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Jürgen Hamberger – Head of Research
Marktsegmentierung ist ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie. In diesem Glossareintrag erfährst du mehr über die verschiedenen Ansätze der Segmentierung und wie sie dazu beitragen, gezielte und effektive Marketingmaßnahmen zu entwickeln. Entdecke die unterschiedlichen Methoden und lerne, wie sie in der Praxis angewendet werden können.
Die Segmentierung ist ein Prozess in der Marktforschung, bei dem der Gesamtmarkt in homogene Gruppen (Segmente) unterteilt wird, die ähnliche Bedürfnisse oder Verhaltensweisen aufweisen.
Zielgruppen werden nach Faktoren wie Alter, Geschlecht, Familienstand, Bildungsniveau, Einkommen und Beruf unterteilt.
Der Markt wird nach geografischen Kriterien wie Regionen, Ländern, Städten oder Postleitzahlen aufgeteilt.
Zielgruppen werden nach psychologischen Merkmalen wie Persönlichkeit, Werten, Einstellungen, Interessen und Lebensstil unterteilt.
Diese Segmentierung berücksichtigt das Verhalten der Konsumenten, wie Markentreue, Nutzungsintensität, Kaufgewohnheiten oder Reaktionsmuster auf Marketingaktivitäten.
Zielgruppen werden nach den spezifischen Bedürfnissen und Vorteilen, die sie von einem Produkt oder einer Dienstleistung erwarten, segmentiert.
Die Segmentierung hilft Unternehmen, ihre Marketingstrategien und Ressourcen effektiver zu nutzen, indem sie zielgruppenspezifische Maßnahmen entwickeln und umsetzen, um die Bedürfnisse der einzelnen Segmente besser zu erfüllen. Dabei ist es wichtig zu beachten, dass es auch Mischformen der oben beschriebenen Segmente geben kann, bei denen mehrere Kriterien kombiniert werden, um eine noch genauere Segmentierung zu erreichen. Diese hybriden Ansätze ermöglichen eine noch präzisere Ausrichtung auf die Zielgruppen und können zu besseren Ergebnissen in der Kundenansprache führen.
Jürgen Hamberger – Head of Research
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