Mit der Markenforschung die Basis für wirtschaftlichen Erfolg schaffen

Quantitativ, detailliert und schnell wertvolle Insights erhalten, die Impact bei der Steigerung von Bekanntheit, bessere Kommunikation oder einen effektiveren Claim garantieren.

Markenforschung bei SPLENDID RESEARCH zwei Männer sitzen vor dem Laptop und schauen sich eine Studie an

Unsere Lösungen: individuell

Markenerfolg dank Markenforschung

Ob kleine oder große Marke - mit der passenden Methode liefern wir spannende Einblicke zu verschiedenen Aspekten deiner Brand. Unsere Markenforschung bedient sich bei besonders effektiven Tools und Lösungen, die auf deine Marke zugeschnitten werden.

Markenforschung

Ein Ansprechpartner

Bei uns hat ein Experte für Markenforschung das gesamte Projekt im Blick. Das erhöht die Effizienz, schafft Mehrwerte bei der Erstellung des Fragebogens und garantiert einen reibungslosen Projektablauf.

Markenforschung

Weltweites Online Panel

Unser globaler Pool an Befragungsteilnehmern in 74 Ländern wird ständig von uns überprüft und erweitert. Wir sorgen somit für eine besonders saubere Datenlieferung.

Markenforschung

Analytisch mitgedacht

Von der Konzeption des Fragebogens bis zur Auswertung deiner Daten denken wir mit. Auf Wunsch leiten wir Handlungsoptionen ab und bereiten aussage-kräftige Schaubilder auf.

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Markenforschung

Lass deine Marke wachsen

Wir liefern wichtige Einblicke für die Steigerung der Markenbekanntheit, die Soll-Positionierung des Markenimage sowie Stärken und Schwächen von Claim oder Logo.

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Markenbekanntheit

Wie bekannt ist meine Marke?

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Markenimage

Wie wird meine Marke
wahrgenommen?

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Markentrichter

Wie leistungsfähig ist meine Marke im Kaufprozess?

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Markentreiber

Was sind Treiber für Kaufentscheidung und Markenbindung?

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Markenstärke

Wie stark ist meine Marke im Vergleich zum Wettbewerb?

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Logo-Test

Wie wird mein neues Markenlogo wahrgenommen?

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Kenne ich den Wert meiner Marke und wie hoch ist er?

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Claim-Test

Wie wird mein neuer Marken-Claim wahrgenommen?

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Unser Vorgehen: effizient

Der Weg zu deiner Markenforschung

Von der Konzeption über die Datenerhebung bis hin zur Analyse behalten wir das gemeinsame Ziel immer im Blick.

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Wir lernen deine Fragestellungen kennen, definieren gemeinsam sinnvolle und machbare Studienziele und diskutieren das Setup. Dazu gehört auch die Festlegung eines klaren Timings, der passenden Stichprobengröße sowie der Erhebungsform.

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Auf Basis deines Briefings entwerfen wir den Fragebogen für deine Studie, den du mit individuellen Inhalten wie z.B. Wettbewerbern oder Image-Attributen anreichern kannst. So entsteht eine Forschungskonzeption, die optimal zu deiner Fragestellung passt.

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Mit unserem eigenen Panel (Teilnehmerpool) haben wir die Daten stets in der eigenen Hand und sind nicht auf Dritte angewiesen. Zudem erfolgt nach der Datenerhebung eine Reihe von intensiven Qualitätschecks, welche präzise Ergebnisse garantieren.

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Am Ende einer analytischen Marktforschung steht bei uns immer ein leicht verständlicher Bericht mit klaren Handlungsempfehlungen. So lassen sich direkt im Anschluss an das Projekt valide Entscheidungen treffen, die auf neuesten Erkenntnissen der Forschung basieren und dein Unternehmen voranbringen.

Jetzt Kontakt aufnehmen und den passenden Projektrahmen für deine Markenforschung finden.

