Studie: Nachhaltige Mode in Deutschland

Für die überwiegende Mehrheit der Verbraucher ist Nachhaltigkeit im Bereich Bekleidung wichtig. Bisher besitzt jedoch weniger als ein Zehntel mehrere nachhaltig produzierte Kleidungsstücke. Dem gegenüber stehen 79 Prozent wohlwollend eingestellte, jedoch oftmals noch tatenlose Verbraucher. Für 13 Prozent besitzt die Thematik keine Relevanz. Für zwei Drittel der Verbraucher sind niedrigere Preise nach wie vor der entscheidende Anreiz, um häufiger zur nachhaltigen Alternative zu greifen. Daneben stellen eine Garantie auf Nachhaltigkeit sowie die Verfügbarkeit in der näheren Umgebung starke Nutzungstreiber dar: 59 bzw. 43 Prozent der Verbraucher schreiben diesen Aspekten eine bereitschaftssteigernde Wirkung zu. Für die überwiegende Mehrheit aller Verbraucher sind Tragekomfort, Qualität und Langlebigkeit wichtige Entscheidungskriterien beim Kauf von Kleidung. Im direkten Vergleich der Slow Fashion Analysegruppen offenbaren sich jedoch auch Unterschiede: Slow Fashion Erfahrene legen deutlich häufiger Wert auf umweltverträgliche und faire Produktionsbedingungen. Während dies gleichermaßen auch für fast zwei Drittel der Geneigten gilt, spielen diese Kriterien bei den Kaufentscheidungen der Unbedarften nur eine marginale Rolle. Inzwischen sind viele Verbraucher bereit, für umweltverträglich produzierte Kleidung zumindest einen moderaten Aufpreis zu zahlen. So steigt die Preisbereitschaft für ein einfaches weißes T-Shirt merklich an, sobald ein entsprechender Hinweis auf eine umweltfreundliche bzw. faire Produktion vorhanden ist. Die Imageanalyse zeigt: Avocadostore schneidet in den Kernbereichen Nachhaltigkeit, Umweltbewusstsein und Fairness gut ab. Die Mehrheit der Nutzer würde zudem den Onlineshop von Waschbär weiterempfehlen. Das Siegel Fairtrade Textile Production ist nicht nur das bekannteste Nachhaltigkeitslabel, es genießt gleichzeitig auch das größte Vertrauen unter den Verbrauchern.