Unsere Lösungen: Gewinnbringend
Deine potenziellen Kunden greifen zu einem Konkurrenzprodukt? Du hast eine Menge in ein cooles Feature investiert, doch die Kunden schenken dem wenig Beachtung? Die Conjoint-Analyse ist ein high-end-Werkzeug, dass es dir ermöglicht, den Nutzen einzelner Ausprägungen und ganzer Produkte zu quantifizieren und zu vergleichen.
Bei uns hat ein Marktforschungs-Experte das gesamte Projekt im Blick. Das erhöht die Effizienz, schafft Mehrwerte bei der Erstellung des Fragebogens und garantiert einen reibungslosen Projektablauf.
Unser globaler Pool an Befragungsteilnehmern in 74 Ländern wird ständig von uns überprüft und erweitert. Wir sorgen somit für eine besonders saubere Datenlieferung.
Von der Konzeption des Fragebogens bis zur Auswertung deiner Daten denken wir mit. Auf Wunsch leiten wir Handlungsoptionen ab und bereiten aussage-kräftige Schaubilder auf.
Unser Vorgehen: effizient
Von der Konzeption über die Datenerhebung bis hin zur Analyse behalten wir das gemeinsame Ziel immer im Blick.
Wir lernen deine Fragestellungen kennen, definieren gemeinsam sinnvolle und machbare Studienziele und diskutieren das Setup. Dazu gehört auch die Festlegung eines klaren Timings, der passenden Stichprobengröße sowie der Erhebungsform.
Auf Basis deines Briefings entwerfen wir den Fragebogen für deine Studie, den du mit individuellen Inhalten wie z.B. Wettbewerbern oder Image-Attributen anreichern kannst. So entsteht eine Erhebungsmethode, die optimal zu deiner Fragestellung passt.
Mit unserem eigenen Panel (Pool an Probanden) haben wir die Daten stets in der eigenen Hand und sind nicht auf Dritte angewiesen. Zudem erfolgt nach der Datenerhebung eine Reihe von intensiven Qualitätschecks, welche präzise Ergebnisse garantieren.
Am Ende einer analytischen Marktforschung steht bei uns immer ein leicht verständlicher Bericht mit klaren Handlungsempfehlungen. So lassen sich direkt im Anschluss an das Projekt valide Entscheidungen treffen, die auf neuesten Erkenntnissen der Forschung basieren und dein Unternehmen voranbringen.
Nutzen der Conjoint-Methode
Die Conjoint-Methode erlaubt es dir, unterschiedlichen Produktmerkmalen in unterschiedlichen Ausprägungen einen Nutzenwert zuzuschreiben. So kannst du beispielsweise erklären, warum Kunden zu Konkurrenzprodukten greifen und wie dein Produkt konfiguriert sein muss, damit es den Nutzen des Konkurrenzprodukts überschlägt. Ebenso erkennst du, welche Features nur Kosten verursachen, aber keinen nennenswerten Nutzen bringen.
Die Methode ist eine sehr fortgeschrittene Methode der Marktforschung. Den Teilnehmern werden zahlreiche existierende oder auch nur theoretisch mögliche Produkte mit den dazu gehörigen Merkmalen und Ausprägungen vorgestellt. Der Teilnehmer soll angeben, für welches Produkt (oder keines davon) er sich entscheiden würde. Durch die Wiederholung mit vielen Unterschiedlichen Produkten kann letztlich ermittelt werden, welcher Nutzen den einzelnen Komponenten bzw. Ausprägungen beigemessen wird, ohne dass der Teilnehmer selbst ein Ranking vornimmt oder einen Preis angibt. Dadurch gilt die Methode als besonders valide.
Voraussetzung der Methode sind eine begrenzte Zahl an Produktattributen, die jeweils in unterschiedlichen Ausprägungen vorliegen. Eines der Attribute kann der Preis sein, das ermöglicht es die abstrakte Währung des Nutzens in "echte Währung" umzurechnen. Dadurch wird die Conjoint-Analyse auch zur Preisforschung eingesetzt. Sind die Voraussetzungen erfüllt, erfolgt eine sehr komplexe Programmierung und Analyse durch Splendid Research.
Unsere Ergebnisse: zeigen den weg
Über 600 Agenturen, Startups, mittelständische Unternehmen und internationale Konzerne konnten mit unseren Studien bereits ihr Geschäft erfolgreich weiterentwickeln.
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