Ist Elyas M'Barek das richtige Testimonial für Jeep?

Die US-Automarke Jeep hat Elyas M’Barek als neues Testimonial engagiert. Die Auswahl des Markenbotschafters begründet die Marke damit, dass M’Bareks Image zu Jeep passe, darüber hinaus fährt der Schauspieler auch selbst einen Wrangler. Aber reichen diese Faktoren aus, damit der Prominente ein erfolgreiches Testimonial für Jeep darstellt?

Von der Branchenpassung her ist Elyas M‘Barek eine ausgezeichnete Wahl: 76 Prozent der Befragten sind der Meinung, der Schauspieler passe gut oder perfekt zur Automobilbranche. Die Top 3 Einzelmarken, die mit ihm assoziiert werden, sind jedoch BMW, Audi und Porsche. Dies reflektiert auch sein Image; er wird in erster Linie als sportlich, dynamisch und kultiviert gesehen, weniger aber als naturverbunden. Allerdings wird er gleichzeitig als der draufgängerischste aller Prominenten erlebt, eine wichtige Image-Facette von Jeep. Insgesamt haben M’Barek und Jeep also eine gute bis sehr gute Markenpassung.

Entscheidend ist die Frage, welche Zielgruppe Jeep mit der Kampagne erreichen will. Denn während M’Barek einen sehr guten Wert von 80 Human Brand Index-Punkten in der Altersgruppe von 20-29 Jahren und einen guten mit 72 Punkten bei 30- bis 39-Jährigen erreicht, fällt seine Werbewirkung bei Personen ab 40 Jahren drastisch ab – vor allem aufgrund der noch immer geringen Bekanntheit.

Mit einer Multi-Channel-Kampagne für den Renegade, die erklärtermaßen auf Millenials (die Geburtsjahrgänge von etwa 1978 bis 1997, im Deutschen Generation Y) zugeschnitten war, hat Jeep in den USA bisher sehr gute Erfolge erzielen können. Ob Jeep mit M’Barek in Deutschland etwas Ähnliches bewirken kann, werden wir gespannt beobachten.

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