Top 10 Tiefkühlpizzas 2024 in Deutschland: Ristorante vor Original Wagner

Hamburg, 26.03.2024 – Einer aktuellen repräsentativen Studie zufolge ist Ristorante die stärkste Marke für Tiefkühlpizzas, gefolgt von Original Wagner und die Ofenfrische. In dem von SPLENDID RESEARCH durchgeführten Top 10 Ranking wurden Bekanntheit und Markenimage untersucht. Ferner bietet die Studie tiefere Einblicke in die Image-Profile der Tiefkühlpizzas sowie in die Kaufbereitschaft von Tiefkühlpizzas in der deutschen Bevölkerung.

Das Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH hat Mitte Februar 2024 im Rahmen einer repräsentativen Umfrage über sein Online-Panel www.befragmich.de 1.000 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema Tiefkühlpizzas befragt. Untersucht wurde, welche Anbieter die Bekanntesten in dieser Branche sind, über welches Markenimage sie verfügen und daraus ein Brand Score für Markenstärke ermittelt.

Ristorante und Original Wagner sind die bekanntesten Tiefkühlpizzamarken Deutschlands

Im SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX liegt Ristorante in der Kategorie Bekanntheit an der Spitze der Anbieter mit einem sehr hohen Bekanntheitsgrad, gefolgt von Original Wagner auf dem zweiten Platz – beide weit über der durchschnittlichen Bekanntheit aller 13 untersuchten Marken.

Im Vergleich zu den zehn bekanntesten Marken aus der Studie von 2021, konnten die Marken Gustavo Gusto, La Mia Grande und Big City ihre Bekanntheit steigern. Während Ofenfrisch in der letzten Studie noch den 2. Platz inne hatte, verliert die Marke in der diesjährigen Erhebung an Bekanntheit und rangiert nur noch auf dem dritten Platz.

Big City von Wagner erreicht den ersten Platz im Image-Ranking

Im Image-Ranking der Studie eroberte die Big City den ersten Platz, Neueinsteiger Garden Gourmet belegt mit 70 Image-Punkten auf Anhieb den zweiten Platz. Während die Backfrische in der Top 10 Studie von 2021 den ersten Platz im Image-Ranking erreichte, belegt die Tiefkühlpizza nun im Februar 2024 mit einem Score von 69 den vierten Platz.

Allgemein weisen Hersteller von Tiefkühlpizza auf dem deutschen Markt nach wie vor ein gutes Image auf. Die Differenzierung der verschiedenen Tiefkühlpizza-Marken erfolgt vorwiegend anhand ihrer Bekanntheit, wobei die Unterschiede der Image-Scores der betreffenden Marken eher gering ausfallen.

Der Gewinner des Brand Score ist Ristorante: Knapp in Führung bei kombinierter Betrachtung von Bekanntheit und Markenimage

Ristorante belegt wie auch in der Erhebung von 2021 den ersten Platz in der Studie der Top 10 Tiefkühlpizza-Marken in Deutschland mit einem Brand Score von 55 Punkten.

Auf dem zweiten Platz folgt Original Wagner mit einem Brand Score von 54,7 Punkten. Im direkten Vergleich mit der letzten Studie verzeichnen, mit Ausnahme von Gustavo Gusto, Big City und La Mia Grande, alle Tiefkühlpizza-Marken einen Verlust im Brand Score-Ranking – Ofenfrische weist mit -6,2 Punkten den höchsten Verlust auf.

„In den Top 3 des diesjährigen Rankings finden sich ausschließlich die sehr bekannten und etablierten Anbieter wieder. Bei dem Image Testsieger, Big City, wurden vor allem die Einzigartigkeit, das Preis-Leistungs-Verhältnis und die individuelle Passung von Kunden überdurchschnittlich bewertet.

Ähnlich sieht es bei dem 2. Platz des Image Siegers aus: Neueinsteiger Garden Gourmet belegt auf Anhieb den 2. Platz der Imagebewertung mit stark überdurchschnittlichen Werten besonders im Bereich Nachhaltigkeit und Innovation. „Sollte es diesen Anbietern gelingen, ihre Bekanntheit noch weiter zu steigern, könnten sie in naher Zukunft auf die ersten Plätze aufsteigen,“ so Niklas Knaack, Team Lead Research bei SPLENDID RESEARCH

Die kostenlose Scorecard des Gesamtsiegers und weitere Infos zur Studie gibt es unter: Studie Top 10 Tiefkühlpizzas 2024

Verwendete Leistungen

Für die Durchführung der Studie hat unser Team auf die folgenden Methoden zurückgegriffen:

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Dr. Jürgen Hamberger ist Head of Research beim Marktforschungsinstitut Splendid Research GmbH aus Hamburg

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Jürgen Hamberger – Head of Research

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