Top 10 Supermärkte 2024: Lidl an der Spitze – ist Edeka der geheime Gewinner?

Lidl auf Platz 1 im Supermarkt-Ranking – Rekord-Werbeausgaben machen Lidl zur führenden Supermarktmarke Deutschlands  

Lidl stärkt seine Markenpräsenz erfolgreich und führt das deutsche Supermarkt-Ranking von SPLENDID RESEARCH an. Das Ranking bezieht sich auf die Markenstärke, die sich wiederum aus der Markenbekanntheit und dem Markenimage zusammensetzt. Die starken Werte dürften wenig überraschen, schließlich erhöhte Lidl laut Nielsen sein Werbebudget 2023 um 44 Prozent auf 537 Mio. Euro. Neben hoher Bekanntheit punktete Lidl auch durch eine starke Kundenbindung in der Studie der Hamburger Marktforscher.

Edeka hingegen erreicht trotz vergleichsweise geringerer Werbeausgaben von 281 Mio. Euro den 2. Platz beim Markenstärke-Ranking. Dies könnte auf gezieltere und offenbar effektive Werbemaßnahmen zurückzuführen sein. Laut Statista liegt Edekas Schwerpunkt auf dem Print-Werbesegment, das sie stark nutzen, um ihre Marktpräsenz auszubauen.

Aldi Süd als Drittplatzierte und Aldi Nord auf dem siebten Platz sowie der Viertplatzierte, REWE, investierten ebenfalls kräftig, um ihre starken Positionen zu erreichen bzw. zu festigen.

„Lidl zeigt eindrucksvoll, wie Werbung und durchdachte Markenstrategien die Markenstärke nachhaltig fördern können“, erklärt Theresa Rabing, Head of Marketing bei SPLENDID RESEARCH. „Unsere Analyse unterstreicht die Bedeutung strategischer Markenführung für hohe Bekanntheit und ein positives Image – doch wie hoch werden die Werbeausgaben noch steigen? Oder gibt es nicht, wie Edeka zeigt, auch effizientere Wege, um Spitzenplätze im Ranking zu erreichen?“

Die aktuellen Brutto-Werbeausgaben für 2024 von Nielsen zeigen, dass Lidl sein Budget im bisherigen Jahresverlauf bereits um 16 Prozent reduziert hat. Im Gegensatz dazu haben REWE und Aldi ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahreszeitraum übertroffen. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich diese Entwicklungen auf das nächste Top-10-Ranking auswirken werden.

Das „Aldi-Dilemma“: Gemeinsam unschlagbar?

Ein interessanter Aspekt der Studie ist das „Aldi-Dilemma“: Trotz ihrer getrennten Markenauftritte erzielen sowohl Aldi Nord als auch Aldi Süd hohe Bekanntheitswerte und ähnliche Image-Scores – wenngleich Aldi Süd in nahezu allen Bereichen besser abschneidet. Das Manager Magazin berichtet, dass eine Wiedervereinigung von Aldi Nord und Aldi Süd unter der einheitlichen Marke „Aldi“ bereits seit 2023 erwogen wird. Ein solcher Schritt könnte das Image durch die Auflösung der Verwirrung zwischen Nord und Süd verbessern. Ein einheitlicher Markenauftritt hätte das Potenzial, Aldi zur führenden Kraft im deutschen Lebensmitteleinzelhandel zu machen, schließen die Marktforscher von SPLENDID RESEARCH.

Nachhaltigkeit und hohe Preise

Nachhaltigkeit bleibt ein wichtiges Thema für deutsche Konsumenten, auch wenn viele dabei immer noch an hohe Preisen denken. Die Studie zeigt, dass nachhaltige Werte zunehmend an Bedeutung gewinnen. Besonders Alnatura und Denn’s punkten bei umweltbewussten Käufern mit einem hohen Image-Score und Weiterempfehlungs-Werten. Gleichzeitig schneiden beide beim Preis-Leistungs-Verhältnis weniger gut ab – Nachhaltigkeit scheint den Deutschen also oft noch zu kostspielig zu sein.

Methodik 

In der Studie wurden 1.021 Personen aus Deutschland gefragt: „Kennst du diese Marke?“. Zusätzlich wurden verschiedene Attribute wie Vertrauenswürdigkeit, Preis-Leistungs-Verhältnis und Nachhaltigkeit bewertet. Diese Attribute bewerteten die Befragten auf einer Skala von 1 bis 5, wobei 1 „stimme überhaupt nicht zu“ und 5 „stimme voll und ganz zu“ bedeutet. Der Image Score ist der Durchschnitt dieser Bewertungen und spiegelt wider, wie positiv oder negativ die Marke wahrgenommen wird. 

Der Brand Score der Studie wird durch die Kombination der gestützten Markenbekanntheit (wie viele Menschen die Marke kennen) und dem Image Score berechnet. Dabei multipliziert der Brand Score die gestützte Bekanntheit einer Marke mit ihrem Image Score. Auf diese Weise zeigt der Brand Score sowohl die Verbreitung der Marke im Markt als auch die Qualität ihres Images und gibt so ein umfassendes Bild über die Markenstärke jeder Marke. 

Über SPLENDID RESEARCH

SPLENDID RESEARCH ist ein internationales Marktforschungsinstitut, das qualitative und quantitative Marktforschung anbietet. Das Institut betreut mittelständische Unternehmen sowie internationale Konzerne aus den Bereichen Industrie, Medien, Handel und Dienstleistungen. Mit Umfragelösungen in mehr als 70 Ländern bietet SPLENDID RESEARCH umfassende globale Einblicke.

Moderne Analysemethoden bewerten Marken nicht nur nach ihrer Bekanntheit, sondern auch nach ihrer Stärke im Markt. Diese Analysen liefern wertvolle Einblicke in das Konsumentenverhalten und aktuelle Markttrends, um Unternehmen bei der Entwicklung fundierter, strategischer Entscheidungen zu unterstützen.

Die kostenlose Scorecard des Gesamtsiegers und weitere Infos zur Studie gibt es unter:

Studie Top 10 Supermärkte 2024