Strategische Marktpositionierung mit Marktforschung

Die strategische Marktpositionierung ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um im Wettbewerb erfolgreich zu sein. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie Marktforschung eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung einer erfolgreichen Positionierungsstrategie spielt. Lerne, wie du Kundenbedürfnisse, Wettbewerber und Marktbedingungen analysieren und auf dieser Basis deine Marktposition stärken und optimieren kannst. Entdecke die vielfältigen Möglichkeiten der Marktforschung für eine erfolgreiche Positionierung.

Bedeutung der strategischen Marktpositionierung

Eine erfolgreiche strategische Positionierung am Markt ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Unternehmens. Sie ermöglicht es, sich von der Konkurrenz abzuheben und den Kunden einen einzigartigen Mehrwert zu bieten. Eine gut durchdachte Positionierung kann wesentlich zum nachhaltigen Wachstum und zur Stärkung der Marke beitragen.

Rolle der Marktforschung bei der Positionierung

Marktforschung ist ein unverzichtbares Instrument für die strategische Positionierung am Markt. Sie liefert wertvolle Informationen über Kunden, Wettbewerber und Marktbedingungen, die für die Entwicklung einer erfolgreichen Positionierungsstrategie von entscheidender Bedeutung sind. Marktforschung hilft, die Bedürfnisse und Präferenzen der Zielgruppe zu verstehen und fundierte Positionierungsentscheidungen zu treffen.

Marktforschungsmethoden zur Unterstützung der Positionierung

Es gibt verschiedene Methoden der Marktforschung, die für die strategische Marktpositionierung nützlich sind:
• Primärforschung: Umfragen, Interviews und Fokusgruppen sind Beispiele für Primärforschung, bei der direkt Informationen von Kunden oder potenziellen Kunden eingeholt werden.
• Sekundärforschung: Die Analyse von bereits vorhandenen Daten, wie Marktberichten, Branchenstudien und Wettbewerbsanalysen, gehört zur Sekundärforschung.
• Qualitative Forschung: Diese Forschungsmethode liefert tiefergehende Einblicke in die Wahrnehmungen, Einstellungen und Verhaltensweisen der Zielgruppe.
• Quantitative Forschung: Hierbei werden statistische Daten erhoben und analysiert, um messbare Ergebnisse und Trends zu identifizieren.

Schritte zur Marktpositionierung mit Marktforschung

Ein professionelles Marktforschungsinstitut unterstützt dein Unternehmen in vielerlei Hinsicht:
• Zielgruppenanalyse: Identifiziere und charakterisiere deine Zielgruppe, um ein klares Verständnis ihrer Bedürfnisse, Wünsche und Erwartungen zu gewinnen.
• Wettbewerbsanalyse: Untersuche die Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen deiner Konkurrenten, um deine eigene Position im Markt besser einschätzen zu können.
• Markttrends: Ermittle aktuelle und zukünftige Markttrends, um dein Angebot entsprechend anzupassen und attraktiv für Kunden zu gestalten.
• Differenzierung: Entwickle ein einzigartiges Wertangebot, das deine Marke von der Konkurrenz abhebt und deine Zielgruppe anspricht.
• Positionierungsstrategie: Formuliere eine klare und konsistente Positionierungsstrategie, die auf den gewonnenen Erkenntnissen basiert und die Marktposition deines Unternehmens stärkt.

 

Fazit:

Die strategische Marktpositionierung mit Hilfe von Marktforschung ist ein entscheidender Schritt, um den Erfolg deines Unternehmens zu sichern. Durch das Sammeln und Analysieren von Daten über Kunden, Wettbewerber und Marktbedingungen erhältst du wertvolle Informationen, die dir bei der Entwicklung einer erfolgreichen Positionierungsstrategie helfen. Durch den gezielten Einsatz von Marktforschungsmethoden und die kontinuierliche Beobachtung der Marktbedingungen kannst du deine Positionierung anpassen und optimieren, um im Wettbewerb zu bestehen und deinen langfristigen Erfolg zu sichern.

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KONTAKT
Dr. Jürgen Hamberger ist Head of Research beim Marktforschungsinstitut Splendid Research GmbH aus Hamburg

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Jürgen Hamberger – Head of Research

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