Hamburg, Juli 2025 – Welche Gesichtspflegemarken sind die stärksten Deutschlands? SPLENDID RESEARCH hat es untersucht und die Top 10 Marken im Bereich Gesichtspflege 2025 ermittelt. Die Ergebnisse zeigen: NIVEA ist und bleibt die Nummer eins, doch beim Image gewinnen andere Marken deutlich an Profil.
Platzhirsch NIVEA
Mit einer gestützten Bekanntheit von über 90 Prozent und durchweg positiven Imagewerten belegt NIVEA mit Abstand den ersten Platz im Brand Score. Besonders geschätzt wird die Marke für ihre hohe Qualität, Innovationsfähigkeit und die Passung zu den individuellen Bedürfnissen.
Image-Stars unter den Außenseitern: CeraVe & Salthouse
Ein Blick auf den Image Score offenbart jedoch Überraschungen: CeraVe erzielt mit 76,3 Punkten den besten Imagewert der Studie, sogar vor NIVEA. Die Marke punktet mit Einzigartigkeit, Weiterentwicklung und individueller Passung. Auch Salthouse, obwohl wenig bekannt, überzeugt im Image-Profil mit Nachhaltigkeit und Vertrauenswürdigkeit.
L’Oréal Paris landet mit knapp 75 Prozent Bekanntheit auf Platz zwei der meistgenannten Marken. Im Imagevergleich bleibt die Marke jedoch hinter der Konkurrenz zurück, vor allem beim Preis-Leistungsverhältnis und dem Thema Nachhaltigkeit.
„CeraVe und Salthouse zeigen eindrucksvoll, welches Potenzial im Markt steckt. Sofern eine langfristige Steigerung der Bekanntheit gelingt, haben sie großes Potenzial, weitere Käufer zu überzeugen, zumal CeraVe die höchste Weiterempfehlungsrate aller Marken aufweist. Auffällig ist hingegen, dass Cien von Lidl trotz guter Testergebnisse bei Stiftung Warentest ein überraschend schwaches Image bei Konsumenten hat. Hier prallen externe Bewertungen und reale Markenwahrnehmung spürbar aufeinander“, erläutert Theresa Rabing, Head of Marketing bei SPLENDID RESEARCH.
Drogeriemarken stark im Rennen: Balea & Co. beeindrucken
Die dm-Eigenmarke Balea sichert sich mit 51,6 Punkten im Markenstärke-Ranking den zweiten Platz. Sie kombiniert eine hohe Bekanntheit mit starken Imagewerten, insbesondere beim Preis-Leistungsverhältnis und der persönlichen Passung.
Insgesamt schaffen es gleich drei Drogeriemarken unter die Top 10: Neben Balea auch alverde (dm) und Isana (Rossmann). Sie zeigen, dass starke Eigenmarken bei den Verbrauchern längst mit etablierten Herstellermarken mithalten und gerade in Bezug aufs Preis-Leistung oft als sehr gut bewertet werden.
Über die Studie
In der repräsentativen Studie von SPLENDID RESEARCH wurden vom 26.05.2025 – 05.06.2025 über das eigene Onlinepanel 1.000 Personen in Deutschland gefragt: „Kennst du diese Marke?“. Zusätzlich wurden verschiedene Attribute wie Vertrauenswürdigkeit, Preis-Leistungs-Verhältnis und Nachhaltigkeit bewertet. Diese Attribute bewerteten die Befragten auf einer Skala von 1 bis 5, wobei 1 „stimme überhaupt nicht zu“ und 5 „stimme voll und ganz zu“ bedeutet. Der Image Score ist der Durchschnitt dieser Bewertungen und spiegelt wider, wie positiv oder negativ die Marke wahrgenommen wird. Der Brand Score der Studie wird durch die Kombination der gestützten Markenbekanntheit (wie viele Menschen die Marke kennen) und dem Image Score berechnet. Dabei multipliziert der Brand Score die gestützte Bekanntheit einer Marke mit ihrem Image Score. Auf diese Weise zeigt der Brand Score sowohl die Verbreitung der Marke im Markt als auch die Qualität ihres Images und gibt so ein umfassendes Bild über die Markenstärke jeder Marke.
Weitere Informationen zur Studie sind hier abrufbar.
Verwendete Leistungen
Für die Durchführung der Studie hat unser Team auf die folgenden Methoden zurückgegriffen:
