Studie: Splendid Destinations 2018

Wohin reisen die Bundesbürger am liebsten? Welches Land mögen sie am meisten? Und gibt es sogar Länder außer ihr eigenes, in denen die Deutschen sich vorstellen können, zu leben? Die zweite Neuauflage unserer Erhebung untersucht all dies und geht zudem der Frage nach, welche Marken die Menschen mit welchen Ländern in Verbindung bringen. Wenn im Ausland leben, dann lieber doch nicht ganz so weit weg von zu Hause: Ein Drittel der Bundesbürger kann es sich vorstellen, in die Schweiz auszuwandern. Damit gilt das kleine, bergige Nachbarland als dasjenige, welches die meisten für einen Umzug wählen würden – dies ist vermutlich auch der Sprache geschuldet. Immerhin können sich die Deutschen hier problemlos verständigen. Demgegenüber können sich lediglich fünf Prozent der Bundesbürger vorstellen, in Brasilien zu leben. Trotz des guten Wetters, des Profi-Fußballs und der zahlreichen Sehenswürdigkeiten erscheint es, als sei das südamerikanische Land für die Deutschen als Heimat nicht sonderlich attraktiv. An Beliebtheit als Urlaubsziel gewinnt Ägypten: Sieben Prozent mehr Deutsche als noch vor einem Jahr können sich eine Reise dorthin vorstellen. Gleichwohl kann keines der anderen untersuchten Länder mit Italien mithalten: Es ist das Lieblingsreiseland der Bundesbürger – ganze 66 Prozent möchten ihren Urlaub dort verbringen. Wie sieht es mit landestypischen Marken aus? Huawei ist die Nummer eins, wenn es um chinesische Fabrikate geht. Das Land der unbegrenzten Möglichkeiten, die USA, verbinden die meisten mit McDonalds und Coca Cola.