Top 10 Schokoladenmarken 2023: Milka erneut vor Lindt und Kinder Schokolade

Hamburg, 23.01.2024 – Einer aktuellen repräsentativen Studie zufolge ist Milka die stärkste Marke unter den Schokoladenherstellern auf dem deutschen Markt. In dem von SPLENDID RESEARCH durchgeführten Top 10 Ranking belegen Lindt und Kinder Schokolade die Plätze zwei und drei. Ferner bietet die Studie tiefe Einblicke in die Image-Profile von 16 Schokoladenherstellern sowie in das Meinungsbild der deutschen Bevölkerung.

Das Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH hat im Oktober 2023 im Rahmen einer repräsentativen Umfrage über sein Online-Panel www.befragmich.de 1.021 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema Schokolade befragt. Untersucht wurde, welche Hersteller in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf-/Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist.

Markenbekanntheit verhilft Milka zum ersten Platz

Im SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX liegt Milka an der Spitze des Wettbewerbs und erreicht einen Score von 67,8 Punkten (von 100 möglichen Punkten). Die Marke erreicht mit 92,8 Prozent nicht nur den Bestwert im Bekanntheitsranking, sondern erzielt mit 73,1 Punkten auch noch den besten Image-Score. Das Markenimage setzt sich dabei aus den Bewertungen von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Milka vor allem als Marke mit hoher Kundenpassung (74,2 Punkte) und einer ausgeprägten Progressivität (72,4 Punkte) wahrgenommen wird.
Der Schweizer Schokoladenhersteller Lindt (Brand Index-Score 63 Punkte) und die zum italienischen Unternehmen Ferrero gehörende Marke Kinder Schokolade (Brand Index-Score 62,9 Punkte) folgen im Gesamtranking der diesjährigen Studie auf den Plätzen zwei und drei.

Veganz: sehr gutes Image, aber es mangelt an der Markenbekanntheit

Aufgrund der vergleichsweise geringen Bekanntheit (20,7 Prozent) schafft es die Marke Veganz nicht in unser Top 10 Ranking, jedoch muss sie sich mit einem Image-Score von 71,8 Punkten nur Milka (73,1 Punkte) und Yogurette (72,8 Punkte) geschlagen geben. „Nur etwa jeder fünfte Befragte kennt den Hersteller veganer Schokolade aus Berlin. Kenner nehmen die Marke jedoch als besonders qualitativ hochwertig, nachhaltig sowie innovativ wahr.“, so Niklas Knaack, Team Lead Research bei SPLENDID RESEARCH.

Die kostenlose Scorecard des Gesamtsiegers und weitere Infos zur Studie gibt es unter: Studie Top 10 Schokoladenmarken 2023

Verwendete Leistungen

Für die Durchführung der Studie hat unser Team auf die folgenden Methoden zurückgegriffen:

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Nikals Knaack Team Lead bei SPLENDID RESEARCH

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Niklas Knaack – Team Lead Research

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