Niedrigere Preise und garantierte Nachhaltigkeit steigern Akzeptanz für nachhaltige Mode

Welche Aspekte steigern die Bereitschaft zum Kauf nachhaltiger Mode? Ungeachtet der jeweiligen Verbrauchergruppe, stellen eine Garantie auf Nachhaltigkeit sowie niedrigere Preise die stärksten Nutzungstreiber dar. Über die Hälfte der Verbraucher schreibt diesen Aspekten eine bereitschaftssteigernde Wirkung zu. Slow Fashion Erfahrene sind Verbraucher mit mehreren nachhaltigen Kleidungsstücken im Besitz. Diese Gruppe legt vergleichsweise häufiger Wert auf garantierte Nachhaltigkeit sowie die Verfügbarkeit der nachhaltigen Kleidungsalternativen in der näheren Umgebung. Zudem können 40 Prozent dieser Personen durch aktuelle Modedesigns zusätzlich animiert werden. Slow Fashion Geneigte messen der Thematik nachhaltiger Mode zwar Relevanz bei, jedoch bleiben diese meist noch tatenlos und kaufen hauptsächlich konventionell produzierte Kleidung. Niedrigere Preise für nachhaltig hergestellte Kleidungsalternativen stellen den wichtigsten Konsumtreiber dar. Das Design und Image der Modelabels spielt für diese Gruppe eher eine untergeordnete Rolle. Slow Fashion Unbedarfte besitzen weder nachhaltige Mode, noch erachten sie diese als sonderlich relevant. Bei über drei Vierteln dieser Personen könnten allenfalls niedrigere Preise die Bereitschaft zum Kauf steigern. Alle übrigen Aspekte spielen eine eher untergeordnete Rolle.