Fußball-WM 2018 - So sieht das Image der Spieler nach dem Turnier aus

Wer geht als Gewinner vom Platz, wer als Verlierer? Mit welchen Namen wissen die Menschen nach der FIFA-Weltmeisterschaft nun etwas anzufangen und wen davon mögen sie? Thomas Müller kann sich zurücklehnen - trotz der frühen Niederlage der deutschen Nationalelf bleibt er das top Testimonial und sichert sich auch nach dem Turnier den ersten Platz in Sachen positive Werbewirkung. Nichtsdestotrotz musste er einige Prozentpunkte einbüßen - sein Human Brand Index (HBI) liegt bei nun 72. Er ist, neben Neymar und Özil, also einer der drei Spieler, der den größten Verlust verschmerzen muss. Die Gewinner indes sind Profi-Spieler, die vor der Weltmeisterschaft eher zu den unbekannteren gehörten: Weltmeister Kylian Mbappé liegt auf Platz eins, was den Zugewinn seiner HBI-Punkte betrifft. Auf Platz zwei liegt Englands Star Harry Kane und über den dritten Platz kann sich der Kroate Luka Modric, der als bester Spieler ausgezeichnete Fußballer, freuen. Es könnte sich also durchaus lohnen, einen dieser drei Sportler als Werbegesicht in Erwägung zu ziehen, da sie die Bundesbürger nach Ende der WM besonders positiv ansprechen. Selbiges gilt übrigens auch für ihre Bekanntheit - diese drei jungen Spieler sind es, die ihren Bekanntheitsgrad am deutlichsten steigern konnten. Antoine Griezmann sowie Paul Pogba und Kevin de Bruyne folgen ihnen auf den Plätzen vier und fünf. Auch bei den Sponsoren gibt es Gewinner: Die chinesischen Fabrikate Hisense und die Wanda Group konnten ihre Bekanntheit durch ihr Auftreten als Sponsor während der WM am deutlichsten steigern, gefolgt von Qatar Airways.

Studie: Stars & Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft 2018

Studie: Entwicklung der Werbewirksamkeit im Verlauf der FIFA-Weltmeisterschaft