Wir finden heraus, ob dein Werbemittel aufmerksamkeitsstark ist. Ob deine Anzeige ihre Message transportiert. Oder ob deine Geschäftsidee von gestern Abend ein Gewinner ist.
Unsere Lösungen: repräsentativ und weltweit
Aus unterschiedlichen Konzeptalternativen ermitteln wir, welches Werbemittel für welche Zielgruppe am geeignetsten ist. Ob TV-Spot, Video Ad, Online Banner oder klassische Print- und Plakatanzeigen - mit unserem Konzepttest maximierst du die Wirkung deiner Werbung.
Bei uns hat ein Experte für Produktforschung das gesamte Projekt im Blick. Das erhöht die Effizienz, schafft Mehrwerte bei der Erstellung des Fragebogens und garantiert einen reibungslosen Projektablauf.
Unser globaler Pool an Befragungsteilnehmern in 74 Ländern wird ständig von uns überprüft und erweitert. Wir sorgen somit für eine besonders saubere Datenlieferung.
Von der Konzeption des Fragebogens bis zur Auswertung deiner Daten denken wir mit. Auf Wunsch leiten wir Handlungsoptionen ab und bereiten aussage-kräftige Schaubilder auf.
Unser Vorgehen: effizient
Von der Konzeption über die Datenerhebung bis hin zur Analyse behalten wir das gemeinsame Ziel immer im Blick.
Wir lernen deine Fragestellungen kennen, definieren gemeinsam sinnvolle und machbare Studienziele und diskutieren das Setup. Dazu gehört auch die Festlegung eines klaren Timings, der passenden Stichprobengröße sowie der Erhebungsform.
Auf Basis deines Briefings entwerfen wir den Fragebogen für deine Studie, den du mit individuellen Inhalten wie z.B. Wettbewerbern oder Image-Attributen anreichern kannst. So entsteht eine Forschungskonzeption, die optimal zu deiner Fragestellung passt.
Mit unserem eigenen Panel (Pool an Probanden) haben wir die Daten stets in der eigenen Hand und sind nicht auf Dritte angewiesen. Zudem erfolgt nach der Datenerhebung eine Reihe von intensiven Qualitätschecks, welche präzise Ergebnisse garantieren.
Am Ende einer Marktforschungs-Analyse steht bei uns immer ein leicht verständlicher Bericht mit klaren Handlungsempfehlungen. So lassen sich direkt im Anschluss an das Projekt erfolgreiche Entscheidungen treffen, die auf neuesten Erkenntnissen der Forschung basieren und dein Unternehmen voranbringen.
Auswertungsbeispiele
Konzepte stehen häufig im Wettbewerb miteinander. Auch sofern sie für sich allein stehen, sollte vorab die Frage geklärt werden, ob die Umsetzung überhaupt Erfolg versprechend ist. Werbekampagnen kosten viel Geld, jedoch fehlen häufig valide Kennzahlen über die Wirksamkeit. Zugleich steht und fällt der Erfolg einer Kampagne mit dem eigesetzten Anzeigenmotiv bzw. Spot. Zwar werden in der Regel im Vorfeld mehrere Versionen zur Auswahl durch den Auftraggeber erstellt, die Auswahl erfolgt jedoch häufig aufgrund eines Bauchgefühls statt auf Grundlage valider Daten. Wir liefern dir die benötigten Daten, um das bestmögliche Werbemittel für deinen Zweck auszuwählen. Wir bieten die Möglichkeit, mehrere alternative Werbemittel gegeneinander hinsichtlich ihrer Wirkung bei der Zielgruppe zu testen. Als Marktforschungsinstitut erheben wir die benötigten Daten neutral und unterstützen Werbung treibende Unternehmen oder auch Werbeagenturen dabei, eine erfolgreiche Kampagne durchzuführen. Copytests sind gesamtwirtschaftlichen Betrachtung der Marketingaufwendungen extrem kosteneffizient, da die Auswahl des Motivs bzw. Spots so zentral für den späteren Nutzen der gesamten Kampagne ist.
Werbemittel und andere Stimuli lassen sich anhand unterschiedlicher Kriterien mit einander vergleichen, entweder gegeneinander oder mit einem Benchmark. Typischer Weise werden die Aspekte Gefallens- und Missfallenselemente, Aufmerksamkeitsleistung, Erinnerungsleistung, Imagewirkung und Kaufwahrscheinlichkeit getestet.
Bei statischen Stimuli können die Befragten gebeten werden, konkret zu markieren, was ihnen gefällt und missfällt und dies in ihren eigenen Worten kommentieren. Die Markierungen aller Befragten können zu einer Art Heatmap zusammengeführt werden.
Ein häufig unterschätzter Aspekt ist, dass die Konsumenten zwar eine Werbung für eine Produktkategorie, z.B. Jeans, wahrnehmen, diese aber nicht hinreichend stark mit der beworbenen Marke verknüpft wird. Das Werbeziel wird damit verfehlt.
