Markentreiber als wichtiger Faktor für die Verkaufs­steigerung

Wir optimieren den Impact deiner Markenkommunikation durch gezielte Treiberanalysen von einzelnen Stufen des Kaufprozesses.

Markentreiber eine Frau geht eine Treppe hinauf und man sieht ihre Schuhe

Unsere Lösungen: repräsentativ und weltweit

In Kürze finden wir mit unserer Treiberanalyse heraus, was deine Zielgruppe zum Kauf motiviert.

Somit wird deutlich, welche Attribute deiner Marke angepasst werden müssen und welche zu vernachlässigen sind. Besonders bei regelmäßigen Wiederholungen unserer Markentreiberanalyse und in dem Vergleich zum Wettbewerb liegt großes Potenzial in Bezug auf den Erfolg deiner Marketingmaßnahmen.

Ein Ansprechpartner

Bei uns hat ein Experte für den Markenforschung das gesamte Projekt im Blick. Das erhöht die Effizienz, schafft Mehrwerte bei der Erstellung des Fragebogens und garantiert einen reibungslosen Projektablauf.

Markenforschung

Weltweites Online Panel

Unser globaler Pool an Befragungsteilnehmern in 74 Ländern wird ständig von uns überprüft und erweitert. Wir sorgen somit für eine besonders saubere Datenlieferung.

Markenforschung

Analytisch mitgedacht

Von der Konzeption des Fragebogens bis zur Auswertung deiner Daten denken wir mit. Auf Wunsch leiten wir Handlungsoptionen ab und bereiten aussage-kräftige Schaubilder auf.

Unser Vorgehen: effizient

Der Weg zu deiner Markentreiberanalyse

Von der Konzeption über die Datenerhebung bis hin zur Analyse behalten wir das gemeinsame Ziel immer im Blick.

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Wir lernen deine Fragestellungen kennen, definieren gemeinsam sinnvolle und machbare Studienziele und diskutieren das Setup. Dazu gehört auch die Festlegung von einem klaren Timing, der Stichprobengröße sowie der Erhebungsform.

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Auf Basis deines Briefings entwerfen wir den Fragebogen für deine Studie, den du mit individuellen Inhalten wie z.B. Wettbewerbern oder Image-Attributen anreichern kannst. So entsteht eine Erhebungsmethode, die optimal zu deiner Fragestellung passt.

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Mit unserem eigenen Panel (Pool an Probanden) haben wir die Daten stets in der eigenen Hand und sind nicht auf Dritte angewiesen. Zudem erfolgt nach der Datenerhebung eine Reihe von intensiven Qualitätschecks, welche präzise Ergebnisse garantieren.

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Am Ende einer Marktforschungs-Analyse steht bei uns immer ein leicht verständlicher Bericht mit klaren Handlungsempfehlungen. So lassen sich direkt im Anschluss an das Projekt erfolgreiche Entscheidungen treffen, die auf neuesten Erkenntnissen der Forschung basieren und dein Unternehmen voranbringen.

Jetzt Kontakt aufnehmen und den passenden Projektrahmen für deine Markentreiberanalyse finden.

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Auswertungsbeispiele

So messen wir die Treiber im Kaufprozess deiner Marke

In einer Markentreiber-Analyse werden diejenigen Aspekte identifiziert, die Konsumenten von einer Stufe auf die nächste des Markentrichters überführen. Die Daten deiner eigenen Marke können mit denen anderer Marken verglichen werden.
Das nachfolgende Beispiel zeigt, dass für den Übergang der Kauferwägung („Relevant Set“) zum tatsächlichen Kauf insbesondere Empfehlungen von Freunden und Testberichte ausschlaggebend waren.

Ein typisches Anwendungsgebiet ist die Analyse von Unternehmensbewertungen, um die Treiber der Kundenzufriedenheit zu identifizieren und zu quantifizieren.

MIT EINER ANALYSE DER MARKENTREIBER KÖNNEN ANTWORTEN AUF FOLGENDE FRAGEN GEGEBEN WERDEN:

Was sind die Gründe, warum Verbraucher einer bestimmten Marke vertrauen oder nicht vertrauen? (Übergang von Stufe Markenbekanntheit zu Markenvertrautheit)

Was treibt Verbraucher an, eine bestimmte Marke ins Relevant Set zu nehmen also sie bei der Kauferwägung zu berücksichtigen? (Übergang Markenvertrautheit zu Relevant Set)

Was motiviert die Zielgruppe zum Kauf, warum wird nicht gekauft? (Übergang Relevant Set zu Kauf)

Welches sind die Gründe, ein loyaler Kunde zu werden? (Übergang Kauf zu Loyalität)

DAS ERGEBNIS EINER ANALYSE DER MARKENTREIBER STIFTET GROßEN NUTZEN:

Sie können daraus ableiten, wie die (Marken-) Kommunikation in jeder Stufe des Prozesses hinsichtlich der Hervorhebung von relevanten Stärken anzupassen ist, um noch erfolgreicher zu sein.

Die Ergebnisse legen offen, welche Attribute eine untergeordnete Rolle spielen und demnach vernachlässigt werden können.

Die gewonnenen Daten lassen sich global für den Gesamtmarkt sowie für Teilsegmente der Zielgruppe darstellen, um zielgerichtet kommunizieren zu können.

Die Markentreiber können mit denen von Wettbewerbern verglichen werden, um ein vorhandenes USP herausstellen zu können.

