Projiziertes Kaufverhalten

Verknüpft man Wichtigkeit und Umsetzung verschiedener, für die Verbraucher wichtiger Aspekte beim Einkaufen, ergibt sich ein kalkulatorisches Bild des Kaufkanals, die die Verbraucher nutzen „müssten“. Dies ist das Ergebnis einer repräsentativen Studie, für die 2.027 Verbraucher zu ihrem Informations- und Kaufverhalten sowie Präferenzen hinsichtlich verschiedener Vertriebskanäle befragt wurden. Dabei wurden über 8.000 Kaufvorgänge bei 52 namhaften Händlern analysiert um den Händlern ein umfassendes Verständnis der eigenen Käuferschaft zu bieten und sowohl innerhalb der eigenen Branche als auch branchenübergreifend Vergleichsmöglichkeiten zu schaffen.