Jetzt unverbindlich beraten lassen und Potenziale für dein Unternehmen aufdecken.
Dr. Jürgen Hamberger – Head of Research
Die umfassende Messung des Werbeerfolgs ist ein entscheidender Schritt, um den Erfolg von Marketingkampagnen zu bewerten und zukünftige Strategien zu optimieren. Dabei geht es nicht nur darum, die direkte Reaktion auf eine Werbemaßnahme zu erfassen, sondern auch die langfristigen Auswirkungen auf Bekanntheit, Image, Kundenbindung und letztendlich den Umsatz zu analysieren. Durch den Einsatz von Kampagnentracking-Tools und -Methoden können Unternehmen detaillierte Einblicke gewinnen, wie ihre Werbung bei der Zielgruppe ankommt und welche Aspekte ihrer Kampagnen am effektivsten sind.
Unsere Lösungen: repräsentativ und weltweit
Wir finden heraus, ob deine Werbemaßnahme bei deiner Zielgruppe ankommt. Mit unserem Kampagnentracking sagen wir dir, ob Bekanntheit und Image nachhaltig gesteigert wurden, ob deine Marke öfter im Relevant Set landet und ob deine Kunden zur Interaktion oder zum Kauf aktiviert wurden.
Bei uns hat ein Experte für Kommunikationsforschung das gesamte Projekt im Blick. Das erhöht die Effizienz, schafft Mehrwerte bei der Erstellung des Fragebogens und garantiert einen reibungslosen Projektablauf.
Unser globaler Pool an Befragungsteilnehmern in 74 Ländern wird ständig von uns überprüft und erweitert. Wir sorgen somit für eine besonders saubere Datenlieferung.
Von der Konzeption des Fragebogens bis zur Auswertung deiner Daten denken wir mit. Auf Wunsch leiten wir Handlungsoptionen ab und bereiten aussage-kräftige Schaubilder auf.
Unser Vorgehen: effizient
Von der Konzeption über die Datenerhebung bis hin zur Analyse behalten wir das gemeinsame Ziel immer im Blick.
Wir lernen deine Fragestellungen kennen, definieren gemeinsam sinnvolle und machbare Studienziele und diskutieren das Setup. Dazu gehört auch die Festlegung eines klaren Timings, der passenden Stichprobengröße sowie der Erhebungsform.
Auf Basis deines Briefings entwerfen wir den Fragebogen für deine Studie, den du mit individuellen Inhalten wie z.B. Wettbewerbern oder Image-Attributen anreichern kannst. So entsteht eine Forschungskonzeption, die optimal zu deiner Fragestellung passt.
Mit unserem eigenen Panel (Pool an Probanden) haben wir die Daten stets in der eigenen Hand und sind nicht auf Dritte angewiesen. Zudem erfolgt nach der Datenerhebung eine Reihe von intensiven Qualitätschecks, welche präzise Ergebnisse garantieren.
Am Ende einer Marktforschungs-Analyse steht bei uns immer ein leicht verständlicher Bericht mit klaren Handlungsempfehlungen. So lassen sich direkt im Anschluss an das Projekt erfolgreiche Entscheidungen treffen, die auf neuesten Erkenntnissen der Forschung basieren und dein Unternehmen voranbringen.
Auswertungsbeispiele und Nutzen
Werbekampagnen kosten viel Geld, jedoch fehlen häufig valide Kennzahlen über die Wirksamkeit. Zugleich steht und fällt der Erfolg einer Kampagne mit dem eigesetzten Anzeigenmotiv bzw. Spot. Zwar werden in der Regel im Vorfeld mehrere Versionen zur Auswahl durch den Auftraggeber erstellt, die Auswahl erfolgt jedoch aufgrund eines Bauchgefühls statt auf Grundlage valider Daten. Wir liefern dir die benötigten Daten, um das bestmögliche Werbemittel für deinen Zweck auszuwählen. Durch eine Messung vor und nach der Kampagne (oder auch mehreren, über oder nach der Laufzeit) können die Effekte der Kampagne isoliert werden. Das können Effekte auf deine Bekanntheit, dein Image oder weitere Aspekte sein, die vom Ziel der Kampagne abhängen und oft schwieriger zu messen sind als Umsätze.
Typischerweise bietet es sich an, bereits vor der Kampagne optimierend einzugreifen, etwa beim eingesetzten Werbemittel. Bei statischen Stimuli können die Befragten gebeten werden, konkret zu markieren, was ihnen gefällt und missfällt und dies in ihren eigenen Worten kommentieren. Die Markierungen aller Befragten können zu einer Art Heatmap zusammengeführt werden.
Der Effekt einer Kampagne kann nur isoliert werden, wenn der Status sowohl vor als auch nach der Kampagne erhoben wird. Die Unterschiede – vorbehaltlich anderer Einflussfaktoren – können der Kampagne als Werbeimpact zugeschrieben werden.
