Archiv: News

Mitarbeiterbefragungen und Führungskräftebeurteilungen in Kreisen und Kommunen Warum Beurteilungsrichtlinien strukturierte Verfahren erfordern – und wie sie sinnvoll umgesetzt werden In vielen Kreisen und Kommunen gelten Mitarbeiterbefragungen und Führungskräftebeurteilungen noch immer als optionale Maßnahme der Personalentwicklung. Tatsächlich sind sie jedoch in den meisten Verwaltungen längst Teil eines verbindlichen organisatorischen Rahmens. Beurteilungsrichtlinien, Führungsleitlinien und Personalentwicklungskonzepte sehen vor, dass Leistung und Führung regelmäßig, nachvollziehbar und...

Brand-based Financing: Markenforschung wird für Finanzierung und Bewertung immer wichtiger Markenwert als finanzieller Faktor – ein Perspektivwechsel Marken gelten seit Jahrzehnten als zentrale Werttreiber von Unternehmen. Dennoch werden sie in der klassischen Finanzberichterstattung oft nur unzureichend abgebildet. Gerade in markengetriebenen Branchen entsteht dadurch eine Diskrepanz zwischen dem tatsächlichen Unternehmenswert und dem, was Bilanzen und Kennzahlen sichtbar machen. Der Fachartikel „Brand-based financing: Assessing the financial relevance and disclosure effects of brand...

Claim Support: Werbeversprechen wirksam und glaubwürdig absichern Ein Claim ist oft der verdichtete Kern einer Markenbotschaft. In wenigen Worten soll er erklären, wofür ein Produkt steht, welchen Nutzen es bietet und warum es relevant ist. Doch je zugespitzter ein Werbeversprechen formuliert ist, desto größer ist auch das Risiko. Claim Support sorgt dafür, dass starke Aussagen nicht nur kreativ wirken, sondern auch aus Sicht der Zielgruppe tragfähig sind. EIGENE CLAIMS PRÜFEN Was bedeutet Claim Support? Claim Support bezeichnet die systematische, empirische...

Kampagnenmessung richtig durchführen: Warum Uplifts ausbleiben – und wie man sie zuverlässig misst Einführung Kampagnenmessung ist weit mehr als ein einfacher Vorher–Nachher-Vergleich. Viele Unternehmen erwarten von einer Null- und einer Postmessung einen klaren Uplift in Markenbekanntheit, Image oder Kaufbereitschaft und sind irritiert, wenn dieser ausbleibt. Doch Marketingwirkung ist subtil, entsteht schrittweise und wird von zahlreichen externen Faktoren beeinflusst. Professionelle Wirkungsanalyse besteht deshalb darin, echte Effekte von zufälligen Schwankungen zu trennen und die...

Mit Marktforschung zum Thought Leader: Wie Unternehmen mit eigenen Studien Aufmerksamkeit, Vertrauen und Leads gewinnen 1. Daten schlagen Meinungen Eine gute Meinung reicht längst nicht mehr aus, um Aufmerksamkeit zu gewinnen. Thought Leadership entsteht dort, wo Unternehmen nicht nur reden, sondern Wissen schaffen – Wissen, das belegt, befragt und verstanden ist. Eigene Marktforschung liefert genau diese Grundlage: Sie verwandelt Hypothesen in Evidenz und Meinungen in Fakten. Wer seine Zielgruppen befragt, zeigt nicht nur Nähe zum Markt, sondern beweist Kompetenz. Studienergebnisse...

Umfragen zur Verkehrsdurchsetzung Marken verkörpern Werte, wecken Emotionen und schaffen Orientierung im Wettbewerb. Doch bevor eine Marke ihre volle Wirkung entfalten kann, muss sie rechtlich geschützt werden. Hier beginnt die Herausforderung: Nicht jede Bezeichnung, jedes Logo oder jeder Slogan ist automatisch schutzfähig. Insbesondere die Kriterien Unterscheidungskraft und Verkehrsdurchsetzung spielen eine entscheidende Rolle, wenn es um die Eintragung und Verteidigung von Markenrechten geht. Während die originäre Unterscheidungskraft die Fähigkeit einer Marke beschreibt, von Beginn an...

Hintergrund: Testimonials aus wissenschaftlicher Perspektive Validität, Methodik, Aussagekraft des HUMAN BRAND INDEX Prominente in der Werbung polarisieren – manche Marken schwören auf ihre Strahlkraft, andere meiden sie bewusst. Doch unabhängig davon, ob Testimonials eingesetzt werden oder nicht, fällt auf: Entscheidungen über deren Einsatz werden häufig aus dem Bauch heraus getroffen. Persönliche Sympathie, vergangene Kampagnenerfolge oder der Zeitgeist spielen dabei eine zentrale Rolle. Selten hingegen liegen valide, vergleichbare Daten zur Wirkung von Persönlichkeiten auf Markenimages...

Was macht ein gutes Testimonial aus? Warum Testimonials wirken – und warum nicht jedes funktioniert Prominente prägen Meinungen. Ihre Gesichter sind vertraut, ihre Aussagen werden gehört, ihr Verhalten polarisiert. Kein Wunder also, dass Marken seit Jahrzehnten auf prominente Unterstützer setzen, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und Vertrauen aufzubauen. Doch so intuitiv der Griff zum Testimonial erscheint – so riskant ist er auch. Denn nicht jeder Prominente wirkt positiv auf jede Marke. Und nicht jede Marke profitiert von einem bekannten Gesicht. Dass Testimonials funktionieren können, ist...

Top 10 Gesichtspflege 2025: NIVEA dominiert, aber CeraVe und Salthouse überzeugen mit bestem Image Hamburg, Juli 2025 – Welche Gesichtspflegemarken sind die stärksten Deutschlands? SPLENDID RESEARCH hat es untersucht und die Top 10 Marken im Bereich Gesichtspflege 2025 ermittelt. Die Ergebnisse zeigen: NIVEA ist und bleibt die Nummer eins, doch beim Image gewinnen andere Marken deutlich an Profil.  Platzhirsch NIVEA Mit einer gestützten Bekanntheit von über 90 Prozent und durchweg positiven Imagewerten belegt NIVEA mit Abstand den ersten Platz im Brand Score. Besonders geschätzt wird die...