Online-Siegel beeinflussen das Kaufverhalten positiv

Repräsentative Online-Befragung zum Thema Online-Siegel

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Online-Siegeln kann eine hohe Relevanz im Zuge des Kaufprozesses attestiert werden:

52 Prozent der Biertrinker halten höchstens zehn Flaschen Bier im eigenen Haushalt auf Vorrat. Die große Mehrheit macht zudem ihre Kaufentscheidung nicht vom Flaschenpfand abhängig: Für 90 Prozent der Biertrinker spielt das erhobene Pfand keine Rolle.

Die Hälfte der Verbraucher stimmt der Aussage zu, ein Online-Shop mit Siegel sei grundsätzlich sicherer als einer ohne. Gleichzeitig achten beispielsweise 60 Prozent der 18- bis 29-Jährigen beim Produktkauf auf Gütesiegel. 40 Prozent der Männer achten dagegen überhaupt nicht auf Gütesiegel.

Besonderes Vertrauen genießen dabei die Siegel bzw. deren Vergabestellen, die vermeintlich unabhängig sind. Organisationen mit staatlichem Hintergrund stehen in der Gunst der Deutschen an der Spitze. Dagegen fallen Organisationen mit Gewinnabsicht, wie z.B. verkaufende Unternehmen oder private Test-Institute, deutlich ab.

Im Durchschnitt lassen sich mit einem Online-Siegel gut 25 Prozent der Deutschen erreichen. Das bekannte Label Trustpilot Trustscore spricht sogar 40 Prozent der Bevölkerung an.

Ist ein Produkt mit einem Gütesiegel ausgezeichnet, kann zusätzlich eine Steigerung der Preisbereitschaft beobachtet werden: Durchschnittlich bzw. über alle getesteten Siegel hinweg äußern 44 Prozent der Online-Siegel-Kenner ihre Bereitschaft, in einem mit Online-Siegel zertifizierten Shop zumindest geringfügig höhere Preise bezahlen zu wollen. Bei vergleichbaren Online-Shops ziehen zudem rund 20 Prozent der Online-Siegel-Kenner jenen Shop mit Siegelzertifizierung vor.

Studie: Online-Siegel Monitor 2020

Studie: Online-Siegel Monitor 2020

Studiendaten

Erhoben durch SPLENDID RESEARCH GmbH
Erhebungszeitraum 27. Januar bis 03. Februar 2020
Anzahl der Befragten 2.456
Region Deutschland
Altersgruppe 18 bis 69 Jahre
Erhebungsart Onlinebefragung
Veröffentlicht durch SPLENDID RESEARCH GmbH
Veröffentlichungsdatum 05.03.2020
Studie beziehen Studie: Online-Siegel Monitor 2020
Hinweise keine
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