Kennt deine Zielgruppe deine Marke? Wir liefern grundlegende Insights, die die Basis für deinen wirtschaftlichen Erfolg ist.
Unsere Lösungen: repräsentativ und weltweit
Die Markenbekanntheit beeinflusst nachweislich das Kaufverhalten. Kunden bevorzugen bekannte Marken, erachten sie als vertrauens- und glaubwürdiger. Die Steigerung der Markenbekanntheit stellt somit einen erheblichen Wettbewerbsvorteil dar.
Bei uns hat ein Experte für den Markenforschung das gesamte Projekt im Blick. Das erhöht die Effizienz, schafft Mehrwerte bei der Erstellung des Fragebogens und garantiert einen reibungslosen Projektablauf.
Unser globaler Pool an Befragungsteilnehmern in 74 Ländern wird ständig von uns überprüft und erweitert. Wir sorgen somit für eine besonders saubere Datenlieferung.
Von der Konzeption des Fragebogens bis zur Auswertung deiner Daten denken wir mit. Auf Wunsch leiten wir Handlungsoptionen ab und bereiten aussage-kräftige Schaubilder auf.
Unser Vorgehen: effizient
Von der Konzeption über die Datenerhebung bis hin zur Analyse behalten wir das gemeinsame Ziel immer im Blick.
Wir lernen deine Fragestellungen kennen, definieren gemeinsam sinnvolle und machbare Studienziele und diskutieren das Setup. Dazu gehört auch die Festlegung von einem klaren Timing, der Stichprobengröße sowie der Erhebungsform.
Auf Basis deines Briefings entwerfen wir den Fragebogen für deine Studie, den du mit individuellen Inhalten wie z.B. Wettbewerbern oder Image-Attributen anreichern kannst. So entsteht eine Erhebungsmethode, die optimal zu deiner Fragestellung passt.
Mit unserem eigenen Panel (Pool an Probanden) haben wir die Daten stets in der eigenen Hand und sind nicht auf Dritte angewiesen. Zudem erfolgt nach der Datenerhebung eine Reihe von intensiven Qualitätschecks, welche präzise Ergebnisse garantieren.
Am Ende einer Marktforschungs-Analyse steht bei uns immer ein leicht verständlicher Bericht mit klaren Handlungsempfehlungen. So lassen sich direkt im Anschluss an das Projekt erfolgreiche Entscheidungen treffen, die auf neuesten Erkenntnissen der Forschung basieren und dein Unternehmen voranbringen.
Auswertungsbeispiele
Eine umfassende Erhebung der Markenbekanntheit liefert dir detaillierte und nutzenstiftende Kennzahlen. Eine Markenbekanntheits-Studie bietet Kunden essenzielle Einblicke, um ihre Marktposition zu verstehen und zu stärken. Durch diese Lösung erhältst du präzise Daten darüber, wie deine Marke im Bewusstsein der Zielgruppe und im Vergleich zu Wettbewerbern verankert ist. Es werden sowohl ungestützte als auch gestützte Bekanntheitswerte ermittelt, um ein umfassendes Bild der Markenwahrnehmung zu gewinnen. Auftraggeber können so die Wirksamkeit ihrer Marketingstrategien bewerten und gezielt Maßnahmen ergreifen, um ihre Sichtbarkeit und Attraktivität zu erhöhen.
Markenbekanntheit beschreibt die Bekanntheit einer Marke innerhalb einer bestimmten Zielgruppe oder in der Grundgesamtheit aller Konsumenten. Markenbekanntheit ist eine wichtige Kennziffer der Markenforschung und dient der Überprüfung der Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen.
Zur Messung der Markenbekanntheit wird eine repräsentative Bevölkerungsbefragung (oder je nach angestrebter Zielsetzung eine Zielgruppenbefragung) durchgeführt, bei der die Markenbekanntheit abgefragt wird. Die Befragung kann persönlich, telefonisch oder online erfolgen.
Aus Markenbekanntheits-Studien lassen sich verschiedene Aussagen direkt ableiten:
Die einzelnen Werte werden nach soziodemografischen Gruppen aufgebrochen, so dass detaillierte Informationen innerhalb verschiedener Bevölkerungsgruppen abgebildet werden können.
Markenbekanntheit ist wichtig, weil sie das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Marke stärkt. Wenn Kunden eine Marke erkennen, sind sie eher bereit, deren Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Eine hohe Markenbekanntheit erleichtert es, sich von Wettbewerbern abzuheben und schafft eine starke emotionale Bindung, die die Kundenloyalität fördert. Dies führt zu einem höheren Markenwert und ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingstrategien effektiver zu gestalten und ihre Marktposition zu festigen, was letztlich zum wirtschaftlichen Erfolg beiträgt.
Markenbekanntheit ist wichtig, weil sie das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Marke stärkt. Wenn Kunden eine Marke erkennen, sind sie eher bereit, deren Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Eine hohe Markenbekanntheit erleichtert es, sich von Wettbewerbern abzuheben und schafft eine starke emotionale Bindung, die die Kundenloyalität fördert. Dies führt zu einem höheren Markenwert und ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingstrategien effektiver zu gestalten und ihre Marktposition zu festigen, was letztlich zum wirtschaftlichen Erfolg beiträgt.
Markenbekanntheit wird üblicherweise auf drei verschiedene Wege abgefragt, um ein möglichst differenziertes Bild zu gewinnen:
Es bietet sich an, neben der Bekanntheit der eigenen Marke auch relevante Wettbewerbsmarken einzubeziehen, um die eigene Bekanntheitsposition innerhalb eines Marktes bzw. eines Segmentes vergleichen zu können.
