist somit eine solide Basis für erfolgreiche Marktforschungsprojekte unserer Kunden.

Echte Menschen, echte Antworten

Die Teilnehmer unserer Umfragen sind echte Menschen, die bei den Umfragen authentische Antworten geben. Hier sehen Sie einige von unseren Teilnehmern, die auch gern an Ihrer Umfrage teilnehmen.
Barbara, 25, Deutschland
Corina, 39, Deutschland
Alex, 42, Österreich
Sabrina, 26, Deutschland
Manfred, 67, Deutschland
Andreas, 40, Deutschland

Wie können wir Ihren Testimonialeinsatz optimieren?

Testimonialforschung ist eines unserer Spezialgebiete innerhalb der Markenforschung. Schreiben Sie uns gern oder rufen Sie uns an, damit wir über Ihr Projekt und unsere Unterstützung bei Ihrem Marktforschungsprojekt sprechen können.
SPLENDID RESEARCH Marktforschung

Wir sind Mitglied bei der wichtigsten Organisation für Marktforschung.

Esomar
SPLENDID RESEARCH GmbH
Barmbeker Str. 7a
22303 Hamburg
Germany

Tel.: +49 40/69 45 366-0
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