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Nov09

Warum Marktforschung für Unternehmen unerlässlich ist

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Das solltest du wissen

Warum Marktforschung für Unternehmen unerlässlich ist
Schnell, digital, effizient – sind vermutlich nicht die ersten Attribute, die du mit dem Begriff „Marktforschung“ verbindest. Doch da liegst du falsch! Denn sie kann mehr, als du glaubst. Wir erklären dir, was mit Marktforschung und ihren Methoden heute alles möglich ist.
Okt12

„Repräsentativität“ – Ein Mysterium der Marktforschung

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Wann ist eine Stichprobe repräsentativ?

„Repräsentativität“ – Ein Mysterium der Marktforschung
Es ist ein Grundlagenproblem in der Forschung und wird häufig doch nicht als eines behandelt: Der Begriff der „Repräsentativität“. Ob Ottonormalverbraucher oder Statistik-Experte – jeder denkt zu wissen, was damit gemeint ist. Doch stimmt das wirklich? Beantworte dir doch zunächst einmal selbst die Frage, wie du den Begriff „Repräsentativität“ definieren würdest? Vermutlich würdest du so etwas in der Art antworten wie „Stellvertreter seiner Art“ oder „stellvertretend für eine Gesamtheit stehend.“ Oder wenn du meinst, richtig viel Ahnung zu haben: „Eine Stichprobe bildet die Grundgesamtheit ab.“ So weit, so gut erstmal.
Sep26

Das Geheimnis des perfekten Fragebogens

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Mit diesen Tipps führt dein Fragenkatalog zu durchschlagendem Erfolg

Das Geheimnis des perfekten Fragebogens
Ohne Fragebogen keine validen Ergebnisse: Ein gut konzipierter Fragenkatalog ist das Fundament, auf dem die Marktforschung gebaut ist. Erst er ermöglicht es uns, aussagekräftige Ergebnisse auszuwerten. Doch natürlich ist Fragebogen nicht gleich Fragebogen. Wir zeigen Ihnen, worauf es bei der Erstellung ankommt!
Aug21

Das Tinder für Testimonials und Unternehmen

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So finden Prominente und Marken zum perfekten Match

Das Tinder für Testimonials und Unternehmen

Herzlich Willkommen zum Interview, Julia! Heute soll es um das Thema Testimonialforschung, genauer gesagt den Human Brand Index gehen, für den du dich bei SPLENDID RESEARCH federführend verantworltich zeigst. Versuche doch mal in einem Satz zu beschreiben, worum es sich bei dem Produkt handelt...

Aug13

Warum die Marktforschung dein Unternehmen bei der Preispolitik unterstützen sollte

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Wir erklären, mit welchen Methoden wir Preisforschung betreiben

Warum die Marktforschung dein Unternehmen bei der Preispolitik unterstützen sollte

Der Preis ist heiß: Es ist mithin eines der schwierigsten Themen für Unternehmen: die Preispolitik. Welchen Preis soll ein bestimmtes Produkt haben - im Vergleich zur Konkurrenz, nach erfolgreicher Neukonfiguration oder gar als innovative Neuerscheinung? Und welche Möglichkeiten hat die Marktforschung, die Preispolitik einer Firma sinnvoll zu unterstützen?  

Jul31

Sprachliche vs. schriftliche Online-Befragung in der Marktforschung

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Welchen Nutzen sprachliche Befragungen auch deinem Unternehmen stiften können

Sprachliche vs. schriftliche Online-Befragung in der Marktforschung

Verändert sich das Antwortverhalten bei Umfragen, wenn die Befragten über einen digitalen Sprachassistenten oder über das Mikrofon am Laptop antworten, im Vergleich zu einer schriftlichen Beantwortung über die Tastatur?

Dieser spannenden Frage ist das Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH nachgegangen und hat in zwei Studien mit insgesamt vier verschiedenen Versuchsgruppen wichtige Erkenntnisse gewonnen.

Jul02

Testimonials – prominente Werbegesichter für deine Marke

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Das solltest du wissen

Testimonials – prominente Werbegesichter für deine Marke
Testimonials: Prominente, die für eine bestimmte Marke werben, kennen wir alle. Sei es Dirk Nowitzki für die ING, Jürgen Klopp für Opel oder auch Herr Kaiser für die Hamburg-Mannheimer. Es gibt sie in allen Bereichen, ob Fashion, Beauty, Food oder Automotive. Aufgabe eines Werbegesichts ist es, die Vorzüge eines Produkts, einer Marke oder Dienstleistung anzupreisen. Dies kann der Nutzen sein, den der Kunde durch den Erwerb eines Produkts hat oder auch eine besonders hochwertige Qualität. 
Jun02

Markenbekanntheit – einfach erklärt

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Darum solltest du dich mit deiner Brand Awareness beschäftigen

Markenbekanntheit – einfach erklärt
Jeder, der schon einmal in einem Geschäft einkaufen war, kennt es: Du stehst vor einem Regal mit einer großen Auswahl an Lebensmitteln und möchtest noch schnell eine Packung Chips kaufen. Du wirst dich mit ziemlicher Sicherheit für eine Marke entscheiden, die dir bekannt ist. Man nennt das intuitiv einkaufen. Und diese Käufe betreffen sage und schreibe 95 Prozent unserer Besorgungen (Quelle: Kahneman, Daniel: Thinking, fast and slow). Genau deshalb ist die Markenbekanntheit so essentiell.
Mai14

Design Thinking – die Kraft der Kreativität

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Auch in der Marktforschung eine erfrischende Methode für schwungvolle Ideen

Design Thinking – die Kraft der Kreativität
Für die qualitative Marktforschung können Kreativprozesse von großem Nutzen sein – mit einem von ihnen beschäftigen wir uns in diesem Beitrag näher – dem Design Thinking.
Apr15

Umfragen im Alltag zu Hause: Ein neuer Ansatz für die Marktforschung

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SPLENDID RESEARCH leistet Pionierarbeit bei digitalen Sprachassistenten

Umfragen im Alltag zu Hause: Ein neuer Ansatz für die Marktforschung
„Stay at Home“ ist zum Leittext der Verhaltensweisen als Auswirkung der Coronakrise geworden. Nicht nur die Gesellschaft wird sich nach Beendigung der Krise neu erfinden müssen, sondern auch die Marktforschung. Doch was bedeutet diese Situation für die Institute, wenn Personen aufgefordert werden zu Hause zu bleiben und soziale Kontakte zu meiden?
Mär04

Wie du die Teilnehmerrekrutierung für die Weiterentwicklung deiner Produkte nutzen kannst.

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Splendid-Rekrutierung für die Teilnahme an einem Ideenwettbewerb

Wie du die Teilnehmerrekrutierung für die Weiterentwicklung deiner Produkte nutzen kannst.
Hin und wieder sind es die Ideen der Konsumenten, die dabei helfen, ein Produkt maßgeblich zu optimieren. Um innerhalb kürzester Zeit die breite Masse anzusprechen und sich Feedback einzuholen, bieten Ideenwettbewerbe die beste Lösung. Wir helfen dir dabei, die richtigen Teilnehmer zu rekrutieren.
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