Studie:
Naturkosmetik Monitor 2020

Repräsentative Umfrage zu aktuellen Einstellungen, Nutzungs- und Einkaufsverhalten sowie Markennutzung und -bewertung

20 untersuchte Naturkosmetikhersteller, 9 analysierte Gütesiegel, 914 befragte Naturkosmetiknutzer, über 150 Abbildungen

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Der Naturkosmetik Monitor 2020 erhebt Einstellungen, das Kaufverhalten und eine Vielzahl markenspezifischer Schlüsselindikatoren.

Hintergrund

Das Konsum- und Produktnutzungsverhalten einer immer größer werdenden Verbraucherzahl ist durch eine steigende Sensibilisierung für ökologische und ethische Fragen sowie durch einen stetig wachsenden Anspruch gegenüber natürlicher und nachhaltiger Produktqualität gekennzeichnet. Unter anderem deshalb äußern zunehmend mehr Verbraucher den Wunsch nach naturbasierten und hautverträglichen Beauty- und Pflegeprodukten. In der Folge ist seit Jahren ein stetiges Wachstum des Naturkosmetikmarkts zu beobachten. Innerhalb der letzten zehn Jahre hat sich der Umsatz dieser Produktkategorie in Deutschland nahezu verdoppelt. Zudem rückt die Thematik Nachhaltigkeit zusehends aus der Nische und in den Fokus der gesamten Beauty- und Kosmetikbranche.

Relevanz

Zuletzt prägten in dieser Hinsicht gerade zwei Entwicklungen den deutschen Naturkosmetikmarkt: Einerseits sorgen Drogeriemärkte, nach wie vor der dominierende Absatzkanal, Discounter sowie der übrige LEH mittels Eigenmarken für eine höhere Angebotsdiversität und sinkende Durchschnittspreise. Andererseits richten Hersteller konventioneller Produktpaletten ihre Platzierungs- und Kommunikationsstrategien zunehmend auf Natürlichkeit und Nachhaltigkeit aus, sorgen damit für eine gewisse Unschärfe im Warenangebot bzw. am PoS und erschweren den Verbrauchern die Differenzierung zwischen synthetischen und natürlichen Produkten. Sowohl für Hersteller als auch für Händler ist es vor diesem Hintergrund entscheidend, sich der Wünsche und des Kaufverhaltens der Nutzer bewusst zu werden, um Produkte hinsichtlich realer Anforderungen ebenso wie unterschiedlicher Bedürfnisse entsprechend zu gestalten, zu bewerben und anzubieten.

Zielsetzung

Der Naturkosmetik Monitor 2020 informiert umfassend über den deutschen Naturkosmetikmarkt.

Die Studie beleuchtet die Einstellungen und das Kaufverhalten deutscher Naturkosmetiknutzer und gibt Aufschluss über eine Vielzahl markenspezifischer Schlüsselindikatoren, wie Bewusstsein, Konsum oder Image. Zudem untersucht sie themenrelevante Gütesiegel.

Die Basis hierfür liefert eine Befragung mit einer Stichprobengröße von 914 in Deutschland lebenden Personen.

Die Studie untersucht das Thema Naturkosmetik aus unterschiedlichen Perspektiven.

Themen der Umfrage

Kaufverhalten und -kriterien
Eigenschaften verschiedener Nutzertypen
Markenwahrnehmung
Bewertung einzelner Gütesiegel

Studiendesign

Methode: Online-Umfrage
Region: Deutschland
Anzahl der Befragten: 914
Stichprobe: Repräsentative Stichprobe von in Deutschland lebenden Naturkosmetiknutzern zwischen 15 und 69 Jahren
Erhebungszeitraum: 01.04.2020 - 22.04.2020
Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

Geschlecht
Alter

In der Studie wurde unterschiedlichen Fragestellungen nachgegangen.

Kaufverhalten

Welche Produkte werden als Naturkosmetik gekauft?
Wie viel Geld wird für Naturkosmetik ausgegeben?
Wo wird Naturkosmetik eingekauft?
Welche Kanäle dienen der Informationsbeschaffung?
Durch welche Eigenschaften zeichnen sich verschiedene Nutzertypen aus?

Kaufkriterien

Warum wird Naturkosmetik überhaupt gekauft?
Nach welchen Aspekten werden Naturkosmetikprodukte ausgesucht?
Welche Eigenschaften sind dabei besonders wichtig?

Marken-Indikatoren

Wie bekannt sind die verschiedenen Naturkosmetikmarken?
Welche Marken werden weiterempfohlen?
Wie wird deren Image bewertet?
Welche sind die Lieblingsmarken der Nutzer?

Naturkosmetikgütesiegel

Wie hoch ist der Bekanntheitsgrad der verschiedenen Siegel?
Wie hoch ist das Vertrauen in das jeweilige Siegel?
Wie gut sind die Verwender über die Vergabekriterien der untersuchten Siegel informiert?

In der Studie wurden unterschiedliche Naturkosmetikmarken und Gütesiegel untersucht.

WELEDA
Eco Cosmetics*
Lavera
Alva*
Dr. Hauschka
Burt's Bees*
Speick*
Terra Naturi (Müller)*
Santaverde*
Cosnature*

Living Nature*
Primavera*
Bull Dog*
Annemarie Börlind
LOGONA Naturkosmetik*
SANTE Naturkosmetik
Bio: végane Skinfood*
Alterra (Rossmann)
Alviana*
Alverde (dm)

NATRUE
BDIH
Veganblume
The Leaping Bunny
Ecocert
Demeter
NCS
ICADA
Hase mit schützender Hand
*Für diese Marken liegen nur Bekanntheit, Nutzung, Wiederkauf, Net Promoter Score und Imagebewertung vor.

Studieninhalt

Kaufverhalten
- Genutzte Produkte
- Ausgabeverhalten
- Bezugsquellen, Nutzungsdauer, Informationsquellen
- Hausgemachte Alternativen
- Nutzertypologie
Kaufkriterien
- Kaufaspekte
- Kaufgrund
- Inhaltsstoffe
Marken-Indikatoren
- Ungestützte Markenbekanntheit
- Gestützte Markenbekanntheit
- Markenkonsum
- Markenzufriedenheit
- Markenimage
Naturkosmetikgütesiegel
- Siegelbekanntheit
- Siegelvertrauen
- Siegelwahrnehmung

Studienauszüge

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.

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NATURKOSMETIK MONITOR 2020

€ 1.750

PDF, 157 Seiten
Repräsentative Umfrage unter 914 Naturkosmetiknutzern
Detailergebnisse zu den Themen Kaufverhalten, Kaufkriterien, Markenbekanntheit sowie -image
Untersuchung von 20 Naturkosmetikmarken und 9 Gütesiegeln

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