Aktuelles Nutzungsverhalten, Anforderungen und Potenziale sowie Werbewahrnehmung und -wirkung
Detailergebnisse für Nutzung, Einstellungen und Erwartungen, 1.025 befragte Personen, über 140 Abbildungen
Obgleich die Produktion eines unternehmenseigenen Podcasts mit Aufwand verbunden ist, liegen die Vorteile auf der Hand: Zuvorderst sorgen Podcasts für öffentliche Präsenz und zielgerichtete Reichweite – und das gerade im Falle von Nischenthemen. Zudem lassen sich, angesichts der räumlichen und zeitlichen Flexibilität des Mediums, eben gerade jene Personen erreichen, die in besonderem Maße mobil sind oder generell unter Zeitmangel leiden. Daneben sorgen Podcasts für ein Setting, innerhalb dessen sich Informationen auf einer persönlichen und authentischen Ebene vermitteln lassen. Dies bietet Unternehmen nicht nur die die Möglichkeit als direkter Sender wahrgenommen zu werden, sondern darüber hinaus Botschaften und Geschichten nachhaltig zu vermitteln. Nicht zuletzt kann ein solcher Podcast, aufgrund seiner Zielgerichtetheit, auch ein fruchtbares Werbeumfeld bereitstellen.
Um eben jene Potenziale eines solchen Podcasts bestmöglich auszuschöpfen, benötigen Unternehmen valide Daten. Ziel der vorliegenden Studie ist es, Unternehmen einen datengestützten Handlungs- und Orientierungsrahmen bereitzustellen, welcher die Einstellungen und Erwartungen verschiedener Zielgruppe aufzeigt, damit verbundene Herausforderungen und Potenziale benennt sowie Unsicherheiten bezüglich der wichtigsten Vermarktungsparameter beseitigt.
Der B2B-Podcast Monitor 2020 bietet demnach einen umfangreichen Einblick in die Ansprüche und Erwartungen seitens relevanter Professionals und Entscheidungsträger an einen B2B-Podcast.
Die Basis hierfür liefert eine Befragung mit einer Stichprobengröße von 1.025 in Deutschland lebenden Personen.
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