Bei einer regelmäßigen Wiederholung der Markentreiberanalyse kann identifiziert werden, wie gut Marketingmaßnahmen greifen.

MIT EINER ANALYSE DER MARKENTREIBER KÖNNEN ANTWORTEN AUF FOLGENDE FRAGEN GEGEBEN WERDEN:

Was sind die Gründe, warum Verbraucher einer bestimmten Marke vertrauen oder nicht vertrauen? (Übergang von Stufe Markenbekanntheit zu Markenvertrautheit)

Was treibt Verbraucher an, eine bestimmte Marke ins Relevant Set zu nehmen also sie bei der Kauferwägung zu berücksichtigen? (Übergang Markenvertrautheit zu Relevant Set)

Was motiviert die Zielgruppe zum Kauf, warum wird nicht gekauft? (Übergang Relevant Set zu Kauf)

Welches sind die Gründe, ein loyaler Kunde zu werden? (Übergang Kauf zu Loyalität)

DAS ERGEBNIS EINER ANALYSE DER MARKENTREIBER STIFTET GROßEN NUTZEN:

Sie können daraus ableiten, wie die (Marken-) Kommunikation in jeder Stufe des Prozesses hinsichtlich der Hervorhebung von relevanten Stärken anzupassen ist, um noch erfolgreicher zu sein.

Die Ergebnisse legen offen, welche Attribute eine untergeordnete Rolle spielen und demnach vernachlässigt werden können.

Die gewonnenen Daten lassen sich global für den Gesamtmarkt sowie für Teilsegmente der Zielgruppe darstellen, um zielgerichtet kommunizieren zu können.

Die Markentreiber können mit denen von Wettbewerbern verglichen werden, um ein vorhandenes USP herausstellen zu können.

Bei einer regelmäßigen Wiederholung der Markentreiberanalyse kann identifiziert werden, wie gut Marketingmaßnahmen greifen.

Unsere Ergebnisse: zeigen den weg

Jede Markentreiberanalyse ermöglicht einen Wissensvorsprung.

Über 600 Agenturen, Startups, mittelständische Unternehmen und internationale Konzerne konnten mit unseren Studien bereits ihr Geschäft erfolgreich weiterentwickeln.

Mehr zu unserer Arbeit

Unsere Kunden: Haben Das Wort

Seit 2008 setzen wir uns für qualitativ hochwertige Markentreiberanalysen ein.

Egal ob Konzern oder Agentur, ob komplexe Studie oder einfachen Ergebnisbericht - wir stellen ein maßgeschneidertes Paket zusammen, das deinem Unternehmen weiterhilft.

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Die mit Splendid Research durchgeführte Studie, ist ein Kern unserer Arbeit gewesen. Mit den Ergebnissen als Ausgangspunkt, haben wir die Marketing Maßnahmen für ein ganzes Jahr gestaltet. 2 Jahre nach der Veröffentlichung ist die Studie immer noch unser erfolgreichstes und am meisten heruntergeladenes Asset. Es zeigt, wie wertvoll eine fundierte Datenbasis ist und, dass das Interesse daran groß ist. Wir wurden im gesamten Prozess sehr professionell und unterstützend von dem Team begleitet. Wir freuen uns auf die nächste gemeinsame Umfrage.

Nicole Sandra Pukala,

USU GmbH

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Die Zusammenarbeit mit SPLENDID RESEARCH war sehr angenehm und professionell. Die Ergebnisse standen zügig zur Verfügung und waren von Nutzen für die weitere Positionierung von Nico Rosberg.

Florian Krumrey,

Geschäftsführer von CAA

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Dank SPLENDID RESEARCH standen uns valide Daten zur Verfügung, die sehr gut geholfen haben, entsprechende Maßnahmen abzuleiten. Auch kurzfristige Änderungen des Zeitplans wurden unkompliziert umgesetzt. Wir können nur jedem empfehlen, sich in Sachen Mitarbeiterbefragung an SPLENDID RESEARCH zu wenden. Vielen Dank dafür!

Leif Jensen, Landeshauptstadt Kiel,

Personal- und Organisationsamt,
Zentrale Personalentwicklung

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„SPLENDID RESEARCH begleitet unser Unternehmen bereits seit Herbst 2016. Und das nicht ohne Grund! Wir wurden stets fachkompetent, verbindlich und mit absoluter Verlässlichkeit betreut. SPLENDID RESEARCH hält uns den Rücken frei und führt die Rekrutierung geeigneter Test-Kandidaten selbständig, engagiert, lösungsorientiert und vor allem immer schnell und freundlich durch. Eine Partnerschaft, so wie sie sein sollte. Das sagen nicht nur wir, sondern auch die Probanden, die wir bisher über SPLENDID RESEARCH eingeladen haben.“

Patricia Regenhardt, Marketing Manager,

Ferratum Bank p.l.c/, Düsseldorf

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„Bei der Suche nach einem geeigneten Testimonial, mit dem wir die Positionierung unserer Marke optimieren wollten, hat uns SPLENDID RESEARCH hervorragend unterstützt. Mittels des HUMAN BRAND INDEX haben wir in kürzester Zeit valide Daten erhalten, die uns als Entscheidungsgrundlage dienten und durch die wir nun mit dem beliebten Schauspieler Jan Josef Liefers als neues Werbegesicht zusammenarbeiten.“

Cornelia Friedrich,

Abteilungsleiterin Werbung & PR

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Unsere Leistungen: Garantieren valide Ergebnisse

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