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Jürgen Hamberger – Head of Research
In der heutigen Welt der Werbung und Markenkommunikation sind erfolgreiche Partnerschaften zwischen Celebrities und Marken entscheidend für den Erfolg einer Kampagne. In diesem Blogbeitrag stellen wir den Human Brand Index vor, ein innovatives Tool, das dabei hilft, die perfekte Verbindung zwischen Celebrities und Marken herzustellen. Erfahren Sie, wie unser Ansatz auf der Testimonial-Forschung basiert und wie wir Werbeagenturen, Unternehmen und Vermarkter von Künstlern und Sportlern dabei unterstützen, zielgerichtete Entscheidungen zu treffen und effektive Partnerschaften aufzubauen.
Ziel der Testimonialforschung ist es, das Potenzial und den Nutzen von Kooperationen zwischen Celebrities und Marken zu identifizieren und zu analysieren. Durch gezielte Untersuchungen können auf Basis objektiver Kriterien und Daten erfolgreiche Partnerschaften zwischen Prominenten und Marken aufgebaut werden.
Der Human Brand Index® ist ein Tool, mit dem innerhalb kurzer Zeit die Markenrelevanz von Prominenten ermittelt werden kann. Er unterstützt Werbeagenturen und Unternehmen mit zielgruppenspezifischen Benchmarkdaten bei der Auswahl eines geeigneten Markenbotschafters.
Der Prozess der Testimonialforschung umfasst verschiedene Phasen von der Konzeption über die Datenerhebung bis hin zur Analyse. Im Vordergrund steht dabei immer das gemeinsame Ziel einer erfolgreichen Partnerschaft zwischen Prominenten und Marken.
Eine erfolgreiche Partnerschaft zwischen Prominenten und Marken basiert darauf, dass beide Partner zueinander passen und die ausgewählten Prominenten die Ziele der Kampagne optimal unterstützen können. Dies ist umso wichtiger, als Kooperationen, die nur auf Bauchgefühl oder persönlichen Vorlieben basieren, oft zu Flops oder negativen Imagetransfers führen können.
Der Human Brand Index® ermöglicht es, in mehr als 70 Ländern innerhalb weniger Tage den Stellenwert von Prominenten und Marken zu ermitteln und deren Passung zu bewerten. Damit können Unternehmen und Agenturen fundierte Entscheidungen treffen und Vermarkter von Künstlern und Sportlern erhalten konkrete Daten für Verhandlungen mit potentiellen Partnern.
Der Human Brand Index® misst verschiedene Aspekte wie visuelle und namentliche Bekanntheit, Sympathie, Attraktivität, Identifikation, Vorbildfunktion, Branchen- und Markenpassung sowie Imagefaktoren wie Ehrlichkeit, Professionalität, Stil und Leidenschaft.
Für die Erstellung eines Human Brand Index® benötigen wir eine Auswahl der zu untersuchenden Persönlichkeiten und Marken, Informationen über die zu befragenden Länder und Zielgruppen sowie über eventuelle Besonderheiten oder Besonderheiten des Projektes.
Zur Erstellung des Human Brand Index® führen wir eine Online-Befragung mit 500 bis 2.500 Teilnehmern durch, je nach Anzahl der zu testenden Prominenten.
Die Erstellung eines Human Brand Index® dauert in der Regel zwischen 7 und 10 Arbeitstagen, je nach Komplexität des Projektes. Sollte die Zeit knapper sein, erarbeiten unsere Projektleiter gerne gemeinsam mit Dir eine passende Lösung für Deine Studie.
Hier geht´s direkt zum Human Brand Index®
Jürgen Hamberger – Head of Research
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