Kontakt aufnehmen

Leistungsfähige Markenforschung

Nutzen und Auswertungsbeispiele

Marken haben im Konsumentenalltag eine Rolle von überragender Wichtigkeit. Sie beeinflussen zahlreiche unserer Entscheidungen - natürlich auch Kaufentscheidungen. Mit Marken drücken wir unsere Zugehörigkeit oder Andersartigkeit von anderen sozialen Gruppen aus. Man projiziert Wünsche und Begehren mit Marken. Sie können sogar beeinflussen, wie wir reden und denken. Insofern ist für jeden Wirtschaftsteilnehmer eine datenbasierte Markenführung überaus lukrativ.
In einer Welt, in der Markenidentität und -präsenz den Unterschied zwischen Erfolg und Versagen bedeuten können, ist es entscheidend zu verstehen, wie deine Marke wahrgenommen wird. Markenforschung ist der Schlüssel zu diesem Verständnis, ein strategisches Werkzeug, das dir wertvolle Einblicke in die Bekanntheit, das Image und die Positionierung deiner Marke auf dem Markt bietet.

AUSGANGSSITUATION KAUFPROZESS

Kernfragen in den Stufen des Markentrichters.

Unsere Markenforschung orientiert sich entlang des typischen Kaufprozesses. Mit dem Markentrichter (auch Brand Funnel oder Purchase Funnel) kann der gesamte Kaufprozess anschaulich abgebildet werden.

MARKENTRICHTERANALYSE

Quantifizierung der Stufen im Kaufprozess

Mit einer Markentrichteranalyse (auch Funnel-Analyse) lässt sich die Zusammensetzung der Zielgruppe entlang des gesamten Kaufprozesses quantitativ beschreiben.

VERLUSTRATEN KAUFPROZESS

Quantifizierung Transferraten

Eine Betrachtung der Verlustraten zeigt, an welchen Punkten und in welchen Stufen des Kaufprozesses Potenzial verloren geht. So werden wertvolle Hinweise für das Marketing gewonnen.

BRAND FUNNEL WETTBEWERBSVERGLEICH

Vergleich der Transferraten mit Wettbewerbern

Ein Wettbewerbsvergleich der Transferraten in allen Stufen des Brand Funnels zeigt detailliert, wie sich die Zielgruppe in jeder Stufe des Kaufprozesses bei der eigenen Marke und bei Wettbewerbern zusammensetzt.

MARKENIMAGE

Dimensionen des Markennutzens

Eine ganzheitliche Analyse des Markenimages liefert detaillierte Informationen über den Markennutzen. Die Image-Attribute können durch qualitative Methoden ermittelt und dann quantifiziert werden.

MARKENIMAGE WETTBEWERBSVERGLEICH

Quantitativer Vergleich des Markenimages

Ein Wettbewerbsvergleich ermöglicht die Abbildung und Gegenüberstellung einzelner Elemente des Markenimages. So können quantitativ Lücken und Ansatzpunkte ermittelt werden.

MARKENTREIBER

Markentreiberanalyse im Kaufprozess

Eine Markentreiber-Analyse ermöglicht eine Identifikation der Faktoren, die eine Überführung auf die nächste Stufe beeinflussen und warum Konsumenten abspringen. So können Markenattribute im Hinblick auf ihren Einfluss auf die Transferraten analysiert werden.

MARKENTREIBER WETTBEWERBSVERGLEICH

Quantitativer Vergleich der Markentreiber

Im Wettbewerbsvergleich können Stärken und Schwächen entlang relevanter Markenattribute abgebildet werden. So lassen sich Verbesserungspotenziale bei Markentreibern quantifizieren und analysieren.

MARKENATTRIBUTE

Analyse der Wichtigkeit von Markenattributen

Aus der Gegenüberstellung von Wichtigkeit und Stärken/ Schwächen der Markenattribute im Kaufprozess lassen sich strategische Optionen ableiten.

