Palina Rojinskis Image macht sie als Testimonial für viele Marken gefragt

Analyse zur Testimonialstärke von Palina Rojinski

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Palina Rojinski ist erst 31 Jahre alt, hat aber schon für mehr namhafte Marken geworben als andere Prominente in ihrer gesamten Karriere. Zu Testimonials für Axe, Coca Cola Light, McDonald’s, Nivea, Otto, Sony und Wrigley kommen seit März diesen Jahres Auftritte für Pantene Pro-V und in Zukunft auch für Hohes C dazu. Warum die Moderatorin so beliebt bei Werbepartnern ist, erklärt sich eher aus ihrem Image als aus der Reichweite. Wir haben uns angesehen, welche Voraussetzungen sie insgesamt mitbringt.

Erst einmal ist festzustellen, dass die Werbewirkung von Palina Rojinski stark von der Altersgruppe abhängt. Während sie bei den 15-19jährigen auf einen sehr guten Human Brand Index von 79 Punkten und bei den 20-29jährigen auf gute 72 Punkte kommt, steigt bei den 30-39jährigen der Anteil der Nicht-Kenner und der Hater rapide an: in dieser Altersgruppe kommt sie so nur noch auf einen unterdurchschnittlichen Human Brand Index von 47 Punkten. Damit bietet sie sich vor allem für Marken an, die sich an die jüngsten Zielgruppen wenden oder die sich deutlich verjüngen wollen.

Eine erste Stärke liegt in den vielfältigen Einsatzmöglichkeiten der ProSieben-Moderatorin: sie passt gleich zu einer Reihe von Branchen. 78 Prozent ihrer Kenner finden, sie passe gut zur Mode, 70 Prozent bejahen das auch für Beauty- und Kosmetik, 63 Prozent für Pflegeprodukte. Für Getränkemarken sehen sie noch 45 Prozent als perfektes oder gutes Testimonial, nur 29 Prozent halten sie für wenig geeignet. Insgesamt kommt Rojinski auf neun Branchen, für die sie eine gute Markenbotschafterin wäre – viele andere Prominente schaffen nur drei bis vier.

Ihr Image ist primär durch Unbekümmertheit und Gestaltungswillen geprägt. Die Top 3-Eigenschaften der Berlinerin sind Lockerheit, Fröhlichkeit und Temperament. Darüber hinaus wird sie aber auch noch als überdurchschnittlich sportlich und dynamisch sowie stylish, kreativ und mutig wahrgenommen. Vermutlich ist diese Kombination aus Humor, Leidenschaft, Professionalität, Sportlichkeit und Inspiration, die sie zur begehrten Markenbotschafterin für viele Unternehmen und Werbeagenturen macht.

Die mangelnde Reichweite in der Gesamtbevölkerung kann teilweise durch Rojinskis hohe Online-Followerzahlen kompensiert werden. Sie kommt auf 800.000 Facebook-Fans, 620.000 Instagram- und 330.000 Twitter-Follower, von denen bei entsprechendem Budget durchaus einige Zehntausend zu Likes für Werbe-Posts bewegt werden können.

Top 10 Image-Attribute von Palina Rojinski

Studiendaten

Erhoben durch SPLENDID RESEARCH GmbH
Erhebungszeitraum Oktober 2015
Stichprobengröße 2.558
Region Deutschland
Altersgruppe 15 bis 69 Jahre
Erhebungsart Onlinebefragung
Veröffentlicht durch HUMAN BRAND INDEX
Veröffentlichungsdatum September 2016
Studie beziehen Human Brand Index
Hinweise keine
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