Wie gut passt Jason Statham zu LG?

Analyse der Werbewirkung von Jason Statham in unterschiedlichen Zielgruppen

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Der südkoreanische Elektronikkonzern LG hat den britischen Action-Star Jason Statham als Testimonial für das neue LG G5 Smartphone gewinnen können. In der seit April in Nordamerika, Lateinamerika, Europa und Ostasien laufenden Werbekampagne übernimmt der Schauspieler sämtliche Rollen im Werbespot. Sein Repertoire reicht dabei von einer älteren Dame im Kaffee bis hin zum Bankräuber. Der recht lustige Spot zeigt neben dem neuen LG5 auch Apps, die sich mit dem Smartphone verknüpfen lassen. Jason Statham ist insgesamt in dem Werbespot sehr präsent, weshalb sich ein genauerer Blick darauf lohnt, ob er ein geeignetes Testimonial für LG ist.

Mit Hilfe der Daten aus unserer Human Brand Database können wir u.a. die Werbewirkung anhand des Human Brand Index und die Branchenpassung des Schauspielers bestimmen. Der Human Brand Index misst dabei den Anteil der Bevölkerung, der das Testimonial der prominenten Person erkennt und prinzipiell positiv darauf reagieren wird. Jason Statham hat in der Gesamtbevölkerung einen Human Brand Index von 54 Punkten und liegt damit im Durchschnitt der von uns getesteten Prominenten. In den Altersgruppen der 15- bis 19-Jährigen, der 20- bis 29-Jährigen und der 30- bis 39-Jährigen, die die Kernzielgruppe von LG bilden, erzielt er aber einen deutlichen höheren HBI von durchschnittlich 68 Punkten. Bei Männern erzielt der Schauspieler mit 61 Punkten eine höhere Werbewirkung als bei Frauen (49). Damit spricht Jason Statham insgesamt die von LG anvisierte junge, männliche Zielgruppe gut an.

Der Actionschauspieler wird von 94 Prozent als perfekt oder gut zur Automobilbranche passend eingestuft, was sicherlich an seinen Film-Rollen in „The Transporter“, „Death Race“ oder den letzten „Fast & Furious“-Teilen liegt. An zweiter Stelle rangiert die Sport- und Fitnessbranche, bei der 86 Prozent finden, dass er überdurchschnittlich gut passt. Den dritten Platz belegen mit 78 Prozent Passung Pflegeprodukte. In den Branchen Unterhaltungselektronik und Mobilfunk, in denen LG zu verorten ist, erreicht der Brite keine so herausragende Passung: 53 Prozent finden, dass er perfekt oder gut zu Unterhaltungselektronik passt, nur 36 Prozent sind bei Mobilfunk dieser Meinung.

Auch wenn die Branchenpassung nicht optimal ist, erreicht Jason Statham bei den meisten relevanten Imageattributen sehr gute Werte. Am stärksten wird er als selbstbewusst, mutig und unabhängig gesehen, gleichzeitig in starkem Maße auch als zielstrebig und erfolgreich. Er erreicht beim Persönlichkeitsfaktor Professionalität einen Wert von 84 Punkten und sticht im Vergleich zu den anderen Imageattributen hier besonders hervor. Für LG als Mobilfunkmarke, die im Vergleich zu Apple oder Samsung stärker für Expertise, Unkonventionalität und selbstbewusstes Entscheiden steht, ist Statham also ein guter Brand Fit. In den Professionalitäts-Aspekten Erfolg und Zielstrebigkeit besteht außerdem großes Potential für LG, durch einen Image-Transfer die Markenpersönlichkeit aufzuwerten. In den Bereichen Humor, Kultiviertheit, Leidenschaft, Stil und Inspiration erhält Jason Statham mit durchschnittlich 72 Punkten gute, aber keine herausragenden Bewertungen. Den bemühten Humor im Werbespot hätte man sich also auch sparen können.

Jason Statham ist insgesamt ein geeignetes Testimonial für LG, da er vor allem die richtige Zielgruppe anspricht und ein guter Brand Fit vorherrscht. Damit kann er seine schlechteren Werte in der Branchenpassung wieder wettmachen.

Human Brand Index von Jason Statham nach Geschlecht und Alter

Studiendaten

Erhoben durch SPLENDID RESEARCH GmbH
Erhebungszeitraum Dezember 2015
Stichprobengröße 500
Region Deutschland
Altersgruppe 15 bis 69 Jahre
Erhebungsart Onlinebefragung
Veröffentlicht durch HUMAN BRAND INDEX
Veröffentlichungsdatum März 2016
Studie beziehen Human Brand Index
Hinweise keine
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