Ganzheitlicher Markenwert auf einen Blick
Markenstärke trifft auf finanziellen Wert
Unsere Kooperation vereint die Expertise zweier starker Partner: SPLENDID RESEARCH und DANISTER. Gemeinsam bieten wir Ihnen Expertise aus zwei Welten – fundierte Markenanalysen und präzise monetäre Bewertung Ihrer Marke. Mit unserem einzigartigen Produkt, der Hybriden Markenbewertung BRAND EQUITY VALUE, erhalten Sie einen umfassenden Einblick in den Wert Ihrer Marke, sowohl emotional als auch finanziell.
Studien belegen: Marke und Unternehmenswert mit engem Zusammenhang
Warum sind Marken so bedeutend?
M&A Review
Aus der Perspektive von Wirtschaftprüfern, Steuerberatern und M&A-Beratern wird der immense Wert von Marken deutlich: Im B2C-Sektor liegt die indikative Wertebandbreite bei 31-40% des Unternehmenswerts, im B2B-Sektor bei 21-30%.
PwC
In einer PwC-Studie zählen 51% der Befragten den Wertbeitrag von Marken zu den wichtigsten Einflussgrößen auf den Unternehmensgesamtwert.
PwC (2)
In einer PwC-Studie sind 42% der Auffassung, dass der Wertbeitrag von Marken im Vergleich zu anderen Vermögenswerten deutlich zunehmen wird.
Marken sind Kapital und wichtige Einflussfaktoren, die den Gesamtwert eines Unternehmens steigern können.
Deutsches Patent- und Markenamt
Zwei Seiten des Markenwertes
Es gibt sowohl den psychologischen Markenwert in den Köpfen und in den Herzen der Menschen (Markenstärke, Assoziationen, Image etc.) als auch die Übersetzung in einen monetären Markenwert – also die Frage: Was ist die Marke wert?
Mehrwert fürs Marketing:
Sie erhalten Marken Insights in Form von detaillierten Kennzahlen zur Markenwahrnehmung, wie den Net Promoter Score, den Customer Satisfaction Score, Imageanalysen und eine Brand Funnel Analyse, die den Stus Quo und Optimierungspotenziale aufzeigen. Verlgiechn Sie sich direkt mit Ihren Wettbewerbern und nutzen Sie wertvolle Insights, um Ihre Marke gezielt zu stärken.
Mehrwert für Finance:
Mit dem Return on Brand Investment (ROBI) bestimmen wir den finanziellen Wert und die wertere Wertentiwcklung Ihrer Marke. Neben vergleichbaren Deals, Lizenzverträgen und Kapitalkostenermittlung, bietet diese Kennzahl grundlegende Informationen für finanzielle Entscheidungen und zeigen gleichzeitig die Wertehebel auf – einsetzbar für M&A-Transaktionen, Markenausgliederungen (Sale-and-lease-back) über Kaufpreisverhandlungen bis hin zu Finanzierungen
Wann wird die Markenbewertung relevant?
Steuerung:
Sowohl die Marketingabteilung als auch die Finanzabteilung erhalten den Markenwert: Marketeers die emotionale Markenstärke mit allen relevanten Kennzahlen – die Controller die Finanzseite der Marke mit allen relevanten Wertehebeln. Damit wird Markenstärke zur Hybriden Kennzahl und zum Steuerungsinstrument. Ein doppelter Vorteil mit nur einer Messung. Dieser ganzheitliche Ansatz macht die Stellhebel und insbesondere die verteckten Werttreiber sichtbar und eröffnet Ihnen neue Handlungsmöglichkeiten, um die Stärke und den Wert Ihrer Marke gezielt zu steigern.
Starke Argumente:
In Zeiten, in denen immaterielle Vermögenswerte eine immer größere Rolle spielen, ist der monetäre Markenwert ein schlagkräftiges Argument. Nutzen Sie ihn in Kaufpreisverhandlungen oder Finanzierungsrunden und zeigen Sie dern Wert Ihrer Marke als strategisches Asset. Unsere hybride Markenbewertung gibt Ihnen die nötige Power in der Due Dilligence und stärkt Ihre Verhandlungsposition.
Unsere Lösung für Sie: Ganzheitliche Markenbewertung, die Ihre Marke auf das nächste Level hebt – strategisch, finanziell und emotional.
Ihre Vorteile auf einen Blick
- Ganzheitlicher Blick auf Ihre Marke: Von Werttreibern über die emotionale Markenwahrnehmung bis zum finanziellen Mehrwert.
- Wettbewerbsvergleich: Benchmarking Ihrer Marke gegen Ihre Hauptkonkurrenten.
- Strategische Handlungsempfehlungen: Optimierung der Markenstärke und Aufdecken von Wertsteigerungspotenzialen.
- Sichtbarkeit der stillen Reserve Markenwert: Nutzen Sie den versteckten Wert Ihrer Marke als Verhandlungs-, Finanzierungs-, Kaufanreizargument.
- Markenmonitoring & -Controlling: Kennzahlendashboard für Marketing und Finance, inklusive Return on Brand Investment (ROBI).