Archiv: News

Hamburg, 1. Oktober 2026 – Seit dem 27. September 2026 gelten in Deutschland neue Regeln für die Werbung mit Umweltaussagen. Nachhaltigkeitssiegel dürfen gegenüber Verbrauchern nur noch verwendet werden, wenn sie auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen festgesetzt wurden. Die Regel knüpft die Zulässigkeit eines Siegels an seine Herkunft. Der Gütesiegel Monitor 2026 zeigt, wie wenig Verbraucher über genau diese Herkunft wissen, und was daraus für die Kommunikation von Herstellern, Handel und Siegelgebern folgt. .sr-post-body...

Hamburg, 3. September 2026 – Gütesiegel sind das vielleicht am häufigsten unterschätzte Instrument der Produktkommunikation. Sie beanspruchen wenige Quadratzentimeter auf der Verpackung und sollen dort eine Aufgabe erfüllen, die sonst umfangreiche Kommunikation erfordert: Unsicherheit reduzieren. Der Gütesiegel Monitor 2026 hat untersucht, wie gut das gelingt: für 38 Siegel aus dem Food- und Non-Food-Bereich, aus Sicht von 2.500 repräsentativ befragten Verbrauchern. Das Ergebnis ordnet die verbreitete Annahme, ein Siegel sei vor allem ein Preisargument, neu ein. .sr-post-body...

Ob eine Verpackung zum Verwechseln ähnlich ist, ein Slogan als beschreibend gilt oder eine Werbeaussage die Verkehrskreise irreführt – solche Streitfragen lassen sich am Ende nicht durch juristische Einschätzung allein klären. Sie erfordern eine Antwort auf eine empirische Frage: Wie nehmen die relevanten Verkehrskreise ein Zeichen, eine Aussage oder eine Kennzeichnung tatsächlich wahr? Genau an dieser Schnittstelle zwischen Recht und Marktrealität kommen demoskopische Gutachten ins Spiel. .sr-post-body h3{color:#092A46;font-weight:700;border-left:3px solid...

Wer heute ein KI-Modell oder einen KI-Agenten trainiert, greift fast automatisch auf das zurück, was im Haus ohnehin vorliegt: Transaktionsdaten, CRM-Historien, Klickpfade, Logfiles. Diese Datensätze sind groß, granular und leicht verfügbar – aber sie erzählen nur, was Kunden getan haben, nicht warum. Genau an dieser Lücke setzen Befragungsdaten an, und sie gewinnen dadurch eine neue Rolle: nicht mehr nur als Grundlage für Marketingentscheidungen, sondern als Trainings- und Validierungsdatensatz für Modelle und Agenten. .sr-post-body h3{color:#092A46;font-weight:700;border-left:3px solid...

Marktforschung für Handelslistung und Produktplatzierung Wie Hersteller den Handel mit Daten überzeugen Ein gutes Produkt ist noch keine Garantie für eine Listung im Handel. Händler müssen täglich entscheiden, welche Produkte Regalfläche erhalten, welche Artikel ausgelistet werden und welche Neuheiten tatsächlich einen Mehrwert für das Sortiment schaffen. Für Hersteller bedeutet das: Eine überzeugende Produktidee reicht oft nicht aus. Entscheidend ist, ob sich der Nutzen des Produkts auch aus Sicht des Handels belegen lässt. Genau hier kann Marktforschung einen wichtigen Beitrag leisten....

Aktuelle Studie zur KI-Nutzung in Deutschland KI-Nutzung in Deutschland 2026: Studie zeigt, wofür Menschen ChatGPT, Gemini & Co. wirklich einsetzen Wie verbreitet ist die Nutzung von KI-Tools in Deutschland wirklich? Wofür werden ChatGPT, Google Gemini, Claude, DeepL oder GitHub Copilot konkret eingesetzt? Und ist Künstliche Intelligenz bereits ein Einkaufsberater, ein Produktivitätstool oder vor allem ein digitaler Alltagshelfer? Diesen Fragen geht eine aktuelle Befragung zur KI-Nutzung in Deutschland nach. Die Ergebnisse zeigen: KI ist längst kein reines Zukunftsthema mehr. Viele...

Mitarbeiterbefragungen und Führungskräftebeurteilungen in Kreisen und Kommunen Warum Beurteilungsrichtlinien strukturierte Verfahren erfordern – und wie sie sinnvoll umgesetzt werden In vielen Kreisen und Kommunen gelten Mitarbeiterbefragungen und Führungskräftebeurteilungen noch immer als optionale Maßnahme der Personalentwicklung. Tatsächlich sind sie jedoch in den meisten Verwaltungen längst Teil eines verbindlichen organisatorischen Rahmens. Beurteilungsrichtlinien, Führungsleitlinien und Personalentwicklungskonzepte sehen vor, dass Leistung und Führung regelmäßig, nachvollziehbar und...

Brand-based Financing: Markenforschung wird für Finanzierung und Bewertung immer wichtiger Markenwert als finanzieller Faktor – ein Perspektivwechsel Marken gelten seit Jahrzehnten als zentrale Werttreiber von Unternehmen. Dennoch werden sie in der klassischen Finanzberichterstattung oft nur unzureichend abgebildet. Gerade in markengetriebenen Branchen entsteht dadurch eine Diskrepanz zwischen dem tatsächlichen Unternehmenswert und dem, was Bilanzen und Kennzahlen sichtbar machen. Der Fachartikel „Brand-based financing: Assessing the financial relevance and disclosure effects of brand...

Claim Support: Werbeversprechen wirksam und glaubwürdig absichern Ein Claim ist oft der verdichtete Kern einer Markenbotschaft. In wenigen Worten soll er erklären, wofür ein Produkt steht, welchen Nutzen es bietet und warum es relevant ist. Doch je zugespitzter ein Werbeversprechen formuliert ist, desto größer ist auch das Risiko. Claim Support sorgt dafür, dass starke Aussagen nicht nur kreativ wirken, sondern auch aus Sicht der Zielgruppe tragfähig sind. EIGENE CLAIMS PRÜFEN Was bedeutet Claim Support? Claim Support bezeichnet die systematische, empirische...