SPLENDID News

Marken erfinden sich immer wieder neu. Selbst alteingesessene Labels ändern ihren Look hin und wieder, um dem Zeitgeist zu entsprechen, Aufmerksamkeit zu erregen und einfach im Gespräch zu bleiben.

Ein Redesign hat in den letzten Wochen für besonders große Aufmerksamkeit in den deutschen Netzwerken gesorgt: Das Condor Redesign.

Einer aktuellen repräsentativen Studie zufolge ist Nike die stärkste Marke unter den Sneaker-Herstellern. Adidas und Puma folgen in dem von SPLENDID RESEARCH durchgeführten Top 10 Ranking auf den Plätzen zwei und drei. Ferner gibt die Studie Aufschluss darüber, warum es die Marke Veja trotz ihrer hervorragenden Imagewerte nicht unter die ersten zehn des Rankings geschafft hat.

Schnell, digital, effizient – sind vermutlich nicht die ersten Attribute, die du mit dem Begriff „Marktforschung“ verbindest. Doch da liegst du falsch! Denn sie kann mehr, als du glaubst. Für Unternehmen ist die Marktforschung von größter Bedeutung, denn sie gibt ihnen die Möglichkeit, Kundenwünsche und Mitbewerber zu beobachten und sich darauf basierend im Markt zu etablieren. Wir erklären dir im Folgenden, was mit Marktforschung und ihren Methoden heute alles möglich ist.

Pflanzliche Fleischalternativen sind gefragt wie nie. Denn: Noch nie gab es so viele Veganerinnen und Veganer in Deutschland wie heute. Gab es hierzulande 2016 lediglich 800.000 Menschen, die sich vegan ernährten, sind es heute 1,41 Millionen.

Immer mehr Menschen nutzen Lieferdienste, um ihren Einkauf, Getränke oder fertige Mahlzeiten nach Hause zu bestellen. Und so wächst die Branche der Lieferdienste immer weiter. Im Rahmen einer repräsentativen Umfrage über das Online-Panel www.befragmich.de haben wir 1.080 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema „Bestellverhalten und Nutzung von Lieferdiensten“ befragt.

Erneut konnte sich SPLENDID RESEARCH als Vorbild für nachhaltiges Wirtschaften etablieren. Bereits das dritte Jahr in Folge kompensiert SPLENDID RESEARCH seinen CO2 Ausstoß. Was uns hier von anderen unterscheidet: Berücksichtigt wird dabei nicht nur der firmeninterne Verbrauch, sondern auch der unserer weltweit mehr als zwei Millionen Panelisten, während sie an den Online-Umfragen teilnehmen.

Nachhaltigkeit ist ein wichtiges Ziel der Gegenwart, bei dem auch SPLENDID RESEARCH maßgeblich mitwirken möchte. Auf dem Weg zur Klimaneutralität unterstützt SPLENDID RESEARCH und leistet einen positiven Beitrag zur Erreichung der Klimaziele.

Deutschlands Automobilindustrie brummt. Und das seit Jahren. Zugleich genießen PKWs "Made in Germany" weltweit einen exzellenten Ruf. Kein Wunder also, dass deutsche Automarken global sehr bekannt sind. Die deutschen Automarken BMW, Audi, Opel, Mercedes Benz und Volkswagen gehören zu den bekanntesten am Markt.

Volkswagen genießt in der Reihe der genannten Automobilhersteller einen besonderen Ruf. Der Konzern mit Sitz in Wolfsburg ist der größte Automobilproduzent Europas. Aus diesem Grund steht diese Marke heute bei uns im Fokus und unsere Studie zeigt, dass es der Prophet im eigenen Lande auch in diesem Fall schwerer hat, als in der Fremde.

Vegan zu sein ist Trend. In Deutschland ist diese Entwicklung besonders stark zu beobachten. Die Anzahl der Deutschen, die sich selbst als Veganer einordnen, lag im Jahr 2020 bei 1,41 Millionen. Tendenz weiter steigend.

Bei einer veganen Lebens- und Ernährungsweise wird auf den Konsum von tierischen Produkten verzichtet. Darauf reagieren Unternehmen verschiedenster Branchen. Vor allen Dingen aus dem Food-Sektor. Marken, die vegane Produkte anbieten, profitieren von der steigenden Nachfrage. Auch das Süßwarenunternehmen Katjes, das vor allen Dingen für seine veganen Fruchtgummis bekannt ist.

Jeder, der schon einmal in einem Geschäft einkaufen war, kennt es: Du stehst vor einem Regal mit einer großen Auswahl an Lebensmitteln und möchtest noch schnell eine Packung Chips kaufen. Du wirst dich mit ziemlicher Sicherheit für eine Marke entscheiden, die dir bekannt ist. Man nennt das intuitiv einkaufen. Und diese Käufe betreffen sage und schreibe 95 Prozent unserer Besorgungen (Quelle: Kahneman, Daniel: Thinking, fast and slow). Genau deshalb ist die Markenbekanntheit so essentiell.

Einer aktuellen repräsentativen Studie zufolge ist Landliebe die stärkste Marke unter den Joghurtherstellern. Müller und Ehrmann folgen in dem von SPLENDID RESEARCH durchgeführten Top 10 Ranking auf den Plätzen zwei und drei. Ferner gibt die Studie Aufschluss darüber, warum es die Marke Andechser trotz der besten Imagewerte nicht unter die ersten zehn des Rankings geschafft hat.