Unternehmensspenden wirken sich auf Image von Unternehmen aus

Im Bereich Corporate Citizenship wurden Unternehmensspenden für wohltätige Zwecke untersucht. Eine Unternehmensspende an eine gemeinnützige Organisation wirkt sich stets rück auf das Bild, das Konsumenten vom Unternehmen haben. Bei der Auswahl einer Organisation sollten folgende Aspekte beachtet werden: Bekanntheit, Vertrauen, Präferenz und Spendenintention der Konsumenten.