Studie: Menstrual Hygiene Monitor 2019

Repräsentative Umfrage zu Menstruation und Monatshygiene

Detailergebnisse für Bekanntheit, Nutzung und Bewertung von 57 Menstruationshygienemarken sowie für Einstellungen zum Thema Menstruation, repräsentative Befragung von 1.014 Frauen und 504 Männern, über 280 Abbildungen

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Infografik Menstrual Hygiene Monitor 2019

Der Menstrual Hygiene Monitor 2019 liefert einen umfassenden Einblick in das Feld des Menstruationshygienemanagements.

Hintergrund

Obwohl die Menstruation wesentlicher Bestandteil des weiblichen Zyklus ist, ist ihre Kulturgeschichte durchzogen von Tabuisierungen und Stigmatisierungen. Seit einiger Zeit – spätestens als die amerikanische Cosmopolitan das Jahr 2015 als das Jahr bezeichnete, in dem „die Periode öffentlich wurde“ – lässt sich jedoch beobachten, dass die Menstruation vermehrt auch im öffentlichen Diskurs verhandelt wird. Die daraus möglicherweise resultierende Enttabuisierung des weiblichen Zyklus hat nicht nur eine Destigmatisierung Menstruierender zur Folge und spielt eine zentrale Rolle für die körperliche und psychische Gesundheit von Frauen, sondern führt auch zu einer Diversifizierung des Markts für Menstruationshygieneartikel.

Relevanz

Zu den bekanntesten und meistgenutzten Produkten auf dem Markt zählen noch immer Tampons, Binden und Slipeinlagen, dabei gibt es bereits eine Vielzahl alternativer Menstruationshygieneartikel und immer mehr Hersteller, auch in Deutschland, entwickeln weitere Produkte – vermehrt mit Augenmerk auf gesundheitliche Unbedenklichkeit und ökologische Nachhaltigkeit.

Sowohl für Hersteller als auch für Händler ist es in diesem Zusammenhang relevant, sich der Wünsche und des Kaufverhaltens der Kundinnen bewusst zu werden und Produkte nicht nur hinsichtlich realer Anforderungen ebenso wie unterschiedlicher Bedürfnisse, zum Beispiel nach mehr Nachhaltigkeit, zu gestalten, zu bewerben und anzubieten. Die vorliegende Studie ergründet dafür, basierend auf einer Erhebung der Einstellungen und des Konsumverhaltens deutscher Frauen, das Feld des Menstruationshygienemanagements.

Zielsetzung

Die Studie erhebt, neben Markenbekanntheit, Nutzungsquoten und der Bewertung zahlreicher Hersteller/Marken für Menstruationshygiene, Einstellungen deutscher Frauen zum Thema Menstruation und liefert Informationen über ihre Aufklärung und ihr Kaufverhalten.

Unternehmen erhalten neutrale und valide Informationen, um Produkte gezielt gestalten, optimieren und bewerben zu können.

Die Basis hierfür liefert eine repräsentative Bevölkerungsumfrage mit einer Stichprobengröße von 1.518 in Deutschland lebenden Personen.

Die Studie ergründet den Untersuchungsgegenstand aus unterschiedlichen Perspektiven.

Themen der Umfrage

Allgemeine Einstellungen zu Menstruation und Menstruationshygiene
Aktueller Grad der Tabuisierung und Fortschritt der Aufklärung bei Frauen und Männern
Aktuelle Nutzung diverser Hygieneprodukte und Interesse an Produktinnovationen
Bekanntheit und Nutzung zahlreicher Hersteller
Detailbewertungen ausgewählter Hersteller
Detaillierte Nutzerprofile für alle getesteten Produktkategorien

Studiendesign

Methode: Online-Umfrage
Region: Deutschland
Anzahl der Befragten: 1.518
Stichproben: Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von 1.014 in Deutschland lebenden Frauen zwischen 14 und 49 Jahren sowie von 504 Männern zwischen 15 und 69 Jahren
Erhebungszeitraum: 01.07.2019 - 11.07.2019
Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

Alter
Bundesland

In der Studie wurde unterschiedlichen Fragestellungen nachgegangen.

