Marken–
treiber
Wir erheben und messen die Markentreiber entlang der Stufen des Kaufprozesses.
Weltweit, repräsentativ, schnelle Durchführung
KONZEPTION
Unsere SPLENDID BRAND DRIVER beinhalten neben den relevanten Fragestellungen im fünfstufigen Prozess des Markentrichters die Ermittlung der Faktoren, die eine Überführung der Konsumenten in die nächste Stufe beeinflussen. Der Fragebogen wird online auf unseren geschützten Servern in allen erforderlichen Sprachen programmiert.
DURCHFÜHRUNG
Wir rekrutieren die zu befragende Stichprobe aus unserem eigenem Online Access Panel, entweder bevölkerungsrepräsentativ oder gemäß Ihren Quotenvorgaben. Die Umfrage kann in einem einzelnen Land oder als Mehrländerstudie parallel in über 70 Ländern erfolgen. Wir unterstützen sowohl Einmalerhebungen als auch kontinuierliche Tracking-Studien.
ANALYSE
Wir werten die Daten zu Ihrem Markentreiber und jenen relevanter Wettbewerber aus und visualisieren die Ergebnisse anschaulich in einem Dashboard. So erhalten Sie alle Insights auf einen Blick und können Entscheidungen direkt ableiten. Auf Wunsch stellen wir Ihnen die vollständigen Datensätze und Tabellenbänder zur Verfügung.
Unsere professionelle Leistung ist Ihr Nutzen
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Hohe Datenqualität -
Sehr gute Erreichbarkeit auch von speziellen Zielgruppen mit niedrigen Inzidenzen
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Organisatorisch reibungslose Abwicklung mit einem festen Ansprechpartner
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Exzellentes Preis-Leistungs-Verhältnis
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Kurze Feldzeiten, rasche Projektabwicklung und schnelle Datenlieferung
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Eigenes, weltweites Online-Panel, welches konstant ausgebaut wird
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Langfristige Partnerschaften mit unseren Auftraggebern
Starke Kombinationen
Kombinieren Sie die Forschung zu Markentreibern mit diesen Methoden, um noch tiefere Erkenntnisse zu gewinnen:
Das nachfolgende Beispiel zeigt, dass für den Übergang der Kauferwägung („Relevant Set“) zum tatsächlichen Kauf insbesondere Empfehlungen von Freunden und Testberichte ausschlaggebend waren.
Mit einer Analyse der Markentreiber können Antworten auf folgende Fragen gegeben werden:
- Was sind die Gründe, warum Verbraucher einer bestimmten Marke vertrauen oder nicht vertrauen? (Übergang von Stufe Markenbekanntheit zu Markenvertrautheit)
- Was treibt Verbraucher an, eine bestimmte Marke ins Relevant Set zu nehmen – also sie bei der Kauferwägung zu berücksichtigen? (Übergang Markenvertrautheit zu Relevant Set)
- Was motiviert die Zielgruppe zum Kauf, warum wird nicht gekauft? (Übergang Relevant Set zu Kauf)
- Welches sind die Gründe, ein loyaler Kunde zu werden? (Übergang Kauf zu Loyalität)
Das Ergebnis einer Analyse der Markentreiber stiftet großen Nutzen:
- Sie können daraus ableiten, welche relevanten Stärken Sie in Ihrer (Marken-) Kommunikation in jeder Stufe des Prozesses hervorheben sollten, um noch erfolgreicher zu sein.
- Die Ergebnisse legen offen, welche Attribute eine untergeordnete Rolle spielen und demnach vernachlässigt werden können.
- Die gewonnenen Daten lassen sich global für den Gesamtmarkt sowie für Teilsegmente der Zielgruppe darstellen, um zielgerichtet kommunizieren zu können.
- Die Markentreiber können mit denen von Wettbewerbern verglichen werden, um ein vorhandenes USP herausstellen zu können.
- Bei einer regelmäßigen Wiederholung der Markentreiberanalyse kann identifiziert werden, wie gut Marketingmaßnahmen greifen.
