Jul02

Testimonials – prominente Werbegesichter für deine Marke

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Das solltest du wissen

Testimonials – prominente Werbegesichter für deine Marke
Testimonials: Prominente, die für eine bestimmte Marke werben, kennen wir alle. Sei es Dirk Nowitzki für die ING, Jürgen Klopp für Opel oder auch Herr Kaiser für die Hamburg-Mannheimer. Es gibt sie in allen Bereichen, ob Fashion, Beauty, Food oder Automotive. Aufgabe eines Werbegesichts ist es, die Vorzüge eines Produkts, einer Marke oder Dienstleistung anzupreisen. Dies kann der Nutzen sein, den der Kunde durch den Erwerb eines Produkts hat oder auch eine besonders hochwertige Qualität. 

Testimonials: Prominente, die für eine bestimmte Marke werben, kennen wir alle. Sei es Dirk Nowitzki für die ING, Jürgen Klopp für Opel oder auch Herr Kaiser für die Hamburg-Mannheimer. Es gibt sie in allen Bereichen, ob Fashion, Beauty, Food oder Automotive. Aufgabe eines Werbegesichts ist es, die Vorzüge eines Produkts, einer Marke oder Dienstleistung anzupreisen. Dies kann der Nutzen sein, den der Kunde durch den Erwerb eines Produkts hat oder auch eine besonders hochwertige Qualität. 

Die Intensität der Zusammenarbeit von einem Prominenten, der ein Testimonial darstellt, und der korrespondierenden Marke kann unterschiedlich stark ausfallen: Vom einmaligen Hingucker bis hin zu einer langfristigen Kooperation ist alles möglich – je nach Anliegen und Zielen.

Wann du ein bekanntes Werbegesicht einsetzen solltest

Die Verwendung eines prominenten Testimonials ergibt erwiesenermaßen dann besonders Sinn, wenn deine Marke bereits einen hohen Bekanntheitsgrad aufweist. In diesen Fällen beeinflussen der Erfahrungs- und Meinungsaustausch der Zielgruppe nämlich maßgeblich das Image und die Bekanntheit einer Marke oder eines Produkts. Und hier wird es für eine Marke eben auch komplexer, neue Marktanteile zu gewinnen, weshalb die Wahl des passenden (!) Werbegesichts essentiell ist. Denn: Wenn Testimonial und Marke bestmöglich zueinander passen und dies durch fundierte Daten belegt ist, hat die Zusammenarbeit großes Potenzial, für beide Seiten den Erfolg enorm zu steigern und ist im besten Fall eine Win-Win-Situation.

Natürlich können ebenso unbekannte Marken auf Testimonials setzen – hier gilt es allerdings, andere Regeln zu beachten: Ratsam ist vor allem, sich für ein Werbegesicht zu entscheiden, das selbst noch nicht auf dem Höhepunkt seiner Karriere steht, sodass ihr beide „gemeinsam wachsen“ könnt und eine langfristige Partnerschaft eingeht. Ferner ist eine ähnliche Marktstellung von Marke und Testimonial einer der Erfolgsfaktoren. Achtung: Beim Einsatz eines Testimonials solltest du stets unbedingt darauf achten, dass selbiges die Marke nicht „überstrahlt“ und natürlich, dass das Werbegesicht glaubwürdig erscheint.

Das sind die Effekte prominenter Testimonials

Ein prominentes Testimonial erfüllt für die Marke, für die es wirbt, unterschiedliche Funktionen.

  • Es kann Aufmerksamkeit auf die Marke generieren.
  • Es kann die Positionierung der Marke stärken.
  • Es kann sein positives Image auf das Image der Marke übertragen.
  • Es kann innerhalb neu erschlossener Kunden und Zielgruppen Vertrauen zur Marke aufbauen.

Bei der Werbung mit prominenten Testimonials geht es vor allem darum, die Zielgruppe und potenzielle Kunden emotional zu binden und zu überzeugen. Der Fokus liegt weniger auf dem Bewerben konkreter USPs oder Leistungen. Ausgeschlossen ist dies natürlich nicht – eine jede Kampagne ist immer auch abhängig von der eigenen Zielsetzung. Durch ihre Bekanntheit können die Werbegesichter ihre Fans, aber eben auch ganz neue Zielgruppen zum Ausprobieren anregen und steigern so die Marktanteile.

Die Auswahl: So findest du für jede Marke das passende berühmte Werbegesicht

Durch ihre Prominenz und durch ein ganz bestimmtes Ansehen bei der Zielgruppe können Testimonials die Marke in eine bestimmte, gewollte Richtung lenken. Soll das Produkt beispielsweise cool und modern daherkommen? Dann könnte ein junger, prominenter Schauspieler das richtige Testimonial sein. Oder geht es darum, Natürlichkeit und Reinheit auszustrahlen? Dann könnten beispielsweise weibliche Wintersportler die richtige Wahl sein. Um nun genau zu ermitteln, dass Gesicht und Marke tatsächlich zusammenpassen, benötigst du fundierte Daten, die dir eine professionelle Agentur oder ein Institut liefern kann, das sich auf Testimonial-Forschung konzentriert.

 

Beherzige diese 5 Tipps für dein Testimonial-Marketing als bekannte Marke

 

Für diese Medien sind prominente Testimonials geeignet

Die Einsatzmöglichkeiten, um mit einem Testimonial Werbung zu schalten, sind vielfältig: Den passenden Prominenten kannst du sowohl in Funk und Fernsehen als auch in der Presse und natürlich auf Social-Media-Kanälen für sich sprechen lassen. Je nachdem, wo deine Zielgruppe unterwegs ist und welche Ziele du mit Ihrer Kampagne verfolgst. Ebenso bauen die neu erhobenen Daten auf dein eigenes, bereits vorhandenes Know-how deiner Zielgruppe betreffend auf. Mittels einer genauen Analyse kann dir die Marktforschung helfen, herauszufinden, wer die richtige Zielgruppe ist und wo diese sich bewegt. So könnt ihr gemeinsam ein umfangreiches und aussagekräftiges Bild zeichnen, das dir bei der Werbung mit einem Testimonial zum größtmöglichen Erfolg verhilft.

Finde dein Testimonial mit dem Human Brand Index

Wenn du neugierig geworden bist oder bereits auf der Suche nach passenden Testimonials – Prominente also, die dein Produkt, deine Marke oder dein Unternehmen perfekt in der Werbung repräsentieren, dann sieh dir gern unseren Human Brand Index an. Wir haben dieses Tool eigens dafür konzipiert, dir exakte und fundierte Daten zu liefern, damit deine Testimonialwerbung ein Erfolg wird. Frag uns - wir beraten dich gern unverbindlich.

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