Unsere Lösungen: repräsentativ und weltweit
Somit wird deutlich, welche Attribute deiner Marke angepasst werden müssen und welche zu vernachlässigen sind. Besonders bei regelmäßigen Wiederholungen unserer Markentreiberanalyse und in dem Vergleich zum Wettbewerb liegt großes Potenzial in Bezug auf den Erfolg deiner Marketingmaßnahmen.
Bei uns hat ein Experte für den Markenforschung das gesamte Projekt im Blick. Das erhöht die Effizienz, schafft Mehrwerte bei der Erstellung des Fragebogens und garantiert einen reibungslosen Projektablauf.
Unser globaler Pool an Befragungsteilnehmern in 74 Ländern wird ständig von uns überprüft und erweitert. Wir sorgen somit für eine besonders saubere Datenlieferung.
Von der Konzeption des Fragebogens bis zur Auswertung deiner Daten denken wir mit. Auf Wunsch leiten wir Handlungsoptionen ab und bereiten aussage-kräftige Schaubilder auf.
Unser Vorgehen: effizient
Von der Konzeption über die Datenerhebung bis hin zur Analyse behalten wir das gemeinsame Ziel immer im Blick.
Wir lernen deine Fragestellungen kennen, definieren gemeinsam sinnvolle und machbare Studienziele und diskutieren das Setup. Dazu gehört auch die Festlegung von einem klaren Timing, der Stichprobengröße sowie der Erhebungsform.
Auf Basis deines Briefings entwerfen wir den Fragebogen für deine Studie, den du mit individuellen Inhalten wie z.B. Wettbewerbern oder Image-Attributen anreichern kannst. So entsteht eine Erhebungsmethode, die optimal zu deiner Fragestellung passt.
Mit unserem eigenen Panel (Pool an Probanden) haben wir die Daten stets in der eigenen Hand und sind nicht auf Dritte angewiesen. Zudem erfolgt nach der Datenerhebung eine Reihe von intensiven Qualitätschecks, welche präzise Ergebnisse garantieren.
Am Ende einer Marktforschungs-Analyse steht bei uns immer ein leicht verständlicher Bericht mit klaren Handlungsempfehlungen. So lassen sich direkt im Anschluss an das Projekt erfolgreiche Entscheidungen treffen, die auf neuesten Erkenntnissen der Forschung basieren und dein Unternehmen voranbringen.
Auswertungsbeispiele
In einer Markentreiber-Analyse werden diejenigen Aspekte identifiziert, die Konsumenten von einer Stufe auf die nächste des Markentrichters überführen. Die Daten deiner eigenen Marke können mit denen anderer Marken verglichen werden.
Das nachfolgende Beispiel zeigt, dass für den Übergang der Kauferwägung („Relevant Set“) zum tatsächlichen Kauf insbesondere Empfehlungen von Freunden und Testberichte ausschlaggebend waren.
Was sind die Gründe, warum Verbraucher einer bestimmten Marke vertrauen oder nicht vertrauen? (Übergang von Stufe Markenbekanntheit zu Markenvertrautheit)
Was treibt Verbraucher an, eine bestimmte Marke ins Relevant Set zu nehmen also sie bei der Kauferwägung zu berücksichtigen? (Übergang Markenvertrautheit zu Relevant Set)
Was motiviert die Zielgruppe zum Kauf, warum wird nicht gekauft? (Übergang Relevant Set zu Kauf)
Welches sind die Gründe, ein loyaler Kunde zu werden? (Übergang Kauf zu Loyalität)
Sie können daraus ableiten, wie die (Marken-) Kommunikation in jeder Stufe des Prozesses hinsichtlich der Hervorhebung von relevanten Stärken anzupassen ist, um noch erfolgreicher zu sein.
Die Ergebnisse legen offen, welche Attribute eine untergeordnete Rolle spielen und demnach vernachlässigt werden können.
Die gewonnenen Daten lassen sich global für den Gesamtmarkt sowie für Teilsegmente der Zielgruppe darstellen, um zielgerichtet kommunizieren zu können.
Die Markentreiber können mit denen von Wettbewerbern verglichen werden, um ein vorhandenes USP herausstellen zu können.
Bei einer regelmäßigen Wiederholung der Markentreiberanalyse kann identifiziert werden, wie gut Marketingmaßnahmen greifen.
Unsere Ergebnisse: zeigen den weg
Über 600 Agenturen, Startups, mittelständische Unternehmen und internationale Konzerne konnten mit unseren Studien bereits ihr Geschäft erfolgreich weiterentwickeln.
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