Unsere Lösungen für Ihre Markenforschung
Als Marktforschungsinstitut liefern wir Ihnen tiefe und wertvolle Einblicke zu verschiedenen Aspekten Ihrer Marke, der Zielgruppe und des Wettbewerbsumfelds. Im Rahmen unserer Markenforschung bieten wir Ihnen unterschiedliche „Out of the Box“-Tools sowie Individuallösungen. Für uns zählt, dass der Forschungsansatz zu Ihrer Marke passt und größtmöglichen Nutzen stiftet.
Langfristige Partnerschaften, zufriedene Kunden
Wir begleiten Agenturen, Startups, mittelständische Unternehmen und internationale Konzerne mit fundierter Marktforschung. Unsere Leistungen umfassen rasch durchzuführende Standardlösungen sowie maßgeschneiderte Forschungsansätze. Profitieren auch Sie von unserer Expertise.
„Die mit Splendid Research durchgeführte Studie ist ein Kern unserer Arbeit gewesen. Mit den Ergebnissen als Ausgangspunkt haben wir die Marketing Maßnahmen für ein ganzes Jahr gestaltet. Zwei Jahre nach Veröffentlichung ist die Studie immer noch unser erfolgreichstes und am meisten heruntergeladenes Asset. Es zeigt, wie wertvoll eine fundierte Datenbasis ist und wie groß das Interesse daran ist. Wir wurden im gesamten Prozess sehr professionell und unterstützend vom Team begleitet. Wir freuen uns auf die nächste gemeinsame Umfrage.“
„Die Zusammenarbeit mit Splendid war jederzeit professionell, effizient und auf Augenhöhe. Besonders beeindruckt hat uns die fundierte Analyse und die klare, umsetzbare Aufbereitung der Ergebnisse.“
„Die Zusammenarbeit mit Splendid war sehr unkompliziert und effizient. Unsere Ansprechpartner:innen standen uns als kompetenter Partner zur Seite, haben uns konstruktiv beraten und alle unsere Fragen beantwortet. Wir haben die Ergebnisse unserer Umfrage sehr professionell aufbereitet erhalten und konnten gute Schlüsse daraus ziehen. Wir freuen uns auf die weiteren Projekte und Erkenntnisse!“
„Die Zusammenarbeit mit SPLENDID RESEARCH war sehr angenehm und professionell. Die Ergebnisse standen zügig zur Verfügung und waren von Nutzen für die weitere Positionierung von Nico Rosberg.“
„Dank SPLENDID RESEARCH standen uns valide Daten zur Verfügung, die sehr gut geholfen haben, entsprechende Maßnahmen abzuleiten. Auch kurzfristige Änderungen des Zeitplans wurden unkompliziert umgesetzt. Wir können nur jedem empfehlen, sich in Sachen Mitarbeiterbefragung an SPLENDID RESEARCH zu wenden. Vielen Dank dafür!“
„SPLENDID RESEARCH begleitet unser Unternehmen bereits seit Herbst 2016. Und das nicht ohne Grund! Wir wurden stets fachkompetent, verbindlich und mit absoluter Verlässlichkeit betreut. SPLENDID RESEARCH hält uns den Rücken frei und führt die Rekrutierung geeigneter Test-Kandidaten selbständig, engagiert, lösungsorientiert und vor allem immer schnell und freundlich durch. Eine Partnerschaft, so wie sie sein sollte. Das sagen nicht nur wir, sondern auch die Probanden, die wir bisher über SPLENDID RESEARCH eingeladen haben.“
„Bei der Suche nach einem geeigneten Testimonial, mit dem wir die Positionierung unserer Marke optimieren wollten, hat uns SPLENDID RESEARCH hervorragend unterstützt. Mittels des HUMAN BRAND INDEX haben wir in kürzester Zeit valide Daten erhalten, die uns als Entscheidungsgrundlage dienten und durch die wir nun mit dem beliebten Schauspieler Jan Josef Liefers als neues Werbegesicht zusammenarbeiten.“