Einstellungen zum Thema Menstruation

Wie präsent ist die Menstruation als gesellschaftliches Gesprächsthema?
Ist das Konzept des „free bleeding“ bekannt?
Wie gestalten sich die Einstellungen hinsichtlich der Inhaltsstoffe bei Menstruationshygieneartikeln?

Tabuisierung und Aufklärung

Wie steht es um die Tabuisierung des Themas Menstruation in Deutschland?
Wie stark ist das Interesse an der Menstruation ausgeprägt?
Wie stufen die Deutschen ihr themenspezifisches Wissen ein?

Nachhaltigkeit

Wie wichtig ist den Verbraucherinnen Nachhaltigkeit im Allgemeinen?
Welche Rolle spielt diese beim Kaufverhalten von Menstruationshygieneartikeln?
Welche Einstellungen existieren hinsichtlich der Nutzung von Einwegprodukten?

Produktbekanntheit und -nutzung

Welche Menstruationshygieneprodukte sind bekannt und welche werden am meisten genutzt?
Lassen sich Nutzerinnen-Profile segmentieren?
Welches sind die wichtigsten Produkteigenschaften?
Wie groß ist die Bereitschaft zum Testen neuer Produkte?
Wo werden Menstruationshygieneartikel (bevorzugt) eingekauft?

Markenbekanntheit, -nutzung und -bewertung

Wie wichtig ist Verbraucherinnen die Marke bei der Wahl der Menstruationshygieneartikel?
Welche Marken kennen sie?
Wo wurden Kennerinnen das erste Mal auf die Marke aufmerksam?
Wie bewerten Nutzerinnen die unterschiedlichen Marken?

In der Studie wurden verschiedene Hersteller berücksichtigt.

Alldays
Always
Bella*
Bella for Teens*
Beppy*
Bloodmilla*
Camelia
Carefree
Cosmea
DivaCup*
Doucelyn*
Duchesse
Einhorn
Elkos
Ella's House*
Ellen Probiotic*
Facelle
Femtis*
FLEX*
ImseVimse*

Intimina Ziggy Cup*
Jessa
Joydivision*
Juno & me*
Kulmine*
LadyCup*
Larasoft*
Lunette*
Marie Natur*
Masmi*
Me Luna
Merula*
Mooncup*
Mylily*
Natracare*
NaturTK*
Naty*
o.b.
Olivia
ooshi*

OrganiCup*
Organyc
Pure
Rewe Beste Wahl
Satessa
Selena Cup*
Siempre
Softcup*
Solena
Sophie
t.o.c.*
Tampax
Tena Lady
The Female Company*
Thinx*
U by Camelia
Yoni
*Teilanalyse

Studieninhalt

Einstellungen und Aufklärung
- Menstruation als Gesprächsthema
- Hemmungen beim Kauf
- Geheimhaltung der Menstruation
- Menstruation und Sex
- Interesse am Thema Menstruation
- Kenntnisse Biologie der Menstruation
- Kenntnisse Inhaltsstoffe
- Schulische Aufklärung
- Einstellungen Nachhaltigkeit
- Nutzung Einwegprodukte
- Free Bleeding
Menstruationshygieneprodukte
- Bekanntheit
- Nutzung
- Produkteigenschaften
- Kaufkriterien
- Produktinnovationen
Marken und Hersteller
- Markenbekanntheit
- Markennutzung
- Wichtigkeit der Marke
- Detailbewertungen
- Werbung und soziale Medien
Kaufverhalten
- Ort des Kaufs
- Bevorzugter Kaufort
- Onlineshops
- Kaufverhalten
- Menstruationshygieneartikel im Abo
Männerbefragung
- Tabuisierung
- Aufklärung
- Produktbekanntheit
- Markenbekanntheit

Studienauszüge

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.

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MENTRUAL HYGIENE MONITOR 2019

€ 1.750

PDF, über 280 Seiten
Repräsentative Befragung von 1.014 Frauen und 504 Männern
Bekanntheit, Nutzung und Bewertung von 57 Menstruationshygienemarken
Einstellungen zum und Umgang mit dem Thema Menstruation

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