Ein häufig unterschätzter Aspekt ist, dass die Konsumenten zwar eine Werbung für eine Produktkategorie, z.B. Jeans, wahrnehmen, diese aber nicht hinreichend stark mit der beworbenen Marke verknüpft wird. Das Werbeziel wird damit verfehlt.
Unsere Ergebnisse: weisen den Weg
Über 600 Agenturen, Startups, mittelständische Unternehmen und internationale Konzerne konnten mit unseren Studien bereits ihr Geschäft erfolgreich weiterentwickeln.
Unsere Kunden: Haben Das Wort
Egal ob Konzern oder Agentur, ob komplexe Studie oder einfachen Ergebnisbericht - wir stellen ein maßgeschneidertes Paket zusammen, das deinem Unternehmen weiterhilft.
Die mit Splendid Research durchgeführte Studie, ist ein Kern unserer Arbeit gewesen. Mit den Ergebnissen als Ausgangspunkt, haben wir die Marketing Maßnahmen für ein ganzes Jahr gestaltet. 2 Jahre nach der Veröffentlichung ist die Studie immer noch unser erfolgreichstes und am meisten heruntergeladenes Asset. Es zeigt, wie wertvoll eine fundierte Datenbasis ist und, dass das Interesse daran groß ist. Wir wurden im gesamten Prozess sehr professionell und unterstützend von dem Team begleitet. Wir freuen uns auf die nächste gemeinsame Umfrage.
Nicole Sandra Pukala,
USU GmbH
Die Zusammenarbeit mit SPLENDID RESEARCH war sehr angenehm und professionell. Die Ergebnisse standen zügig zur Verfügung und waren von Nutzen für die weitere Positionierung von Nico Rosberg.
Florian Krumrey,
Geschäftsführer von CAA
Dank SPLENDID RESEARCH standen uns valide Daten zur Verfügung, die sehr gut geholfen haben, entsprechende Maßnahmen abzuleiten. Auch kurzfristige Änderungen des Zeitplans wurden unkompliziert umgesetzt. Wir können nur jedem empfehlen, sich in Sachen Mitarbeiterbefragung an SPLENDID RESEARCH zu wenden. Vielen Dank dafür!
Leif Jensen, Landeshauptstadt Kiel,
Personal- und Organisationsamt,
Zentrale Personalentwicklung
„SPLENDID RESEARCH begleitet unser Unternehmen bereits seit Herbst 2016. Und das nicht ohne Grund! Wir wurden stets fachkompetent, verbindlich und mit absoluter Verlässlichkeit betreut. SPLENDID RESEARCH hält uns den Rücken frei und führt die Rekrutierung geeigneter Test-Kandidaten selbständig, engagiert, lösungsorientiert und vor allem immer schnell und freundlich durch. Eine Partnerschaft, so wie sie sein sollte. Das sagen nicht nur wir, sondern auch die Probanden, die wir bisher über SPLENDID RESEARCH eingeladen haben.“
Patricia Regenhardt, Marketing Manager,
Ferratum Bank p.l.c/, Düsseldorf
„Bei der Suche nach einem geeigneten Testimonial, mit dem wir die Positionierung unserer Marke optimieren wollten, hat uns SPLENDID RESEARCH hervorragend unterstützt. Mittels des HUMAN BRAND INDEX haben wir in kürzester Zeit valide Daten erhalten, die uns als Entscheidungsgrundlage dienten und durch die wir nun mit dem beliebten Schauspieler Jan Josef Liefers als neues Werbegesicht zusammenarbeiten.“
Cornelia Friedrich,
Abteilungsleiterin Werbung & PR
Unsere Leistungen: Garantieren valide Ergebnisse
Markenforschung
Wir liefern wichtige Einblicke für die Steigerung der Markenbekanntheit, die Soll-Positionierung des Markenimage sowie Stärken und Schwächen von Claim oder Logo.
Produktforschung
Wir helfen von der Optimierung des Verpackungsdesigns über das Marktpotenzial des neuen Produktkonzepts bis hin zur möglichen Akzeptanz des Produktnamen.
Preisforschung
Wir identifizieren den umsatzmaximierenden Preis in Verbindung mit allen Produkteigenschaften und berechnen die Reaktion der Nachfrage auf Preisveränderungen.
Zielgruppenforschung
Direktes Feedback von Kunden erhalten, ihre Bedürfnisse und ihr Verhalten verstehen. Zudem quantifizieren wir Absatzpotenziale, um relevante Zielgruppen zur Umsatzmaximierung auszumachen.
Kommunikations- forschung
Über Kampagnentracking, Testimonials und Influencer liefern wir eine sichere Entscheidungsgrundlage für impactstarke Markenbotschaften.
Mitarbeiterbefragung
Wir liefern den Input für Employer Branding Maßnahmen und helfen bei der Mitarbeiterbindung.
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