Manchester United ist Adidas eine Milliarde Euro wert

Studie: Sponsoring einer Fußballmannschaft lohnt sich für einen Sportartikelhersteller

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Ab dem 1. August ist es soweit: Dann läuft neben dem FC Bayern München, Real Madrid und Juventus Turin auch Manchester United mit dem neuen Ausrüster Adidas auf. Der Club von Nationalmannschaftskapitän Bastian Schweinsteiger wird dadurch über eine Milliarde Euro über die nächsten 10 Jahre erlösen. Adidas selbst rechnet dem Vorstandsvorsitzendem Herbert Hainer zufolge mit Merchandising-Mehreinnahmen von 1,9 Milliarden Euro.

Dass sich ein Sponsoring in diesen Rahmen durchaus lohnen und zu einem Multi-Testimonial führen kann, zeigt das Beispiel des FC Bayern: in unserer Grundlagenstudie sollten 1.000 Befragte 20 Prominente mit den am besten passenden aus über 300 Einzelmarken spontan verbinden. Auf den vorderen fünf Plätzen landeten dabei vier aktuelle oder ehemalige Bayernspieler in Verbindung mit Adidas. Durchschnittlich etwa 45 Prozent der Befragten assoziierten Thomas Müller, Oliver Kahn, David Alaba und Mario Götze spontan mit der Sportartikelmarke. Bemerkenswert dabei: der persönliche Sponsor von Mario Götze ist gar nicht Adidas, sondern Nike. Einziger Nicht-Sportler in den Top 5 ist übrigens George Clooney in Verbindung mit Nespresso (47 Prozent). Das verdeutlicht, welchen Stellenwert das Kaffee-Testimonial des US-Schauspielers hat.


Studie Branding cues

Studiendaten

Erhoben durch SPLENDID RESEARCH GmbH ®
Erhebungszeitraum April 2015
Stichprobengröße 1.020
Region Deutschland
Altersgruppe 15 bis 69 Jahre
Erhebungsart Onlinebefragung
Veröffentlicht durch HUMAN BRAND INDEX
Veröffentlichungsdatum Juli 2015
Herkunftsverweis Human Brand Index
Hinweise keine
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