Studie: Top 10 Körperpflege für Männer

Die Ergebnisse zeigen: Gewinner beim SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX ist NIVEA Men mit einem Score von 71,5 Punkten (100 Punkte waren möglich). Die Marke verfügt mit 94,2 Prozent in der deutschen Gesamtbevölkerung nicht nur über die höchste Bekanntheit, sondern erzielt zudem auch beim Gesamtmarkenimage mit 75,9 Punkten den besten Score aller getesteten Hersteller. Das Markenimage setzt sich aus den Scores von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei NIVEA Men bei den Befragten vor allem durch eine hohe Qualität (78,5 Punkte) und Authenzität (74,5) besticht. Ferner können sich die Befragten mit der Marke in einem überdurchschnittlich hohen Maße identifizieren (71,0)

Mit schon recht deutlichem Abstand zum Spitzenreiter folgen im Gesamtranking Axe (62,5 Punkte) und Duschdas (61,4 Punkte) auf den Plätzen zwei und drei. Axe wird von den Befragten ebenfalls als eine besonders attraktive (69,7) Marke wahrgenommen, die gut zu den Verbrauchern passt (65,3). Duschdas sichert sich seinen Platz unter den Top 3 durch sehr gute Werte in puncto Preis-/Leistungsverhältnis (74,1) und verfügt zudem über eine Bekanntheit von 89 Prozent.

SEINZ ist so etwas wie der Hidden Champion des Rankings. Dabei hat es die Marke nicht einmal unter die Top 10 geschafft. „Die Drogeriekette dm hat SEINZ als Dachmarke für ihre Männerprodukte erst vor etwa zwei Jahren gelauncht. Wenn es nach einer so kurzen Zeit schon für Platz drei im Imageranking reicht, kann man den Verantwortlichen nur gratulieren. Die Bekanntheit dürfte ebenfalls noch deutlich steigen, allerdings sind der Marke durch die dm-Zugehörigkeit natürliche Grenzen gesetzt“ “ so Norman Habenicht, Head of Marketing & Communications bei SPLENDID RESEARCH.