Studie: Professionals entdecken das Potenzial von B2B-Podcasts

Unter den podcastnutzenden Professionals ruft jeder Zweite mehrfach pro Woche Podcastepisoden ab. Die überwiegende Mehrheit empfindet dabei eine Dauer von maximal 30 Minuten pro Folge als ideal. Die Hälfte der als podcastaffin Eingestuften kann sich zwar mit dem Medium grundsätzlich anfreunden, dennoch ziehen diese Personen aktuell andere Medien zur Unterhaltung und Informationsbeschaffung vor. Ein kleiner Teil dieser Gruppe weiß zudem nicht, wie sie auf Podcasts zugreifen können. Weiterhin entdecken Professionals zunehmend das Potenzial von B2B-Podcasts: 38 Prozent der Nutzer haben bereits dieses besondere Format abgerufen. Dabei sind 56 Prozent der aktuellen B2B-Podcastnutzer jünger als 40 Jahre. 57 Prozent sind männlich und immerhin 52 Prozent tragen Personalverantwortung. Über 60 Prozent dieser Gruppe werden dabei durch das eigene thematische Interesse zur Nutzung motiviert und fast ebenso viele sehen darin eine Chance auf Weiterbildung. Im Gegensatz dazu können 60 Prozent der ablehnend eingestellten Personen der Beschäftigung mit beruflichen Inhalten während der Freizeit oder dem Berufsweg nichts abgewinnen. Daneben beeinflusst ein eigener Podcast die Außendarstellung des anbietenden Unternehmens positiv: So stimmen beispielsweise 82 Prozent der Podcastnutzer der Aussage zu, ein Unternehmen mit eigenem Podcast sei modern. Jeweils mehr als drei Viertel attestieren dieser Maßnahme zudem einen positiven Einfluss auf die Bekanntheit des Unternehmens. Für lediglich 17 Prozent ist diese Form der Unternehmenskommunikation Zeitverschwendung.

Studie: B2B-Podcast Monitor 2020