NET PROMOTER SCORE

Analyse von zentralen Kennzahlen

Der Net Promoter Score ist eine einfache und vergleichbare Kennzahl für die Weiterempfehlung. Der Net Promoter Score ermöglicht das Identifizieren der Kundenzufriedenheit, -loyalität, Wiederkaufsabsicht und Weiterempfehlungsbereitschaft.

Unsere Ergebnisse: zeigen den Weg

Jede Markenforschung ermöglicht einen Wissensvorsprung.

Über 600 Agenturen, Startups, mittelständische Unternehmen und internationale Konzerne konnten mit unseren Studien bereits ihr Geschäft erfolgreich weiterentwickeln.

Mehr zu unserer Arbeit

Unsere Kunden: Haben das Wort

Seit 2008 setzen wir uns für qualitativ hochwertige Marktforschung ein.

Egal ob Konzern oder Agentur, ob komplexe Studie oder einfacher Ergebnisbericht - wir stellen ein maßgeschneidertes Paket zusammen, das deinem Unternehmen weiterhilft.

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Die mit Splendid Research durchgeführte Studie, ist ein Kern unserer Arbeit gewesen. Mit den Ergebnissen als Ausgangspunkt, haben wir die Marketing Maßnahmen für ein ganzes Jahr gestaltet. 2 Jahre nach der Veröffentlichung ist die Studie immer noch unser erfolgreichstes und am meisten heruntergeladenes Asset. Es zeigt, wie wertvoll eine fundierte Datenbasis ist und, dass das Interesse daran groß ist. Wir wurden im gesamten Prozess sehr professionell und unterstützend von dem Team begleitet. Wir freuen uns auf die nächste gemeinsame Umfrage.

Nicole Sandra Pukala,

USU GmbH

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Die Zusammenarbeit mit SPLENDID RESEARCH war sehr angenehm und professionell. Die Ergebnisse standen zügig zur Verfügung und waren von Nutzen für die weitere Positionierung von Nico Rosberg.

Florian Krumrey,

Geschäftsführer von CAA

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Dank SPLENDID RESEARCH standen uns valide Daten zur Verfügung, die sehr gut geholfen haben, entsprechende Maßnahmen abzuleiten. Auch kurzfristige Änderungen des Zeitplans wurden unkompliziert umgesetzt. Wir können nur jedem empfehlen, sich in Sachen Mitarbeiterbefragung an SPLENDID RESEARCH zu wenden. Vielen Dank dafür!

Leif Jensen, Landeshauptstadt Kiel,

Personal- und Organisationsamt,
Zentrale Personalentwicklung

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„SPLENDID RESEARCH begleitet unser Unternehmen bereits seit Herbst 2016. Und das nicht ohne Grund! Wir wurden stets fachkompetent, verbindlich und mit absoluter Verlässlichkeit betreut. SPLENDID RESEARCH hält uns den Rücken frei und führt die Rekrutierung geeigneter Test-Kandidaten selbständig, engagiert, lösungsorientiert und vor allem immer schnell und freundlich durch. Eine Partnerschaft, so wie sie sein sollte. Das sagen nicht nur wir, sondern auch die Probanden, die wir bisher über SPLENDID RESEARCH eingeladen haben.“

Patricia Regenhardt, Marketing Manager,

Ferratum Bank p.l.c/, Düsseldorf

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„Bei der Suche nach einem geeigneten Testimonial, mit dem wir die Positionierung unserer Marke optimieren wollten, hat uns SPLENDID RESEARCH hervorragend unterstützt. Mittels des HUMAN BRAND INDEX haben wir in kürzester Zeit valide Daten erhalten, die uns als Entscheidungsgrundlage dienten und durch die wir nun mit dem beliebten Schauspieler Jan Josef Liefers als neues Werbegesicht zusammenarbeiten.“

Cornelia Friedrich,

Abteilungsleiterin Werbung & PR

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Unsere Leistungen: Garantieren valide Ergebnisse

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