Der Effekt einer Kampagne kann nur isoliert werden, wenn der Status sowohl vor als auch nach der Kampagne erhoben wird. Die Unterschiede – vorbehaltlich anderer Einflussfaktoren – können der Kampagne als Werbeimpact zugeschrieben werden.
Unsere Ergebnisse: weisen den Weg
Über 600 Agenturen, Startups, mittelständische Unternehmen und internationale Konzerne konnten mit unseren Studien bereits ihr Geschäft erfolgreich weiterentwickeln.
Unsere Kunden: Haben Das Wort
Egal ob Konzern oder Agentur, ob komplexe Studie oder einfachen Ergebnisbericht - wir stellen ein maßgeschneidertes Paket zusammen, das deinem Unternehmen weiterhilft.
Die mit Splendid Research durchgeführte Studie, ist ein Kern unserer Arbeit gewesen. Mit den Ergebnissen als Ausgangspunkt, haben wir die Marketing Maßnahmen für ein ganzes Jahr gestaltet. 2 Jahre nach der Veröffentlichung ist die Studie immer noch unser erfolgreichstes und am meisten heruntergeladenes Asset. Es zeigt, wie wertvoll eine fundierte Datenbasis ist und, dass das Interesse daran groß ist. Wir wurden im gesamten Prozess sehr professionell und unterstützend von dem Team begleitet. Wir freuen uns auf die nächste gemeinsame Umfrage.
Nicole Sandra Pukala,
USU GmbH
Die Zusammenarbeit mit SPLENDID RESEARCH war sehr angenehm und professionell. Die Ergebnisse standen zügig zur Verfügung und waren von Nutzen für die weitere Positionierung von Nico Rosberg.
Florian Krumrey,
Geschäftsführer von CAA
Dank SPLENDID RESEARCH standen uns valide Daten zur Verfügung, die sehr gut geholfen haben, entsprechende Maßnahmen abzuleiten. Auch kurzfristige Änderungen des Zeitplans wurden unkompliziert umgesetzt. Wir können nur jedem empfehlen, sich in Sachen Mitarbeiterbefragung an SPLENDID RESEARCH zu wenden. Vielen Dank dafür!
Leif Jensen, Landeshauptstadt Kiel,
Personal- und Organisationsamt,
Zentrale Personalentwicklung
„SPLENDID RESEARCH begleitet unser Unternehmen bereits seit Herbst 2016. Und das nicht ohne Grund! Wir wurden stets fachkompetent, verbindlich und mit absoluter Verlässlichkeit betreut. SPLENDID RESEARCH hält uns den Rücken frei und führt die Rekrutierung geeigneter Test-Kandidaten selbständig, engagiert, lösungsorientiert und vor allem immer schnell und freundlich durch. Eine Partnerschaft, so wie sie sein sollte. Das sagen nicht nur wir, sondern auch die Probanden, die wir bisher über SPLENDID RESEARCH eingeladen haben.“
Patricia Regenhardt, Marketing Manager,
Ferratum Bank p.l.c/, Düsseldorf
„Bei der Suche nach einem geeigneten Testimonial, mit dem wir die Positionierung unserer Marke optimieren wollten, hat uns SPLENDID RESEARCH hervorragend unterstützt. Mittels des HUMAN BRAND INDEX haben wir in kürzester Zeit valide Daten erhalten, die uns als Entscheidungsgrundlage dienten und durch die wir nun mit dem beliebten Schauspieler Jan Josef Liefers als neues Werbegesicht zusammenarbeiten.“
Cornelia Friedrich,
Abteilungsleiterin Werbung & PR
Unsere Leistungen: Garantieren valide Ergebnisse
Markenforschung
Wir liefern wichtige Einblicke für die Steigerung der Markenbekanntheit, die Soll-Positionierung des Markenimage sowie Stärken und Schwächen von Claim oder Logo.
Produktforschung
Wir helfen von der Optimierung des Verpackungsdesigns über das Marktpotenzial des neuen Produktkonzepts bis hin zur möglichen Akzeptanz des Produktnamen.
Preisforschung
Wir identifizieren den umsatzmaximierenden Preis in Verbindung mit allen Produkteigenschaften und berechnen die Reaktion der Nachfrage auf Preisveränderungen.
Zielgruppenforschung
Direktes Feedback von Kunden erhalten, ihre Bedürfnisse und ihr Verhalten verstehen. Zudem quantifizieren wir Absatzpotenziale, um relevante Zielgruppen zur Umsatzmaximierung auszumachen.
Kommunikations- forschung
Über Kampagnentracking, Testimonials und Influencer liefern wir eine sichere Entscheidungsgrundlage für impactstarke Markenbotschaften.
Mitarbeiterbefragung
Wir liefern den Input für Employer Branding Maßnahmen und helfen bei der Mitarbeiterbindung.
Dr. Jürgen Hamberger – Head of Research
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