Top 10 Sommerurlaubsziele 2025: Ostsee oder Nordsee? Die Deutschen haben sich entschieden

Ostsee schlägt Nordsee deutlich

Die Ostsee punktet mit einem herausragenden Gesamtergebnis – so hoch wie bei keinem anderen Sommerreiseziel. Fast acht von zehn Deutschen sehen die Region als Sommerurlaubsziel, und jeder zweite zieht sie konkret für den Urlaub in Betracht.

„Die deutsche Ostseeküste mit Zielen wie Rügen oder Usedom erreicht im Brand Score die Spitzenposition. Neben ihrer hohen Bekanntheit wird sie vor allem für ihre nachhaltige Ausrichtung, ihre Vertrauenswürdigkeit und die hohe Passung zu den Bedürfnissen der deutschen Urlauber im Sommer geschätzt“, erklärt Nina Drechsler, Projektleiterin bei SPLENDID RESEARCH.

Ganz anders sieht es an der deutschen Nordseeküste aus: Destinationen wie Sylt oder St. Peter-Ording werden zwar oft als Sommerziel genannt und von vielen Deutschen auch schon besucht, aber das Image der Region ist unterdurchschnittlich. Sie gilt als wenig einzigartig und inspirierend, und das Preis-Leistungsverhältnis wird von vielen eher als schwach bewertet.

Mallorca bleibt bekannt, aber nicht makellos

Mallorca ist das bekannteste Sommerreiseziel der Deutschen – fast jeder dritte Deutsche hat die Balearen-Insel bereits besucht. Trotz dieser Popularität hat Mallorca jedoch mit Imageproblemen zu kämpfen: Die Region wird von vielen als überlaufen wahrgenommen, auch wenn die Befragten ihre Modernität und ein gutes Preis-Leistungsverhältnis durchaus zu schätzen wissen.

„Unsere Untersuchung zeigt: Für den deutschen Sommerurlaub bleibt die Mischung aus Bekanntheit, Vertrauen in das Gastland und überzeugendem Image entscheidend – und natürlich der Wunsch nach Sonne, Strand und Erholung. Sommerdestinationen wie Hurghada, die Türkische Riviera und die Côte d’Azur sollten gezielt an ihrem Image arbeiten, um für deutsche Urlauber attraktiver zu werden“, fasst Nina Drechsler zusammen.

Herausforderungen für andere Regionen

Abseits der Top-Urlaubsziele zeigt die Studie, dass viele Sommerregionen bei deutschen Urlaubern noch Potenzial haben. So überzeugen Destinationen wie Süd- und Mittelschweden oder die Dänische Nordseeküste mit einem überdurchschnittlich positiven Image, kämpfen aber mit ihrer geringen Bekanntheit als Sommerurlaubsziel in Deutschland.  Auch Südostasien – obwohl von vielen als exotisch und gastfreundlich wahrgenommen – liegt im Sommerurlaub der Deutschen nicht in der Spitzengruppe.

Über die Studie

In der repräsentativen Studie von SPLENDID RESEARCH wurden zwischen dem 10. und 28. April 2025 über das eigene Online-Panel 1.006 Personen in Deutschland befragt: „Kennst du dieses Sommerurlaubsziel?“ Zusätzlich bewerteten die Befragten verschiedene Attribute wie Vertrauenswürdigkeit, Preis-Leistungs-Verhältnis und Nachhaltigkeit auf einer Skala von 1 („stimme überhaupt nicht zu“) bis 5 („stimme voll und ganz zu“). Aus diesen Einzelbewertungen wurde der Image Score als Durchschnitt berechnet – er zeigt, wie positiv oder negativ das Sommerurlaubsziel insgesamt wahrgenommen wird. Der Brand Score der Studie kombiniert die gestützte Bekanntheit und den Image Score: Er multipliziert diese beiden Werte und spiegelt so sowohl die Verbreitung eines Sommerurlaubsziels als auch die Qualität seines Images wider.

Normalerweise setzt SPLENDID RESEARCH diesen Aufbau ein, um Marken und deren Marktstärke zu bewerten. Für diese Studie haben wir unser bewährtes Markenmodell auf Sommerurlaubsziele übertragen. So entstand ein neuer Blick auf Reiseziele: als „Marken“, die mit Bekanntheit und Image im Wettbewerb um die Gunst der deutschen Urlauber stehen. 

Weitere Informationen zur Studie sind hier abrufbar.