Die Top 10 wertvollsten Eigenschaften von Prominenten

Analyse zu wichtigen Eigenschaften von Testimonials

5.0/5 rating 1 vote

Was ist mehr wert, Humor oder Aufrichtigkeit? Wir haben im Rahmen einer repräsentativen Umfrage zu 20 Prominenten und 20 Marken die Kaufdaten von 1.020 Verbrauchern analysiert. Dabei stellte sich heraus, dass etablierte Marken von anderen Eigenschaften der Prominenten profitieren als Unternehmen, die sich erst noch mit ihrer Marke etablieren möchten.

Den höchsten Beitrag zum Erfolg eines Testimonials leistet die eigenständige Medienpräsenz des Prominenten: Wenn über Prominente häufig in Zeitungen und Zeitschriften berichtet wird, steigt die Kaufwahrscheinlichkeit der Marke um zwölf Prozent. Wird gleichzeitig auch im Freundes- und Bekanntenkreis über die Prominenten geredet, steigt sie um weitere elf Prozent. Eine hohe Onlinepräsenz steigert die Kaufwahrscheinlichkeit um sieben Prozent. Fernsehauftritte haben zwar keinen signifikanten Einfluss, wenn sich die Befragten die Person jedoch häufiger im Fernsehen wünschen, hat das ebenfalls einen positiven Effekt.

Prominente, die als besonders großzügig, elegant oder sanft gesehen werden, steigern die Kaufwahrscheinlichkeit um neun Prozent. Wenn sie darüber hinaus als bodenständig gesehen werden, trägt dies weitere sechs Prozent bei. Allerdings beeindruckt das vor allem Verbraucher, die noch keinen oder nur wenig Kontakt mit der Marke hatten. Für eine Marke, die sich erst noch etablieren möchte, ist es also eine gute Strategie, auf einen verträglichen und stilvollen Prominenten mit hoher eigener Medienpräsenz zu setzen.

Wenn die Marke etabliert ist und eine detaillierte Markenpersönlichkeit entwickelt hat, wirkt hingegen eher ein guter Brand Fit: Mit einem ähnlich humorvollen oder ähnlich professionellen Prominenten steigern die Unternehmen die Kaufwahrscheinlichkeit jeweils um sechs Prozent, weitere positive Effekte entstehen durch gleiche Kultiviertheit (+4 Prozent) sowie gleiche Aufrichtigkeit und Verträglichkeit (+3 Prozent).

Die Prominenten-Eigenschaften mit der größten Rendite für sich entwickelnde Marken sind also Großzügigkeit, Eleganz und Sanftheit. Für bereits etablierte Marken sind Humor, Professionalität und Kultiviertheit eines Stars am wertvollsten.

Top 10 Eigenschaften von Prominenten

Studiendaten

Erhoben durch SPLENDID RESEARCH GmbH ®
Erhebungszeitraum April 2015
Stichprobengröße 1.020
Region Deutschland
Altersgruppe 15 bis 69 Jahre
Erhebungsart Onlinebefragung
Veröffentlicht durch HUMAN BRAND INDEX
Veröffentlichungsdatum Oktober 2015
Herkunftsnachweis Human Brand Index
Hinweise keine
SPLENDID RESEARCH Marktforschung

Wir sind Mitglied bei der wichtigsten Organisation für Marktforschung.

Esomar
SPLENDID RESEARCH GmbH
Barmbeker Str. 7a
22303 Hamburg
Germany

Tel.: +49 40/69 45 366-0
Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein!

Bleiben Sie in Kontakt und erhalten Sie unseren Newsletter mit interessanten Studien und exklusiven Angeboten:

Ich habe die Datenschutzerklärung zur Kenntnis genommen. Ich stimme zu, dass meine Angaben und Daten zur Beantwortung meiner Anfrage elektronisch erhoben und für Newsletter von SPLENDID RESEARCH verwendet werden.

©  SPLENDID RESEARCH GmbH | Marktforschung aus Hamburg für die ganze Welt.
Kontakt

SPLENDID RESEARCH GmbH

Barmbeker Str. 7a
22303 Hamburg

Telefon:
+49 (0) 40/69 45 366-0

E-Mail:
Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein!

Schreiben Sie uns