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Jürgen Hamberger – Head of Research
Hamburg, 26.06.2023 – Einer aktuellen repräsentativen Studie zufolge ist Samsonite die stärkste Marke unter den Herstellern von Reisegepäck. In dem von SPLENDID RESEARCH durchgeführten Top 10 Ranking liegen Eastpak und Travelite auf den Plätzen zwei und drei. Ferner ermöglicht die Studie einen vertiefenden Einblick in die Image- Profile der Marken, bei dem es insbesondere bei Deuter Anlass zur Freude gibt.
Das Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH hat im Mai 2023 im Rahmen einer repräsentativen Umfrage über sein Online-Panel www.befragmich.de 1.011 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema Reisegepäck befragt. Untersucht wurde, welche Marken in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf-/Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist.
Im SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX liegt Samsonite an der Spitze des Wettbewerbs und erreicht einen Score von 37,3 Punkten (ein Score von maximal 100 Punkten war möglich). Neben der im Vergleich zum Branchendurchschnitt sehr hohen Markenbekanntheit von 52,9 Prozent, über die Samsonite hierzulande verfügt, erzielt die Marke mit 70,6 Punkten auch noch einen überdurchschnittlich guten Image-Score. Das Markenimage setzt sich dabei aus den Bewertungen von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Samsonite vor allem als Marke mit einer immens hohen Qualität (83,4 Punkte) und als vertrauenswürdig (77,5 Punkte) wahrgenommen wird. Schwächen sehen die Befragten lediglich in puncto Preis-Leistungsverhältnis (60,6 Punkte).
Im Gesamtranking der Studie folgt Eastpak (Gesamt-Score: 26,6 Punkte) mit einigem Abstand auf dem zweiten Platz. Eastpak verfügt zwar ebenfalls über eine recht hohe Bekanntheit (39,9 Prozent), hat jedoch ein schlechteres Image (66,8 Punkte) als der Gesamtsieger. Travelite (Gesamt-Score: 15,4 Punkte) schafft es nur durch die im Vergleich zur Konkurrenz höheren Bekanntheit auf Platz drei. Der Marke mangelt es laut Angaben der Befragten vor allem an Qualität (68,9 Punkte) und Aufrichtigkeit (63,8 Punkte).
Aufgrund der geringeren Bekanntheit im Gesamtranking lediglich auf Platz vier, aber dafür Imagesieger unter allen abgefragten Herstellern von Reisegepäck ist Deuter. “Vor allem die niedrigen Bekanntheitswerte nahezu aller Marken haben uns bei dieser Studie sehr überrascht. Selbst ein Klassiker wie Samsonite ist zwar bei den über 40-Jährigen sehr bekannt, spielt bei der jüngeren Zielgruppe aber fast gar keine Rolle. Bei Marken wie Eastpak oder Dakine hingegen verhält es sich genau andersrum. Dadurch erleben wir bei diesem Top 10 Ranking besonders niedrige Punktzahlen.“, so Norman Habenicht, Head of Marketing & Communications bei SPLENDID RESEARCH.
Die kostenlose Scorecard des Gesamtsiegers und weitere Infos zur Studie gibt es unter Studie: Top 10 Reisegepäck 2023
Jürgen Hamberger – Head of Research
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