Studie: Deutsche ziehen Video-On-Demand dem Fernsehen vor

Repräsentative Umfrage zu Video-On-Demand in Deutschland

Sieben von zehn Deutschen schauen täglich oder beinahe täglich fern. Video-On-Demand nutzen in dieser Häufigkeit hingegen lediglich drei von zehn Bundesbürgern. Gleichwohl kommen Video-On-Demand-Angebote grundsätzlich besser bei den Nutzern an als das klassische Fernsehen. Die Gründe dafür sind vielfältig: Auf Platz eins steht die hohe Flexibilität, die das Angebot bietet. Sendungen praktisch zu jeder Zeit sehen zu können finden über 80 Prozent derjenigen gut, die Video-On-Demand dem Fernsehen vorziehen. Weitere Argumente pro Video-On-Demand sind fehlende Werbung und bessere Inhalte.

Werbung ist zwar generell unbeliebt, jedoch erachten 52 Prozent aller Deutschen die aktuell übliche Monatsgebühr von zehn Euro für die Nutzung werbefreier Anbieter als zu hoch. Zudem sind lediglich zwölf Prozent der Deutschen dazu bereit, für den eigentlich kostenfreien Dienst YouTube monatliche Gebühren zu zahlen, um Werbung zu vermeiden. Ein durch Werbung finanziertes Gratis-Angebot weckt dagegen bei drei Viertel aller aktuellen Netflix-Nutzer Interesse.

Für die überwiegende Mehrheit der aktuellen Video-On-Demand-Nutzer steht die Unterhaltung im Vordergrund. Dementsprechend sind Filme und Serien auch die am häufigsten über Video-On-Demand abgerufenen Inhalte, Dokumentationen und Musikvideos folgen mit einigem Abstand dahinter. Letztere werden hauptsächlich über YouTube abgerufen. Der Branchenprimus kann unter Kennern auf eine Nutzungsquote von 49 Prozent verweisen. Die Bezahldienste Amazon Prime Video (44 Prozent) und Netflix (41 Prozent) folgen dahinter.

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Flexibilität größtes Plus von Video-On-Demand gegenüber klassischem TV

Erhebung: Vorteile Video-On-Demand gegenüber Fernsehen

Diejenigen Personen, die Video-On-Demand-Dienste dem klassischen Fernsehen vorziehen, sind sich größtenteils einig: Acht von zehn Nutzern sehen im flexiblen Abrufen der Inhalte den größten Vorteil gegenüber dem TV. Auf dem zweiten Platz liegt die fehlende Werbung; sechs von zehn Nutzern genießen es, ohne Unterbrechung eine Sendung zu sehen. 57 Prozent der Nutzer sind der Meinung, Video-On-Demand biete bessere Inhalte und für 21 Prozent ist die Bildqualität besser als im Vergleich zum klassischen Fernsehen.

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YouTube ist Deutschlands meistgenutzter gratis Video-On-Demand-Dienst

Erhebung: Nutzung und Bekanntheit von Video-On-Demand-Diensten

Wie steht es um die Bekanntheit der unterschiedlichen Streaming- sowie Video-On-Demand-Dienste? Auf dem ersten Platz liegt Netflix mit einer Bekanntheitsquote von 94 Prozent, gefolgt von Amazon Prime, das immer noch stolze 93 Prozent kennen. Auf Platz drei liegt Sky; 86 Prozent der Bundesbürger wissen um diesen Anbieter.

Doch die Bekanntheit eines Dienstes impliziert nicht automatisch dessen Nutzung. So kennt zwar fast jeder Deutsche den Anbieter Netflix. Tatsächlich nutzt ihn jedoch nur jeder zweite Kenner. Amazon Prime, das auf dem zweiten Platz in Sachen Bekanntheit liegt, kommt auf eine etwas höhere Nutzungsquote untern Kennern.

Auffällig: Besonders den Gratisanbietern gelingt es, ihre Bekanntheitswerte in höhere Nutzerquoten zu transferieren. 85 Prozent der Bundesbürger kennen YouTube, 71 Prozent davon nutzen es. Währenddessen weist das kostenpflichtige Sky, das sogar noch etwas bekannter ist, eine geringere Nutzerquote auf. Auch die Mediatheken von ARD, ZDF und Arte liegen weit vorn: 73 Prozent der Bürger geben an, diese zu kennen und zwei von drei Kennern nutzen sie auch.

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YouTube: Großteil der Nutzer lehnt kostenpflichtiges Abo-Modell ab

Erhebung: Abo-Modell auf YouTube und Vermeidung von Werbung

Stören sich die YouTube-Nutzer an der zwischengeschalteten Werbung? Der Großteil anscheinend nicht. So sind lediglich gut zwölf Prozent der Nutzer bereit, Geld für den Anbieter zu zahlen, um damit die Werbung zu vermeiden.

Von denjenigen, die Geld ausgeben würden, sind nur weniger als vier Prozent bereit, zehn Euro oder mehr pro Monat zu bezahlen. Bis zu fünf Euro monatlich ist es einem Zehntel der YouTube-Nutzer wert.

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Filme und Serien sind die beliebtesten Video-On-Demand-Inhalte

Studie: Top Video-On-Demand-Inhalte

Welche Inhalte rufen die Deutschen über Video-On-Demand ab? An erster Stelle stehen Filme und Serien, aber auch Dokumentationen erfreuen sich größerer Beliebtheit. Damit wird deutlich, wie sehr der Unterhaltungsgedanke bei der Video-On-Demand-Nutzung im Vordergrund steht. Die Möglichkeit, sich über Tutorials Wissen anzueignen, spielt dagegen nur für ein Drittel der Video-On-Demand-Nutzer eine Rolle.

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