Studie:
Wie beeinflussen Influencer die Kaufwahrscheinlichkeit?

Eine repräsentative Umfrage unter 1.221 Deutschen zum Thema Influencer

Studie Influencer 2019

Die Studie beleuchtet das Thema Influencer aus verschiedenen Perspektiven.

Themen der Umfrage

  • Bekanntheit Konzept Influencer
  • Kaufentscheidungen
  • Vertrauen in Influencer
  • Informationsquellen

Studiendesign

  • Methode: Online-Umfrage
  • Region: Deutschland
  • Anzahl der Befragten: 1.221
  • Stichprobe: Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von in Deutschland lebenden Personen zwischen 15 und 69 Jahren
  • Erhebungszeitraum: 19.12.2018 - 22.12.2018
  • Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

  • Geschlecht
  • Alter
  • Bundesland
  • Höchster Schulabschluss
  • Nettoeinkommen des Haushaltes

In der Studie wurde unterschiedlichen Fragestellungen nachgegangen.

Influencer Allgemein

  • Wissen Sie, was ein Influencer ist?

Einfluss auf Kaufentscheidungen

  • Wo informieren Sie sich über Produkte?
  • Haben Sie schon mal ein Produkt auf Empfehlung eines Freundes/einer Freundin gekauft?
  • Haben Sie schon einmal ein Produkt auf Empfehlung eines Influencers (z.B. auf Instagram oder YouTube) gekauft?
  • Zu welchem dieser Inhalte haben Sie sich schon mal ein Produkt auf Empfehlung eines Influencers (z.B. auf Instagram oder YouTube) gekauft?
  • Zu welchem dieser Inhalte haben Sie sich schon mal ein Produkt auf Empfehlung eines Freundes/einer Freundin gekauft?

Vertrauen

  • Sehen Sie die Kaufempfehlung eines Influencers wie die eines Freundes/Bekannten?
  • Haben Sie schon einmal eine Kaufempfehlung eines Freundes/einer Freundin oder von Influencern umgesetzt?

Demografie

  • Bitte geben Sie Ihr Geschlecht an.
  • In welchem Bundesland leben Sie?
  • Bitte geben Sie Ihr Alter an.
  • Welchen Familienstand haben Sie?
  • Wie viele Personen leben in Ihrem Haushalt (Sie eingeschlossen)?
  • Wie hoch ist ungefähr das monatliche Nettoeinkommen des Haushaltes, in dem Sie leben?
  • Was ist ihr höchster allgemeinbildender Schulabschluss?
  • Was ist ihr höchster berufsqualifizierender Abschluss?

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