Top 10 Wohnmobile 2024: David gegen Goliath – Hymer dominiert das Ranking, aber die besten Image-Werte liegen bei den „Underdogs“

Hamburg, Dezember 2024 – Die neue Top 10 Studie von SPLENDID RESEARCH offenbart eine klare Erkenntnis: Bekanntheit macht Marken wie Hymer, Dethleffs und Knaus zu den stärksten Wohnmobil-Marken, doch beim Markenimage haben kleinere Wettbewerber wie Concorde, Carado und Chausson die Nase vorn. Für Marketer wirft die Studie eine zentrale Frage auf: Ist es wichtiger, bekannt zu sein oder gemocht zu werden? 

Große Namen mit Bekanntheitsbonus

Hymer, die bekannteste Wohnmobilmarke mit einer gestützten Markenbekanntheit von 50 Prozent, führt das Gesamtranking an. Doch die Analyse zeigt Schwächen: Mit einem Image-Score von 66 Punkten liegt Hymer nur im Mittelfeld und verpasst die Top 10 der besten Markenimages​. Ähnlich ergeht es den weiteren Spitzenreitern Dethleffs und Knaus: Sie verdanken ihre Platzierung vor allem der hohen Sichtbarkeit, während ihr Image bei den Befragten keine Bestnoten erzielt​​.

Die Ergebnisse machen deutlich, dass eine hohe Markenbekanntheit für eine starke Marke ein Muss ist, jedoch keine Garantie für ein starkes Markenimage ist. Für diese etablierten Namen wird es künftig entscheidend sein, ihre Wahrnehmung gezielt zu schärfen und bestehende Image-Schwächen aufzuarbeiten.

Die Image-Champions im Schatten

Ganz anders präsentieren sich weniger bekannte Marken wie Concorde, Carado und Chausson. Mit 71 Punkten erzielt Concorde den höchsten Image-Score der gesamten Studie. Verbraucher schätzen vor allem Authentizität, Einzigartigkeit und hohe Qualität​. Carado überzeugt mit einem exzellenten Preis-Leistungs-Verhältnis, während Chausson durch Nachhaltigkeit und individuelle Passung auffällt​​.

Trotz dieser positiven Wahrnehmung bleibt für diese Marken die geringe Sichtbarkeit der Stolperstein bei ihrer Markenstärke.

Balance als Schlüssel zum Erfolg

Für Marketer und Entscheider zeigt sich eine klare Erkenntnis: Markenführungsstrategien müssen ganzheitlich gedacht werden. Die Top 10 Studien von SPLENDID RESEARCH zeigen immer wieder, dass die stärksten Marken eine sehr hohe Bekanntheit mit einem zufriedenstellenden Image kombinieren.

Marken wie Hymer, Dethleffs und Knaus müssen an ihrem Image arbeiten. Bei Hymer sind es vor allem die Themen Nachhaltigkeit und das Preis-Leistungs-Verhältnis, während Dethleffs durch fehlende Einzigartigkeit und Innovationskraft Potenziale verschenkt. Auch Knaus hat Nachholbedarf bei der individuellen Markenpassung und der Transformation von Bekanntheit in echte Kundenbindung.

„Die Studie zeigt: Die starken Image-Werte von Marken wie Concorde, Chausson und Carado bieten enormes Potenzial – sofern sie ihre Sichtbarkeit gezielt ausbauen,“ erklärt Theresa Rabing, Head of Marketing bei SPLENDID RESEARCH.

  

Über die Studie

Für die Top 10 Analyse 2024 befragte SPLENDID RESEARCH 1.500 Personen aus Deutschland im Zeitraum vom 9. September bis 10. Oktober 2024. Der Brand Score kombiniert gestützte Markenbekanntheit und Image-Scores, die zentrale Faktoren wie Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis und Nachhaltigkeit berücksichtigen.

Verwendete Leistungen

Für die Durchführung der Studie hat unser Team auf die folgenden Methoden zurückgegriffen:

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Dr. Jürgen Hamberger ist Head of Research beim Marktforschungsinstitut Splendid Research GmbH aus Hamburg

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Jürgen Hamberger – Head of Research

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