Damit die Breite der Markenbekanntheit aufgedeckt wird, kann der Fragenkatalog durch Fragen nach der Relevanz in Kauf- bzw. Verwendungssituationen ergänzt werden. Ferner ist eine Zuordnung in die richtige Produktkategorie beim Wiedererkennen der Marke eine Möglichkeit, um eine weitere Einordnung vorzunehmen.
Unsere Ergebnisse: zeigen den Weg
Über 600 Agenturen, Startups, mittelständische Unternehmen und internationale Konzerne konnten mit unseren Studien bereits ihr Geschäft erfolgreich weiterentwickeln.
Unsere Kunden: Haben Das Wort
Egal ob Konzern oder Agentur, ob komplexe Studie oder einfachen Ergebnisbericht - wir stellen ein maßgeschneidertes Paket zusammen, das deinem Unternehmen weiterhilft.
Die Zusammenarbeit mit Splendid war sehr unkompliziert und effizient. Unsere Ansprechpartner:innen standen uns als kompetenter Partner zur Seite, haben uns konstruktiv beraten und alle unsere Fragen beantwortet. Wir haben die Ergebnisse unserer Umfrage sehr professionell aufbereitet erhalten und konnten gute Schlüsse daraus ziehen. Wir freuen uns auf die weiteren Projekte und Erkenntnisse!
Michaela Jórasz,
PSD Bank Nürnberg
Die mit Splendid Research durchgeführte Studie, ist ein Kern unserer Arbeit gewesen. Mit den Ergebnissen als Ausgangspunkt, haben wir die Marketing Maßnahmen für ein ganzes Jahr gestaltet. 2 Jahre nach der Veröffentlichung ist die Studie immer noch unser erfolgreichstes und am meisten heruntergeladenes Asset. Es zeigt, wie wertvoll eine fundierte Datenbasis ist und, dass das Interesse daran groß ist. Wir wurden im gesamten Prozess sehr professionell und unterstützend von dem Team begleitet. Wir freuen uns auf die nächste gemeinsame Umfrage.
Nicole Sandra Pukala,
USU GmbH
Die Zusammenarbeit mit SPLENDID RESEARCH war sehr angenehm und professionell. Die Ergebnisse standen zügig zur Verfügung und waren von Nutzen für die weitere Positionierung von Nico Rosberg.
Florian Krumrey,
Geschäftsführer von CAA
Dank SPLENDID RESEARCH standen uns valide Daten zur Verfügung, die sehr gut geholfen haben, entsprechende Maßnahmen abzuleiten. Auch kurzfristige Änderungen des Zeitplans wurden unkompliziert umgesetzt. Wir können nur jedem empfehlen, sich in Sachen Mitarbeiterbefragung an SPLENDID RESEARCH zu wenden. Vielen Dank dafür!
Leif Jensen, Landeshauptstadt Kiel,
Personal- und Organisationsamt,
Zentrale Personalentwicklung
„SPLENDID RESEARCH begleitet unser Unternehmen bereits seit Herbst 2016. Und das nicht ohne Grund! Wir wurden stets fachkompetent, verbindlich und mit absoluter Verlässlichkeit betreut. SPLENDID RESEARCH hält uns den Rücken frei und führt die Rekrutierung geeigneter Test-Kandidaten selbständig, engagiert, lösungsorientiert und vor allem immer schnell und freundlich durch. Eine Partnerschaft, so wie sie sein sollte. Das sagen nicht nur wir, sondern auch die Probanden, die wir bisher über SPLENDID RESEARCH eingeladen haben.“
Patricia Regenhardt, Marketing Manager,
Ferratum Bank p.l.c/, Düsseldorf
„Bei der Suche nach einem geeigneten Testimonial, mit dem wir die Positionierung unserer Marke optimieren wollten, hat uns SPLENDID RESEARCH hervorragend unterstützt. Mittels des HUMAN BRAND INDEX haben wir in kürzester Zeit valide Daten erhalten, die uns als Entscheidungsgrundlage dienten und durch die wir nun mit dem beliebten Schauspieler Jan Josef Liefers als neues Werbegesicht zusammenarbeiten.“
Cornelia Friedrich,
Abteilungsleiterin Werbung & PR
Unsere Leistungen: Garantieren valide Ergebnisse
Markenforschung
Wir liefern wichtige Einblicke für die Steigerung der Markenbekanntheit, die Soll-Positionierung des Markenimage sowie Stärken und Schwächen von Claim oder Logo.
Produktforschung
Wir helfen von der Optimierung des Verpackungsdesigns über das Marktpotenzial des neuen Produktkonzepts bis hin zur möglichen Akzeptanz des Produktnamen.
Preisforschung
Wir identifizieren den umsatzmaximierenden Preis in Verbindung mit allen Produkteigenschaften und berechnen die Reaktion der Nachfrage auf Preisveränderungen.
Zielgruppenforschung
Direktes Feedback von Kunden erhalten, ihre Bedürfnisse und ihr Verhalten verstehen. Zudem quantifizieren wir Absatzpotenziale, um relevante Zielgruppen zur Umsatzmaximierung auszumachen.
Kommunikations- forschung
Über Kampagnentracking, Testimonials und Influencer liefern wir eine sichere Entscheidungsgrundlage für impactstarke Markenbotschaften.
Mitarbeiterbefragung
Wir liefern den Input für Employer Branding Maßnahmen und helfen bei der Mitarbeiterbindung.
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