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Warum die Marktforschung dein Unternehmen bei der Preispolitik unterstützen sollte

13. August 2020

Wir erklären, mit welchen Methoden wir Preisforschung betreiben

Der Preis ist heiß: Es ist mithin eines der schwierigsten Themen für Unternehmen: die Preispolitik. Welchen Preis soll ein bestimmtes Produkt haben - im Vergleich zur Konkurrenz, nach erfolgreicher Neukonfiguration oder gar als innovative Neuerscheinung? Und welche Möglichkeiten hat die Marktforschung, die Preispolitik einer Firma sinnvoll zu unterstützen?  

Wie du die Teilnehmerrekrutierung für die Weiterentwicklung deiner Produkte nutzen kannst.

04. März 2020

Splendid-Rekrutierung für die Teilnahme an einem Ideenwettbewerb

Hin und wieder sind es die Ideen der Konsumenten, die dabei helfen, ein Produkt maßgeblich zu optimieren. Um innerhalb kürzester Zeit die breite Masse anzusprechen und sich Feedback einzuholen, bieten Ideenwettbewerbe die beste Lösung. Wir helfen dir dabei, die richtigen Teilnehmer zu rekrutieren.

Sprachliche vs. schriftliche Online-Befragung in der Marktforschung

31. Juli 2020

Welchen Nutzen sprachliche Befragungen auch deinem Unternehmen stiften können

Verändert sich das Antwortverhalten bei Umfragen, wenn die Befragten über einen digitalen Sprachassistenten oder über das Mikrofon am Laptop antworten, im Vergleich zu einer schriftlichen Beantwortung über die Tastatur?

Dieser spannenden Frage ist das Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH nachgegangen und hat in zwei Studien mit insgesamt vier verschiedenen Versuchsgruppen wichtige Erkenntnisse gewonnen.

Welche Skala ist die richtige für mich?

17. Februar 2020

Gerade versus ungerade Skala

Die Wahl der optimalen Antwortskala ist eine vieldiskutierte Frage, der wir uns im Folgenden widmen. Wir beschränken uns auf den Unterschied zwischen einer geraden sowie einer ungeraden Skala und erläutern Ihnen die Vor- und Nachteile beider. Ganz allgemein dient eine Ratingskala zunächst einmal dazu, Bewertungen entsprechenden Zahlen bzw. Rängen zuzuordnen. Mit ihrer Hilfe können wir also rangbasierte Aussagen von Teilnehmern erfassen und auswerten.

Testimonials – prominente Werbegesichter für deine Marke

02. Juli 2020

Das solltest du wissen

Testimonials: Prominente, die für eine bestimmte Marke werben, kennen wir alle. Sei es Dirk Nowitzki für die ING, Jürgen Klopp für Opel oder auch Herr Kaiser für die Hamburg-Mannheimer. Es gibt sie in allen Bereichen, ob Fashion, Beauty, Food oder Automotive. Aufgabe eines Werbegesichts ist es, die Vorzüge eines Produkts, einer Marke oder Dienstleistung anzupreisen. Dies kann der Nutzen sein, den der Kunde durch den Erwerb eines Produkts hat oder auch eine besonders hochwertige Qualität. 

Marktanalyse: Nachhaltige Menstruationsprodukte

15. Januar 2020

Potenzial nachhaltiger Damenhygieneprodukte wird nur unzureichend abgeschöpft

Seit Beginn des Jahres gelten Tampons, Binden, Menstruationstassen und Co als Güter des Grundbedarfs. Auf sie wird fortan der reduzierte Mehrwertsteuersatz von sieben Prozent erhoben. Ungeachtet der gesellschaftspolitischen Bedeutung dieser Entscheidung, gestaltet sich der aktuelle Markt um Menstruationshygieneartikel höchst interessant. Die Analyse zeigt: Das enorme Potenzial für nachhaltige Damenhygieneprodukte wird bisher nur unzureichend abgeschöpft.

Design Thinking – die Kraft der Kreativität

14. Mai 2020

Auch in der Marktforschung eine erfrischende Methode für schwungvolle Ideen

Für die qualitative Marktforschung können Kreativprozesse von großem Nutzen sein – mit einem von ihnen beschäftigen wir uns in diesem Beitrag näher – dem Design Thinking.

Unsere Antworten auf die 28 ESOMAR-Fragen zur Qualität von Online-Panels

10. September 2019

Die 28 Fragen von ESOMAR

Wie steht es um die Qualität von Online-Panels? Mit Hilfe der 28 ESOMAR-Fragen sollen Marktforscher und Kunden darauf verständlich und einfach Antworten erhalten, denn so können sie die unterschiedlichen Dienstleister besser vergleichen. Das Besondere: Nicht nur anhand des Preises können Interessierte die Anbieter so beurteilen; die Fragen ermöglichen ihnen insbesondere einen Vergleich anhand vieler weiterer detaillierter Kriterien.

Umfragen im Alltag zu Hause: Ein neuer Ansatz für die Marktforschung

15. April 2020

SPLENDID RESEARCH leistet Pionierarbeit bei digitalen Sprachassistenten

„Stay at Home“ ist zum Leittext der Verhaltensweisen als Auswirkung der Coronakrise geworden. Nicht nur die Gesellschaft wird sich nach Beendigung der Krise neu erfinden müssen, sondern auch die Marktforschung. Doch was bedeutet diese Situation für die Institute, wenn Personen aufgefordert werden zu Hause zu bleiben und soziale Kontakte zu meiden?

Kundenbefragung – was sie nutzt, wie sie gelingt

24. August 2019

Untersuche die Zufriedenheit deiner Kunden

Kundenzufriedenheit ist das A und O eines jeden Unternehmens. Um herauszufinden, wie es darum steht, kannst du eine Kundenbefragung vornehmen. Wir erklären dir, worauf du achten musst, um die Meinung deiner Kunden bestmöglich kennenzulernen und diese für deine Unternehmensplanung und -weiterentwicklung nutzen zu können.

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