Top 10 Outdoor Bekleidung: Jack Wolfskin siegt vor The North Face und Timberland

Hamburg, 27.09.2023 – Einer aktuellen repräsentativen Studie zufolge ist Jack Wolfskin die stärkste Marke unter den Herstellern von Outdoor Bekleidung. In dem von SPLENDID RESEARCH durchgeführten Top 10 Ranking liegen die Marken The North Face und Timberland auf den Plätzen zwei und drei. Ferner ermöglicht die Studie einen vertiefenden Einblick in die Image-Profile der Marken, bei dem es auch bei Bergzeit Anlass zur Freude gibt.

Das Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH hat im August 2023 im Rahmen einer repräsentativen Umfrage über sein Online-Panel www.befragmich.de 1.001 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema Outdoor Bekleidung befragt. Untersucht wurde, welche Marken in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf-/Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist.

Im SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX liegt Jack Wolfskin der Spitze des Wettbewerbs und erreicht einen Score von 60,1 Punkten (ein Score von maximal 100 Punkten war möglich). Neben der im Vergleich zum Branchendurchschnitt hohen Markenbekanntheit von 85,4 Prozent, über die Jack Wolfskin hierzulande verfügt, erzielt die Marke mit 70,4 Punkten auch noch einen guten Image-Score. Das Markenimage setzt sich dabei aus den Bewertungen von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Jack Wolfskin vor allem als attraktive (73,2 Punkte) und einzigartige (67,5 Punkte) Marke wahrgenommen wird. Schwächen sehen die Befragten jedoch in puncto Preis-Leistungsverhältnis (61,2 Punkte).

Im Gesamtranking der Studie folgt The North Face (Gesamt-Score: 45,7 Punkte) mit einigem Abstand auf dem zweiten Platz. The North Face verfügt neben einer moderaten Bekanntheit (68,3 Prozent) auch über ein solides Image (67,0 Punkte). Timberland (Gesamt-Score: 38,5 Punkte) schafft es durch die drittbesten Bekanntheitswerte (58,7 Prozent) auf Platz drei, weist jedoch Schwächen im Image auf (65,5 Punkte). Die Marke zeigt insbesondere Verbesserunspotenzial hinsichtlich der Innovativität (64,8 Punkte) und der Kundenpassung (57,9 Punkte) auf.

Aufgrund der deutlich geringeren Bekanntheit (12,0 Prozent) nicht in den Top 10 vertreten, weist die Marke Bergzeit jedoch das beste Image unter allen abgefragten Herstellern von Outdoor Bekleidung auf. “Nur etwas mehr als jeder zehnte Befragte kennt die Marke Bergzeit als Hersteller von Outdoor Bekleidung. Kenner nehmen die Marke jedoch als besonders nachhaltig und einzigartig wahr.“, so Niklas Knaack, Team Lead Research bei SPLENDID RESEARCH.

 

Die kostenlose Scorecard des Gesamtsiegers und weitere Infos zur Studie gibt es unter: Studie Top 10 Outdoor Bekleidung 2023

Verwendete Leistungen

Für die Durchführung der Studie hat unser Team auf die folgenden Methoden zurückgegriffen:

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Nikals Knaack Team Lead bei SPLENDID RESEARCH

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Niklas Knaack – Team Lead Research

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