Top 5 Imagestransfers durch Markenkooperationen

Duch einen Vorher-Nachher-Vergleich wurde ermittelt, inwiefern sich eine Kooperation zwischen zwei Marken auf das Image dieser Marken auswirkt. Hierfür haben die Befragten erst das Image einer der beiden Marken bewertet und im Anschluss daran die andere Marke. Durch den Priming-Effekt wirkt sich die Einstellung der Befragten zur ersten Marke auch auf die Bewertung der zweiten Marke aus. Wenn die Befragten der ersten Marke gegenüber positiv eingestellt sind, so wirkt sich dies auch auf die kooperierende Marke aus, die als zweites bewertet wurde.

Durch die Kooperation mit Jochen Schweizer kann die Marke Rollei sein Image verbessern. Die Marke wird als fröhlicher, dynamischer, gesundheitsbewusster und natürlicher wahrgenommen. Jochen Schweizer hingegen wirkt durch die Kooperation mit Rollei weniger gesundheitsbewusst und weniger fröhlich.

Die Kooperation zwischen Leica und Huawei wirkt sich für beide Marken positiv aus. Leica wirkt hierdurch stylisher und Huawei wirkt attraktiver. Die Marke Google Play wird durch die Kooperation mit Pringles als weniger intelligent bewertet. HP Barbecuesoße wirkt durch die Kooperation mit der Biermarke Warsteiner weniger dynamisch.

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