Logo der Woche: Galeria 2.0

  • Veröffentlicht:
    10. November 2021

Neues Konzept. Neuer Name. Neues Logo. Der Kaufhaus Konzern Galeria Karstadt Kaufhof erfindet sich neu. Mit dem Umschwung will man den Neustart wagen - und die Kette endlich aus ihrem Dauertief herausbewegen. 

Unter dem Namen Galeria 2.0 soll ein neues Konzept realisiert werden, das für Aufbruch und den Neustart steht. Die Umstrukturierung umfasst eine neue Strategie, ein neues Logistiknetz und auch ein neues Design und Logo.

Bisher heißen die Kaufhäuser, wie man sie aus den Innenstädten kennt, Karstadt oder Kaufhof. Jetzt wird die Warenhauskette geschlossen als Galeria auftreten.

Bei dem neuen Logo der Warenhauskette handelt es sich um ein kleines ‚g‘, das in eine Blume integriert zu sein scheint. Unter dem stilisierten g steht in großen Lettern GALERIA. Seit dem 27. Oktober wird das neue Logo offiziell genutzt und schrittweise in allen Kaufhäusern der Kette eingesetzt.

Die gesamte neue Design- und Strategie-Ausrichtung kostet viel Geld. Insgesamt ist geplant, in den kommenden drei bis vier Jahren etwa 600 Millionen Euro in den Umbau und die Modernisierung der Warenhäuser sowie in den Ausbau von E-Commerce und Logistik zu stecken.

Letzte Chance auf Rettung: Wie empfinden die Käuferinnen und Käufer das neue Galeria 2.0 Logo?

Mit Galeria 2.0 will man sich von den angestaubten Marken Karstadt und Kaufhof verabschieden und sich komplett neu aufstellen. Der teure Neustart scheint ambitioniert - doch Expertinnen und Experten scheinen sich einig, dass es keine Rettung für das Unternehmen gibt.

Wir von SPLENDID RESEARCH wollten im Zuge der Umstrukturierungen prüfen, wie das Logo von Galeria 2.0 bei den Deutschen ankommt. Ist die Marke trotz der schwierigen Ausgangslage zumindest in puncto Design auf einem guten Weg in die Zukunft? Dazu haben wir mit unserem Insights-Tool SPLENDID CORE 327 Leute zu Wirkung und Gesamteindruck des Logos von Galeria 2.0 befragt.

Galeria Logotest Header

Das Ergebnis der Befragung: Das Logo von Galeria erzielt insgesamt ein weit unterdurchschnittliches Ergebnis. Bei allen Merkmalen liegt das Logo unter Benchmarkniveau. Etwa jedem fünften Befragten (21,4 Prozent) gefällt das Logo richtig gut, während 24,2 Prozent angaben, dass ihnen das Logo überhaupt nicht gefällt. Die größten Schwächen offenbart das Logo bei den Merkmalen Verständlichkeit, Markenpassung und Gestaltung. Soweit die schlechten Nachrichten für die Warenhauskette.

Galeria Logotest Scorecard

Es gilt allerdings einen positiven Aspekt, der mit dem Galeria 2.0 Logo einhergeht: Die Kaufwahrscheinlichkeit fällt deutlich höher aus, als das bei anderen Logos üblicherweise der Fall ist. Positive Assoziationen mit dem neuen Design sind ‘modern’, ‘einfach’, ‘interessant’ und ‘Qualität’. Negative Assoziationen sind ‘langweilig’, ‘nichtssagend’, ‘teuer’, ‘farblos’ und ‘verwirrend’.

Galeria Logotest Assoziationen

Führe mit SPLENDID CORE 24/7 Studien zu Marken- und Produktbekanntheit, Net Promoter Score, Konzepttests, Preisforschungen und Logotests durch. 

Die erste Befragung ist für dich komplett kostenfrei.

Automatisierte Umfragen in nur 90 Sekunden

Mit CORE kannst du jederzeit Umfragen starten und erhältst innerhalb von 24 Stunden smarte Ergebnisse


Über CORE

CORE automatisiert Marktumfragen. Wähle aus 17 geprüften Umfragevorlagen aus. Erhalte Insights zu deinen Produkten, Marken und Konzepten.


Weitere Analysen

SPLENDID RESEARCH Marktforschung

Wir sind Mitglied bei der wichtigsten Organisation für Marktforschung.

ESOMAR

SPLENDID RESEARCH GmbH
Barmbeker Str. 7a
22303 Hamburg
Germany

Tel.: +49 40/69 45 366-0
hallo@splendid-research.com

Impressum

Bleibe in Kontakt und erhalte unseren Newsletter mit interessanten Studien und exklusiven Angeboten:

Wir beraten dich gerne!

+49 (0) 40 69 45 366-0

hallo@splendid-research.com

Schreibe uns:

© 2021 SPLENDID RESEARCH GmbH | Marktforschung aus Hamburg für die ganze Welt.