Bekanntheit, Vertrauen und Präferenz filtern die Spendenentscheidung von Privatpersonen

Im Bereich Corporate Citizenship wurden Unternehmensspenden für wohltätige Zwecke untersucht. Eine Unternehmensspende an eine gemeinnützige Organisation wirkt sich stets auf das Bild aus, was Konsumenten vom Unternehmen haben. Bei der Auswahl einer Organisation sollten folgende Aspekte beachtet werden: Bekanntheit, Vertrauen, Präferenz und Spendenintention der Konsumenten.